選檔期的學問：市場其實不分冷檔熱檔，只有冷片熱片的區別

05-31

前段時間曾做過一篇文章，主要針對我近年來如何去預測中國電影市場，做出的一些個人的解讀和看法。縱觀中國電影快速發展的10年，已經從2006年的26億，增長到如今的突破400億，這種快速發展的局面，在全球任何一個市場，哪怕任何一個行業都非常罕見的。但一時間突然開竅之後，同時也帶來了諸多不定因素，人才與產業鏈跟不上市場發展的腳步，走一步看一步，IP化的趨勢，等等，中國電影的環境和方向幾乎一直在變。中國電影在10年的快速發展後，已經躋身全球第二大市場，但也徹底成為了自產自銷，走出去依然困難重重，這種做大距離做強還有很遠的路。唯有堅持原創，重視人才，以內容為核心，真正形成了自己的工業體系，才是做強的出路。自從發布個人這7年來的市場分析成果之後，先後將如何預測市場等觀點與大家分享，上一期也講到了關於影片排片的看法，本期將講述影片檔期對電影市場的影響。

往期回顧：

我是如何預測中國電影市場的

「唯排片論」是行業普遍現象？改變排片改變不了票房

熱檔不等於好檔

從常規眼光來看，中國電影市場的有幾個固定的大檔。從時間順序來講，分別為元旦檔、春節檔、清明檔、五一檔、端午檔、暑期檔、中秋檔、國慶檔、賀歲檔。毫無疑問，這些檔期基本都是早早被國產大片霸佔，並且基本不會有分賬片進來干涉，因此這九個檔期便成為了兵家必爭之地。而翻開內地國產票房排行榜，歷史TOP10均出自這九個檔期，可見檔期對一部影片的重要性。當然，年度最為重磅的影片也幾乎清一色全部覆蓋在這些熱檔當中，因此熱檔與熱片結合的越發緊密。但國內電影人依然對熱檔有一個錯誤的理解，尤其是檔期與影片，甚至是市場之間的關係，依然是含糊不清，甚至是與真實情況相反。

首先，熱檔的意思不是容量大，這是絕大多數人會混淆的一個概念，並且在我的市場分析的字典中，是不存在熱檔一詞的，或者是它是一個偽概念。檔期的意義，是對影片進行有效的加成，最大程度的吸收目標觀眾，合理的檔期，能夠有效的保障受眾群體，並且不會使其觀眾被其他影片搶走，這便是我心中檔期該有的價值。因此傳統的九個熱檔，這種所謂的熱檔，與好檔完全不可劃等號。但凡一個所謂的熱檔，便是扎堆，讓很多受眾重疊導致容量無法釋放，這種例子比比皆是，今年賀歲檔便是要再次發生扎堆的慘案。過分的追求熱檔而忽略了如何有效釋放容量，最終還是要為自己的盲目和不專業買單。

沒有冷檔熱檔的區別，只有冷片熱片的區別

我之前在講課時提到，今年中國電影市場預計會在450億票房，假設全年的影片不變，僅僅就每部影片的檔期進行調動，讓每部影片獲得最好的受眾位置，那麼全年將輕鬆突破500億大關，這便是檔期的魅力。一個好的檔期，能夠讓一部影片的7000萬增加到1億，當然爛的檔期自然也會從1億變回7000萬。檔期在市場中的定義是起到加成或者衰減，無法起到決定性的主導地位，不可能原本1億的影片，通過檔期調整拿到了3億，因此那些想靠檔期進行力挽狂瀾的要打住，（投黑馬www.tou.vc專註於文創領域的眾籌平台）最終逆襲靠的是故事本身，檔期是依附於影片本身的元素之一。

這裡便提到了檔期與影片本身的關係，兩者相互相成。而前面所提到的，主流上認可的九個熱檔，之所以取得了優異的成績，其實跟檔期的關係不大，依然是影片本身的級別和容量來決定，這也就應驗了我多年來一直強調的：沒有冷檔熱檔的區別，只有冷片熱片的區別。在我分析市場的體系中，檔期是不分冷檔和熱檔的，只分合理的檔和不合理的檔。沒有任何一個市場公式可以套用到檔期當中，再好的檔，它的作用也僅僅是加成。今年的五一檔之所以有一個前所未有的倒退，並不是檔期不熱，而是影片本身的能量所致。我經常見到的一種本末倒置，便是：這個檔期產出那麼高的票房，容量真大。不是檔期產出的票房，是影片產出的。再熱的檔放進冷片，它都會變成冷檔，再冷的檔，放進熱片，它會變成熱檔。檔期是跟著影片走的，而不是它本身就是熱或者冷。

躲避分賬，扎堆國產

對於絕大多數國產影片來說，它們是不願意碰撞好萊塢分賬片的，尤其是《速度與激情7》、《復仇者聯盟2》這種級別的大型分賬，不去碰，意味著躲，但國內檔期的空間只有那麼多，躲來躲去，最終的結果便是國產影片對撞國產影片，並且越來越多，形成一種扎堆的局面。因此就形成了當下的市場格局： 11月多達8部分賬，剩下好的檔期資源均被國產影片佔領，導致了一天多達8部10部國產影片上映。這裡存在著一個巨大的誤區，即國產片能否與分賬片共存，答案是肯定的，大多數國產片寧肯與國產片扎堆，也不願跟一部分賬片對峙，他們僅僅從對手的角度考慮，從未在市場與觀眾的角度出發，這也是我第一篇中所提到的缺乏市場常識。

合理的檔期對影片會有一個強大的助力，這個合理檔期，有可能是所謂的熱檔，也可能是傳統眼光中的冷檔。檔期是一門大學問，盲目的追求熱檔就像盲目追求IP，都是不懂市場的業餘做法，市場最終是觀眾的遊戲，是觀眾如何選擇的遊戲，請給一個觀眾能夠最大空間選擇的檔期，這個檔期不關乎冷熱。如何精準的選擇最合理的檔期，這是「一起拍電影」團隊正在做，以及接下來重點要做的，通過影片本身以外的東西提升票房的途徑很有限，而合理的檔期是真正助力市場的一個重要渠道之一。