冷凇：娛樂真人秀節目還有機會回到黃金檔播出！關鍵是怎麼改！

傳媒內參導讀：如果娛樂真人秀節目能夠明確而且正確地闡述自己的使命、責任、擔當、目的，它就一定有機會回到黃金檔播出。——冷凇

近日網傳廣電總局將禁止全明星節目在黃金檔播出，冷凇博士解析了一段總局宣傳司草擬的關於真人秀的管理表述，並進行解讀：

• 明星節目不是不能做，但要進行價值化、目的化改造。

真人秀節目，要減少明星參與人數，提高普通群眾在真人秀節目中的比重，增強社會責任感。

大部分人在做節目時，只考慮到明星拼盤，誰有檔期+玩什麼遊戲，構成了中國電視綜藝的現在的創意研發。但我們忽略掉的是：首先要解決節目的頂層設計和價值目的。沒有頂層設計和價值目的，就是沒價值觀，沒價值觀自然節目過不了總局。

如果娛樂真人秀節目能夠明確而且正確地闡述自己的使命、責任、擔當、目的，它就一定有機會回到黃金檔播出。

• 電視限制全明星，網綜也是一樣的。

相對於傳統電視的政府公共事業屬性，網綜依然擁有「公司化，市場化，資本化」紅利，但有得必有失，網綜這艘航母在自由出海的同時也失去了電視台體系的「行政審查與對上溝通的護航編隊」，各方面風險都在增大。

網路綜藝節目在策劃設計之初應該多多調研、多多研討、多多思考與國家大政方針、社會主流發展方向的貼合度，避免走彎路。能在最初的創意階段，就把頂層設計加進去是最好的。

網綜這塊，現在審查越來越嚴，今年網綜包括《明日之子》、《奇葩說》這些節目，每一集都要到總局網路司送審。

• 節目沒有好壞，只有適合與否。行業會漸趨健康，未來對節目的記憶是點狀的記憶。

現在這個時代，視頻節目生產是嚴重內容過剩的，按網上點擊率（來算），中國人日夜不停地點節目，是不可能的。我們能夠記住的，是某一期中某一個感覺、某一瞬間，某一期中某一個時刻讓你覺得哈哈大笑，一生難忘，這個節目就有存在的價值。

五到八年左右的時間，這個行業就會趨於健康，但是我希望資本能夠儘快減持退出，讓創作者回歸到他的理性階段。因為現在所有節目的低質量都源於不擅長這個領域而冒進，明明擅長做棚內綜藝，非要嘗試戶外真人秀，明明是做文藝類節目的，非要弄生活垂直類，明明自己沒有音樂資源，卻非要做歌唱類節目。

來源：傳媒內參（未經授權禁止轉載）

專訪/溫靜 文/夕缶

近日網傳廣電總局將禁止全明星節目在黃金檔播出，政策的調整讓電視人一夜之間亂了陣腳，不知未來何去何從。傳媒內參近日專訪多年來專註綜藝節目領域研究的中國社科院世界傳媒研究中心秘書長、副研究員冷凇博士，針對近期政策走向以及行業未來變化冷博士解答了三大疑問。

傳媒內參:黃金檔「禁全明星節目」是否意味著以後明星將退出真人秀舞台？

冷凇：明星節目不是不能做，但娛樂節目要進行價值化、目的化改造。

冷博士解析了一段總局宣傳司草擬的關於真人秀的管理表述，大致如下：

真人秀節目，要減少明星參與人數，提高普通群眾在真人秀節目中的比重，注意不能把群眾作為明星陪襯或節目背景，要讓群眾成為節目的嘉賓、主角，展示出當代中國人民在追求中國夢的進程中奮發進取、蓬勃向上的精神風貌。

 

有明星參與的真人秀節目要增強社會責任感，不得追星逐利、媚俗捧場，堅決抵制拜金主義、崇尚奢華等錯誤思想，杜絕展示明星炫富享樂、炒作節目片酬成本、渲染明星緋聞隱私甚至故意製造爭議話題等現象。

我覺得其實跟半年前的政策沒有什麼變化。第一，沒有完全限制明星，明星有上節目的權利，但是減少明星是高司長一直要求的，就連《真正男子漢》這種國防教育節目，總局依然要求裡面加入素人，包括要求在表現過程中，要鏡頭多對準士兵，而不是明星。總局一直都是這麼要求的。在我看來，實際上政策並沒有太多變化，只是執行力度會加大。

比如朋友圈在轉的《極限挑戰》排在22點檔，確實是一檔質量水準很高的真人秀，但明顯是一個娛樂定位的節目，雖然可能也會與素人有接觸，有求助，有各類關係，但是這些顯然不足以支撐文化及公益層面解讀，也只能遺憾被調整。

我覺得明星綜藝不是不能做，但是明星要真正把節目目的變成公益行為，而不是硬貼的公益行為。原來中國電視出過跳水節目，宣傳說跳水節目的目的是為了捐水，這個事兒很牽強，我花一個億跳水，最後捐三百萬的水，你覺得這個事兒說的過去嗎？所以我們不能做「矯情」的公益，要在頂層設計中存在價值觀。

我們現在難受的是大量的人在做節目時，只考慮到明星拼盤，誰有檔期+玩什麼遊戲，構成了中國電視綜藝的現在的創意研發。

但我們忽略掉的是什麼？就是首先要解決節目的頂層設計和價值目的。沒有頂層設計和價值目的，就是沒價值觀，沒價值觀自然節目過不了總局。

這個問題出在九零後的創作者身上，沒有完善的頂層設計及意義嫁接思維。如果娛樂真人秀節目能夠明確而且正確地闡述自己的使命、責任、擔當、目的，它就一定有機會回到黃金檔播出。

《王牌對王牌》去年被總局批評過，今年改成IP聚首致敬後就不會了。節目組嘔心瀝血找到70、80年代成家班20位兄弟，就是老電影《A計劃》這批出生入死的特技演員，他們聚首給成龍大哥震撼般的驚喜與溫情，這批人現在有的在擺小攤，在當計程車司機，都是底層人，大家都沒有聯繫方式，但節目組能把他們找回來；還有懷念張國榮，朱茵致敬《大話西遊》那段，劉曉慶的回歸……《王牌對王牌》直接是綜藝娛樂節目的價值化改造。

所以綜藝娛樂化節目要進行價值化改造和目的性改造，這兩個改造成了，所有節目都能上了。

以前很多人說過一句話，沒有什麼是不能說不能做的，在於你怎麼說怎麼做。這就需要現在的製作人有這種頂層設計的大智慧。我覺得，一個真人秀要做得好，製片人應該常看看新聞聯播，多翻翻人民日報，至少客戶端是要看的。如果你看的好，你一定能從中央價值精神中，找到你節目意義的存在。

傳媒內參:電視限制全明星，網綜會不會環境寬鬆一些？

冷凇：網綜也是一樣的。

廣電總局的要求對於網綜也是一樣的。網綜不能跑偏，網綜一跑偏中國電視的未來就沒了，電視本來都這樣了，網綜再完了就更完了。

新政下，網綜人今年迎來了轉型之年，之前爆火的網綜多多少少都會依靠話題的敏感與尺度的開放帶來一些流量與關注，今年這種「擦邊球紅利」將逐漸消失。

當然相對於傳統電視的政府公共事業屬性，網綜依然擁有「公司化，市場化，資本化」紅利，但有得必有失，網綜這艘航母在自由出海的同時也失去了電視台體系的「行政審查與對上溝通的護航編隊」，各方面風險都在增大。

網路綜藝節目在策劃設計之初應該多多調研、多多研討、多多思考與國家大政方針、社會主流發展方向的貼合度，避免走彎路。能在最初的創意階段，就把頂層設計加進去是最好的。

網綜這塊，現在審查越來越嚴，今年網綜包括《明日之子》、《奇葩說》這些節目，每一集都要到總局網路司送審。

其實網綜的問題在於什麼？它只有頭部幾個能賺錢，《奇葩說》賺錢，《火星情報局》賺錢，《吐槽大會》賺錢，但是很少，六百檔網綜不超過八個，或者不超過十個是有影響的，其它的頂多憑製作費賺錢。

《吐槽大會》的成功強調了人的紳士精神和狂歡態度，雖然它最開始也被禁，但是它能夠讓這些高高在上的人不裝，能夠讓明星回到人間，特別不容易。但是《吐槽大會》也要注意，不能把它轉向人身攻擊，如果轉向人身攻擊這個節目離出局也不遠了。

除了「傳統網綜N代的堅強延續」，「素人才藝類別選秀時代的回歸」之外，也出現了一批打破明星使用常規的作品，比如《腦力男人時代》這樣以比拼智商為定位的「思維綜藝」，該作品人群與幼兒類奶粉客戶的氣質有很高的匹配度。

不僅是綜藝，未來對於劇的管理，或許也會趨嚴，因為有時候劇對人內心的影響比綜藝還深，老外看《潛伏》《甄嬛傳》，他們會如何理解中國文化？中國觀眾對於權謀特別感興趣，但凡題材與之相關，都有火的可能，《琅琊榜》《人民的名義》都在優秀選題與劇本的前提下，以權謀為呈現形式。將權謀劇情進行正向的引導與正義的疏導也非常重要。

傳媒內參：如何評價一檔綜藝節目的好壞？

冷凇：節目沒有好壞，只有適合與否。

一檔綜藝節目沒有絕對意義上的好壞，只有適合與否。讓合適的藝人與普通人以清晰、主流的合適目的，出現在合適而有創意的場景中，遇到開明而適合的平台觀眾，有適合的客戶埋單形成傳播轉化，在排名靠後的平台也會獲得成功。

在我心目中沒有差評，只有適合與否的定義。只要研發對路子了，東南衛視與能量傳播「一個億小目標」也能火；只要氣質相配了，移動端有爆點了，節目就有價值了。未來對節目的記憶，不是一季的記憶，而是一個點的記憶，記住一個點，觀眾不會忘，這個節目就會火。

我們現在這個時代，視頻節目生產，是嚴重內容過剩的，按網上點擊率（來算），中國人日夜不停地點節目，是不可能的。我們能夠記住的，是某一期中某一個感覺、某一瞬間，某一期中某一個時刻讓你覺得哈哈大笑，一生難忘，這個節目就有存在的價值。

我認為五到八年左右的時間，這個行業就會趨於健康，但是我希望資本能夠儘快減持退出，讓創作者回歸到他的理性階段。因為現在所有節目的低質量都源於不擅長這個領域而冒進，明明擅長做棚內綜藝，非要嘗試戶外真人秀，明明是做文藝類節目的，非要弄生活垂直類，明明自己沒有音樂資源，卻非要做歌唱類節目。

在電視匠人的身體中流淌著源自父輩、平台、師傅、教育、愛好等綜合基因的一腔熱血！其實，電視優秀製作人水平也難分，就看熱血英雄是否找對了用武之地！未來資本減持之後，就會把決定權還留給這些電視的匠人，讓他的基因中，血脈中流淌著，只做他擅長的就可以了。