中國財富夢：專家為草根經商階層點明致富關鍵(4)

　　製造業走向品牌化

　　王振滔不是溫州最早的製鞋企業家，但卻稱得上最知名的。

　　在1987年的杭州大火中，在武漢從事溫州鞋推銷的王振滔損失20多萬元。深受刺激，第二年，王振滔回到溫州，與錢金波合夥創辦奧林鞋廠，決心製造高質量的溫州皮鞋。

　　第一批皮鞋問世後，王振滔帶著皮鞋重返武漢。一連半個月，皮鞋無人問津。王振滔急中生智，在櫃檯前貼出告示稱，奧康皮鞋經久耐穿，在保質期6個月出現質量問題，以一賠二。一位男顧客試探性地買了一雙。王振滔立刻要求他留下姓名和通訊地址，並告訴他將是奧康皮鞋永遠的榮譽顧客。奧康將來做大，將向他永遠免費提供奧康皮鞋。

　　這個「離奇」的消息傳播出去後，引來武漢媒體爭相報道，奧康無意間名聲大振，4000雙皮鞋，10天內被聞訊而來的市民一購而空。

　　此後，鞋廠發展飛速，1991年產值突破了100萬元。兩年後，奧林鞋廠與外商合資組建了「奧康鞋業有限公司」。1994年，王振滔與錢金波和平分手，奧康淡化了家族化色彩，卻因力量分散資金缺乏而走進困境。直到1997年職業經理人的到來，奧康才開始向現代企業制度轉型，擁有了一定的知名度。

　　但是，多年以來，溫州鞋企內心照不宣的秘密是，貨真價實的溫州鞋一直「隱姓埋名」，明明產自溫州，產品的包裝盒上標註產地是「上海」。這成為王振滔的心病，他決心重塑溫州鞋業的品牌形象。

　　1999年，在杭州武林廣場火燒溫州鞋的12年後，奧康集團總裁王振滔又一次殺回杭州，燒毀了2000多雙假冒奧康品牌的偽劣皮鞋，在現場打出了「打假保名牌」的標語。可以說，這一次的杭州之火，王振滔意在為溫州鞋企一雪前恥。