2011上半年電影市場分析

2011-07-24 16:202011上半年電影市場分析作者：范麗珍載於《中國電影報》2011年7月14日第18-20版近日國家廣電總局電影局公布2011年上半年的電影市場數據，截至6月底，全國城市電影票房收入56億9837萬元，創歷史同期新高；比2010年同期的48億4064萬元，增加8億5773元，增17.72%。其中，國產影片票房收入29億3200萬元，占上半年總票房的51.45%；比上年同期的21億1913萬元、佔43.78%，增加8億1287萬元和38.36%；與上年同比佔總票房的比例上升了近8個百分點。進口影片票房收入27億6637萬元，占上半年總票房的48.55%；比上年同期的27億2152萬元，佔56.22%，增加4485萬元和1.65%；與上年同比所佔總票房的比例則與國產影片相反，下降了近8個百分點。1-6月，全國從不同渠道進入城市主流院線市場的中外新片共105部，同樣創歷史新高；比上年同期的90部增加15部，增加16.66%。其中，國產片76部(含合拍片)，佔72.38%；比上年同期的54部、佔60%，分別增22部和40.74%，所佔比例與上年同比增加了12個百分點。進口影片29部，佔27.62%；比上年同期的36部、佔40%，所佔比例與上年同比，則下降了12個百分點。月票房走勢2011年第一季度與上年同比總票房下降了近8個百分點，而擔憂年票房能否保住百億之時，但由於4月常規淡市因有《關雲長》、《倩女幽魂》、《戰國》、《里約大冒險》等中外大片入市迎來了轉機。雖然月票房與上年同比只增3.5%，但給電影市場帶來了重新崛起的信號。5、6月份在《速度與激情5》、《加勒比海盜4》再到《功夫熊貓2》和《建黨偉業》等片的強勢拉動下，扭轉了2011上半年原本以為會比去年同期下降的趨勢，最終結果不降反升，仍比去年同期增長了18%。回眸2011年上半年城市主流院線的月票房與上年同比走勢，可用一、三月減，二月持平、四月微增，五月井噴，六月翻番作概括（見表1）。表1: 2011-2010上半年城市主流院線票房收入觀眾人次對比表月份票房收入/億元同比上年增/減幅觀眾人次/萬人同比上年增/減幅20112010+-+-%20112010+-萬人+-%110.2012.50-2.30-18.427002850-150-5.26210.4010.40--28702780+90+3.2435.625.92-0.30-5.0618191685+134+7.9546.736.50+0.23+3.5420501750+300+17.14510.906.10+4.80+78.6931161850+1266+68.43611.535.20+6.33+121.7333001600+1700+106.25合計55.3846.62+8.76+18.791585512515+3340+26.69備註不完全統計從表1看，一、三月票房收入、觀眾人次下降的原因主要缺強片。先後入市的《納尼亞傳奇3:黎明踏浪號》、《創·戰紀》、《新少林寺》、《武林外傳》、《最強喜事2011》、《喜羊羊與灰太狼3之兔年頂頂呱》等影片，大部分集中在1月下旬入市主攻春節檔，導致一月票房收入和觀眾人次都比上年同期有所下降。三月，《致命請柬》、《大人物》、《倖存日》、《驚沙》、《殲十齣擊》等10多部中小國產影片入市，除《觀音山》、《尋龍奪寶》、《刀見笑》超過2000萬元外，有相當部分影片票房收入均在1000萬元以下。《炫舞天鵝》、《站起來》、《雲下的日子》等從局部地區進入市場小成本國產影片票房不高， 「批片」《俠盜石川》的全國票房也在100萬元以下，票房比上年同期下降也有理可言。二月、四月國片超常發揮，市場止跌回升。二月，主攻情人節檔的《將愛情進行到底》、《致命伴族》和2月上、下旬入市的《青蜂俠》、《關鍵第四號》4部影片都過億元。加上《我知女人心》、《神奇俠侶》、《熊貓總動員》、《我愛HK開心萬歲》等2月入市的國產影片，分別取得3000-7000萬元之間的票房，使月票房得以持續在超10億元的高位上運行，比1月增加了2000萬元，總體票房收入與上年持平。四月由於《關雲長》、《倩女幽魂》、《單身男女》、《戰國》4部進入前10名排行榜的國產影片，貢獻了4億多元票房，加上《里約大冒險》、《美少女特工隊》、《赤焰戰場》、《B+偵探》、《硬漢：奉陪到底》、《隱婚男女》等中外影片發揮不錯，致使市場止跌回升。五、六月《功夫熊貓2》與《建黨偉業》聯手扭轉前期「敗局」,5月票房井噴，6月票房收入、觀眾人次翻倍增長。五月，《關雲長》首映周6天跨越五一檔票房過億元，《最愛》也以近6000萬元成為5月上中旬入市國產影片票房最愛，《不再讓你孤單》票房進賬2200萬元也不孤單。《功夫熊貓2》首映周2天票房超億元；上映第二周周票房2.3億元,成為今年上半年單片周票房最高的影片；六一節熊貓阿寶賣萌吸引小朋友，當天票房收入5600多萬元與《阿凡達》最高單日票房持平；「熊貓阿寶」與「孔雀沈王爺」對決大打中國元素，不僅吸引小朋友觀眾，同時也贏得成年觀眾的崇敬，累計票房跨過6億元關口。《建黨偉業》6月15日上映，首映周5天以1.1億元票房奪冠，領銜90周年獻禮片展映活動月捷報頻傳；上映19天累計票房3.12億元，成為史上上半年入市首部超3億元的國產影片。6月入市國產片單片票房超3億元和月票房比上年同期翻倍增長，這在中國影市史上可以說是獨一無二。18部票房過億50部超千萬2011上半年,全國超億元票房影片18部，比上年同期的13部增加5部、增加38.46%；合計票房38.44億元、佔總票房的67.46%，比上年同期的32.72億元、佔總票房67.58%，增加5.72億元，所佔比例基本持平。其中，國產片8部與上年持平、占超億元影片總數的44.44%；合計票房15.15億元，比上年同期的11.57億元增加3.58億元、增加30.94%。進口片10部，比上年同期增加一倍，占超億元影片總數的55.56%；合計票房23.3億元，比上年同期的18.88億元增加4.42億元、增加23.41%（見表2）。表2：2011-2010年上半年超億元票房影片排行榜排名2011年1-6月2010年1-6月影片名稱票房億元上映日期國別影片名稱票房億元上映日期國別1功夫熊貓2596755.28美阿凡達1378701.4美2加勒比海盜4：驚濤怪浪472065.20美葉問2232354.27國3建黨偉業/上映16天304696.15國愛麗絲漫遊仙境226403.26美4速度與激情5里約大劫案255145.12美鋼鐵俠2176375.7美5洛杉磯之戰228213.18美諸神之戰175184.16美6新少林寺216161.19國大兵小將160782.14國7將愛情進行到底196302.12國波西王子:時之刃158225.28美8武林外傳189591.26國錦衣衛143652.3國9最強喜事166871.31國全城熱戀131652.11國10關雲長158704.26國喜羊羊2126851.29國11喜羊羊3：兔年頂瓜瓜142041.21國杜拉拉升職記128814.15國12青蜂俠140292.8美越光寶盒131793.18國13倩女幽魂140284.19國孔子101081.21國14里約大冒險139904.8美合計32718315致命伴侶137172.13美法16納尼亞傳奇3:黎明踏浪號124501.7美8部超億元國產片11569617創·戰紀118911.11美5部超億元進口片18884718關鍵第四號116812.26美佔上半年總票房67.58%合計384437上半年總票房4840642010上半年，8部超億國產片票房合計11億5696萬元，分別占超億元票房影片、全國總票房的35.36%和23.9%%。5部超億進口片票房合計18億8847萬元，分別占超億元票房影片、全國總票房的57.72%和39.01%。8部超億元國產片15146310部超億元進口片232974占上半年總票房67.46%上半年總票房5698372011上半年，8部超億國產片票房合計15億1463萬元，分別占超億元影片、全國總票房的39.4%和25.58%%。10部超億元進口片票房合計23億2974萬元，分別占超億元影片、全國總票房的60.6%和40.88%。從表2看，2011上半年雖然超億元國產片與去年同為8部，但無論是合計票房還是所佔的比例，都比上年同期有不同程度的增加。2010上半年年只有《葉問2》、《大兵小將》分別超過2億元和1.6億元，其餘6部均在1.5億元以下；今年8部超億元國產片均在1.4億元以上，《新少林寺》和《建黨偉業》分別超過2億元、3億元。在進口片榜單上，《阿凡達》一片獨大、單片票房收入佔73%的現象已不復存在，換來的是超億元影片數量成倍增加，總體票房增加近二分之一。2011上半年，除超億元票房影片比上年同期增加外，超1000萬元票房影片也從上年的44部、佔48.9%，增加到50部、佔47.62%；雖然所佔比例與上年同比有所下降，但合計票房50億零755萬元，比上年同期的43億1565萬元增加6億9190萬元、增加16.03%。其中，國產片29部、合計票房22億8308萬元，比上年同期的25部、16億7310萬元，增加4部、增加6億零998萬元，分別增加16%和36.46%；進口片21部、合計票房27億2447萬元，比上年同期的19部、26億4255萬元，增加3部、增加8192萬元，分別增加15.79%和3.1%。雖然超億票房國產片數量和合計票房不如進口片，但超1000萬元的國產片票房增幅都遠超進口片，這充分說明國產片的整體質量和受市場歡迎度在不斷提高（見表3）。表3：2011-2010年上半年1000-1億元票房國產影片排行榜排序2011年1-6月2010年1-6月片   名票房/萬元上映日期片    名票房/萬元上映日期1單身男女96163.31花田囍事201061422.112戰國76714.12未來警察60033.303觀音山72003.3蘇乞兒50652.94我知女人心68002.3諜海風雲46006.175最愛59555.10決戰剎馬鎮40006.226神奇俠侶51002.372家租客38162.117熊貓總動員46232.3人在囧途36906.48尋龍奪寶32003.11美麗密令32603.309我愛HK開心萬歲30501.31東風雨30504.2210雪花秘扇/上映10天322026896.24異度公寓19106-411財神客棧/上映6天550024766.28火龍對決18004.112B+偵探23634.29月滿軒尼詩16704.213硬漢：奉陪到底23544.1歲月神偷15304.1614刀見笑23003.17海洋天堂13406.1815不再讓你孤單22605.13葉問前傳12706.2516假裝情侶/上映10天275022126.2480』後12006.2517守望者:罪惡迷途18003.25黑貓警長12004.2318B區32號15196.3合  計5154619隱婚男女14404.820大人物/投資268萬元10843.1121致命請柬10493.4合    計76761從表3看，2011上半年國產片單片票房與2010年同期比，有3部填補了7000-1億元之間的空檔，有7部填補了2000-2999萬元之間的空檔，且入市月份分布也較為均衡。這一方面說明國產片整體質量不斷提高，另一方面也說明國產片在市場化運作和均衡、科學排映方面已趨向理性，基本上摒棄以往「春種秋收」的怪狀——集中拼掄下半年國慶、賀歲國產影片檔期的運營方式。《建黨偉業》超3億《功夫熊貓2》破6億2011上半年，缺少超十億票房的《阿凡達》，總票房能超上年同期，這要歸功於市場快速增容，多部中外影片起常發揮。上半年排前10名的十大票房影片，合計票房27億8447萬元，占上半年總票房的48.86%。其中《建黨偉業》自6月15日上映以來捷報頻傳，連續三周蟬聯全國周票房冠軍，創下多項國產影片市場之最，上映16天累計票房超過3億元，位居上半年國產片十大票房榜首（見表4）。表4：2011-2010年上半年十大票房國產影片排行榜排名2011年1-6月2010年1-6月片   名票房/萬元上映日期片名票房/萬元上映日期1建黨偉業/上映16天304696.15葉問2232354.272新少林寺216161.19大兵小將160782.143將愛情進行到底196302.12錦衣衛143652.34武林外傳189591.26越光寶盒131793.185最強喜事166871.31全城熱戀131652.116關雲長158704.26杜拉拉升職記128814.157喜羊羊3：兔年頂瓜瓜142041.21喜羊羊2：虎虎生威126851.298倩女幽魂140284.21孔子101081.219單身男女96163.31花田囍事201061422.1110戰國76714.12未來警察60033.30合   計168750127841上年同期票房房12784186293比上年同期增4090932.00%4154848.15%占上半年國產影片總票房29320057.55%21191360.33%占上半年全國總票房56983729.61%48406426.41%2011上半年的國產片市場最大的亮點是中小影片發力，投資不到3000萬元的《將愛情進行到底》、《武林外傳》，各取得近2億元票房，成為以小搏大的經典案例。投資不足2000萬元的《喜羊羊與灰太狼3：兔年頂呱呱》取得1.4億多元票房；《單身男女》，票房達9616萬元；《觀音山》，成為一部典型靠營銷取勝「有所作為」的文藝片，取得7000多萬元票房；《最愛》也取得6000萬元票房的好成績。《B區32號》、《致命請柬》2部小製作恐怖、驚悚片，也分別超過千萬。除領銜慶祝建黨90周年獻禮片的《建黨偉業》票房大賣外，《殲十齣擊》、《倖存日》、《驚沙》等主旋律獻禮片，也能在城市影院大銀幕取得200-500萬元不等的票房；《烏魯木齊的天空》、《西藏往事》、《秋之白華》、《湘江北去》、《百年情書》和《西柏坡》，雖然在城市影院票房不高，但在作為國家廣電總局「關於開展慶祝中國共產黨成立90周年優秀電影展映活動」推介的重點影片，在全國城鄉展映的社會效益是無法用票房來計算的。進口片方面，以膠片+數字+3D+IMAX多種版本大規模進入市場的奇幻、科幻大片《納尼亞傳奇3:黎明踏浪號》、《創·戰紀》，表現差強人意，導致今年第1季度進口片票房成倍下降，只收8.76億元。轉入第2季度，先後有《里約大冒險》、《雷神》、《速度與激情5》等入市，呈現逐步上升的趨勢。其中，《功夫熊貓2》、《加勒比海盜4》分別以近5億元和6億元票房，包攬上半年入市新片冠亞軍（見表5）。表5：2011-2010年上半年十大票房進口影片排行榜排名2011年1-6月2010年1-6月片   名票房/萬元上映日期片名票房/萬元上映日期1功夫熊貓2/總60535596755.28阿凡達1378701.42加勒比海盜4：驚濤怪浪472065.20愛麗絲夢遊仙境 22640 3.263速度與激情5里約大劫案255145.12鋼鐵俠2 17637 5.74洛杉磯之戰228213.18諸神之戰 17518 4.165青蜂俠140292.8波斯王子：時之刃 15822 5.286里約大冒險139904.8馴龍高手91245.147致命伴侶137172.13大偵探福爾摩斯 8174 2.258納尼亞傳奇3:黎明踏浪號124501.7鄰家特工 6974 1.159創·戰紀118911.11玩具總動員3 6491 6.1610關鍵第四號116812.26羅賓漢 4380 6.11合   計232974246630上年同期票房房246630112070比上年同期增減-13656-5.54%134560+120.07%占上半年進口影片總票房27663784.22%27215190.62%占上半年全國總票房56983740.88%48406450.95%從表5看，2011上半年進口片市場超億元和2-6億元之間票房的影片增多，排前10名的進口片票房收入均超過億元。雖然超億票房影片在第1季度入市的有6部，但普遍票房都在1.5億元以下，只有在3月中下旬入市《洛杉磯之戰》跨過2億元大關。5月入市的《功夫熊貓2》等3部影片包攬前3甲，加上4月上旬入市的《里約大冒險》票房收入1.4億元，4部大片合計票房14.64億元，佔了進口片市場的半壁江山。此外，《致命伴侶》和《關鍵第四號》,票房收益均不錯。4月上旬入市的《里約大冒險》、《美少女特工隊》、《赤焰戰場》、《危情三日》、《激戰運鈔車》等片，合計票房3億多元，使持續一個多月的低迷影市開始觸底反彈，月票房回暖至7億元左右。五一過後，《加勒比海盜4》、《功夫熊貓2》相隔一周左右上映，雙雙跨過4億元關口。上映檔期前有追兵、後遭攔截的《雷神》、《速度與激情5》，最終也分別取得9800萬元和2.55億元。在6月入市的《天際浩劫》、《動物總動員》、《超級遊戲者》3部進口「批片」，在前有《功夫熊貓2》、《加勒比海盜4》，後有《建黨偉業》、《財神客棧》等中外大片的圍追堵截的情況下，仍分別取得5660萬元、3900萬元和1330萬元。票房前十院線簡析2011上半年，進入全國前十名的院線與上年同期保持不變，且前、後4名排名沒變，只是排3-8名的六大院線名次有所變動。（見表6）。表6：2011-2010年上半年十大票房院線對比表2011年1-6月2010年1-6月2011與2010同比+-名次院線名稱票房萬元名次票房萬元票房萬元+-%名次變動1北京萬達電影院線股份有限公司78552170622793011.23-2中影星美電影院線有限公司6214826022419243.19-3上海聯和電影院線有限責任公司575464454611208526.58從4進34深圳中影南方新幹線有限責任公司482693476156541.37從3退45廣州金逸珠江電影院線有限公司38779633256552316.61從6進56北京新影聯影業有限責任公司34642537659-3017-8.01從5退67廣東大地電影院線有限公司291268170441208270.89從8進78浙江時代電影大世界有限公司24869719085578430.31從7退89四川太平洋電影院線有限公司21293916590470328.35-10遼寧北方電影院線有限責任公司1560210154451571.02-十大院線票房合計4108263630014782513.17上半年總票房5698374840648577317.72占上半年總票房%72.1074.99-2.89從表6看，除北京新影聯票房收入比上年同期減少3000多萬元、減少8%外，北京萬達等9條院線的票房收入與上年同比都有不同程度的增長。上海聯和、廣東大地各增1.2億元，增加4700-8000萬元之間的有北京萬達、浙江時代、廣州金逸珠江和四川時代4條院線。從增幅上看，廣東大地院線增幅超過70%，成為唯一增幅超過50%的院線；上海聯和、浙江時代、四川太平洋院線的增幅在26-30%之間；深圳中影南方、遼寧北京院線雖然增幅只有1%多一點，但在名義上能保持上升的發展態勢。北京萬達院線之所以能穩坐全國院線第一把交椅，這主要得益於其在北京、上海、廣州、合肥、濟南、長沙、福州等全國各大城市加裝10多塊IMAX銀幕，以及在全國各地不斷投資興建現代化多廳影院。廣東大地增幅最大的原因也在於其善於避開競爭到了白熱化程度的一線城市影院市場，不斷向全國各地二、三線城市電影市場處女地進軍，避開同質市場競爭以差異化營銷策略取勝。2011上半年，雖然北京UME華星國際影城、星美國際影城等多家豪華影城，票房收與上年比上年同比均有所下降，但全國因新建影院增多票房不降反升。正是因為大量新建影院投入運營，在一定程度上推動了總體票房飆升。據相關部門公布的數據，截至2010年底，中國銀幕數達到6200多塊，平均每天增加4.3塊、增幅創世界之最；目前全國大約有8000塊銀幕在運營，也就是說今年上半年增加銀幕數相當於去年全年的增量；預計到今年底，全國銀幕數將衝破10000塊。2011上半年，排前10名的影院票房普遍比上年同期下降，2010上半年票房冠軍影院北京UME華星國際影城，今年不僅與冠軍寶座失之交臂，且票房收入比上年同期減少2500多萬元、相比下降45.55%，成為與上年同比降幅最大的影院（見表7）。表7：2011-2010年上半年十大票房影院對比表2011年1-6月2010年1-6月2011與2010同比-名次影院名稱票房萬元名 次 影院名稱/名次變動票房 萬元 票房萬元+%1北京首都華融電影院3398 5 從5進1 3881 -483 -12.452北京耀萊成龍國際影城3247 2 上海和平影都 41903深圳嘉禾影城3237 3 - 4060 -823 -20.274重慶UME國際影城（江北）3232 4 - 3905 -670 -17.235北京UME華星國際影城2997 1 從1退5 5504 -2507 -45.556上海萬達國際電影城五角場店2878 6 北京萬達石景山店 33017上海永華電影城2778 10 從10 進7 3020 -242 -8.018廣州飛揚影城正佳店2718 8 天津萬達影城 32019北京萬達國際電影城CBD店2699 9 武漢萬達影城 304610福州金逸影城2620 7 從7退10 3239 -619 -19.11十大影院票房合計2980437347-7543-19.17上半年總票房569837484064+85773+17.72占上半年總票房%5.237.72-2.49從表7看，2011上半年十大票房影院總票房比上年同期減少7543萬元，減少19.17%，與全國票房增加17.72正好相反。2010上半年十大票房影院，票房最高的北京UME華星國際影城超過5500萬元，最低的上海永華電影城也超過3000萬元。2011上半年同期，票房最高的北京首都華融電影院只有3398萬元，與上年同比相差2000萬元；最低的福州金逸影城只有2600萬元，與上年同比相差400萬元左右。2011上半年，開業僅1年的北京耀萊成龍國際影城和改裝IMAX銀幕的上海萬達國際電影城五角場店、北京萬達國際電影城CBD店，以及擁有9個廳1400多個座位的廣州飛揚影城正佳店，躋身全國十大票房影院排行榜。上年以IMAX銀幕取勝的上海和平影都、北京萬達石景山店，以及北京萬達院線最早開門營業的天津萬達影城和武漢萬達影城，均退出全國前十票房影院排行榜。十大票房地區簡析自實施院線制近10年來,廣東成了全國各大院線必爭之地,一開始就成立了中影星美、華影南方、廣東珠江、深圳深影等院線，形成多線競爭的市場格局。目前，有北京萬達、上海聯和、廣東大地、四川太平洋、北京新影聯等全國15院線，在廣東建有影院或簽約加盟影院，至2010年廣東地區已連續奪得8連冠。2011上半年，雖然廣東全省的票房收入增幅低於全國的增幅，但冠軍地位仍無省區能撼（見表8）。表8：2011-2010年上半年十大票房地區對比表2011年1-6月2010年1-6月2011與2010同比+-名次地區名稱票房/萬元名次 地區名稱 票房/萬元 票房/萬元 +-%1廣東864901廣東8167948115.892北京596722北京53790588210.943上海499703上海4559943719.594江蘇477434江蘇347771296637.285浙江446766浙江334661121033.506四川315655四川34037-2468-7.257湖北263727湖北21705466721.508遼寧194758遼寧17160231513.499重慶1904510重慶14363468232.6010福建177849河南15948退出十大影院票房合計4027923525245026814.26上半年總票房569837484064+85773+17.72占上半年總票房%70.6972.83從表8看，2011上半年全國十大地區的排名與上年同比，變化不大。四川票房收入成為唯一與上年同期下降的地區，排名也從排第5退至第6名；促使浙江從上年同期的第6名進入第5名。重慶地區則從上年同期的第10名上升為第9名，福建取代河南進入全國十大票房地區行列，其餘排名各自巋然不動。廣東、北京、上海等多條院線參與競爭的地區，發展空間已十分有限，增幅都幾乎在10%以下。江蘇、浙江地區因發展重點向二、三線城市轉移，分別比上年同期增1.3億元和1.1億元，重慶地區雖然只增4682萬元，但增幅與蘇浙兩省一樣超過30%。近年先後有北京萬達、河南奧斯卡等多條院線參與競爭的西安電影市場，在全國電影票房飄紅的歡呼聲中，2011上半年反而出呈現負增長態勢——全市票房收入只有1.07億元，比上年同期減少1000萬左右，不過西安電影人仍有信心止跌回升。下半年有成龍投資等多家新建影城開業運營；加之《武俠》、《變形金剛3》、《哈利波特7》、《X戰警：第一戰》、《藍精靈》、《賽車總動員2》、《金陵十三釵》等20餘部中外大片都集中在下半年上映，按照西安觀眾喜歡好萊塢大片、認可張藝謀電影的習慣，今年下半年有望迎頭趕上。
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