「夫人外交」開啟中國政治營銷時代

「夫人外交」開啟中國政治營銷時代

3月22日，中國新任國家主席習近平首訪俄羅斯，夫人彭麗媛陪同出訪。　　　

　　大公網特約評論員孫興傑　

　　3月22日，中國新任國家主席習近平首訪俄羅斯，其夫人彭麗媛陪同出訪。彭麗媛將出席一些「獨立」的活動，中國「夫人外交」時隔多年又回到外交舞台，展現柔性中國之美。「夫人外交」既是中國外交走向開放、多元的象徵，也是政治過程走向透明的開始。

　　彭麗媛是中國知名的歌唱家，也是世界衛生組織的親善大使，具有國際知名度。中國的和平崛起不僅需要實力，還需要形象以及道義，夫人外交是公共外交的重要組成部分。在國家領導人出訪之際都會涉及公共外交的環節，如出席演講、參加當地民眾的活動等。與國家元首相比，「第一夫人」更適合參與公共外交活動，既淡化了官方色彩，又能傳遞外交信息，塑造與改善國家形象。美國、法國、英國都將「第一夫人」外交視為政府外交的重要補充，中國也正加入其中。

　　抗戰期間，「第一夫人」宋美齡憑藉良好的個人形象、優美的英語以及高超的演講能力，改變了中國在美國的形象，並獲得了美國的援助。宋美齡在美國國會的演講獲得了極大的成功，博得美國議員對中國抗戰的同情。當下中國已非抗戰時期可比，但同樣需要國際的理解與認可，夫人外交的重啟可謂殊途同歸。時隔半個多世紀，中國「第一夫人」重新走上世界外交舞台。

　　外交，不僅是國家利益博弈，也是尋求共識與理解的過程，剛柔相濟方可獲得利益的同時重塑形象。捍衛中國核心利益的決心不僅需要「秀肌肉」，還需要「找朋友」，最終需要值得信任的「中國形象」。中國問題專家沈大偉認為中國的形象在世界範圍內出現倒退，甚至惡化的趨勢，除了利益的糾葛之外，還有誤解，而消除誤解需要溝通。「國之交，在於民相親」，國家間信任源於信息公開，而公權力機構的信息公開是走向政治開明與民主的基石。第一夫人走向外交舞台，第一家庭不再神秘，這也是中國外交的一大進展。在過去幾十年間，中國的第一夫人不僅在外交舞台上鮮有露面，而且一般不會戴上「第一夫人」的光環，更不會經常出現於鎂光燈下。在中國傳統的權威政治體制中，政治與外交都是男性的專利，而女性參政會被視為「干政」，女性在外交過程中往往擔當「和親」的角色。

　　網路時代，信息的高牆已經坍塌，秘密外交的空間被壓縮，公開透明的外交過程成為常態。如同商品一樣，政治、明星都是可以消費的，同樣政治、外交也需要營銷。各國元首之間的外交就像在世界舞台上的表演，外交更像一種儀式過程，言談舉止、穿戴打扮都會影響公眾打出的印象分。外交不再局限於冷冰冰的利益交換，也需要情感的投入。時代的變遷，無人可擋，世界歷史進入常人政治的時代，依靠神話、血統、神秘性建立起來的權力制度土崩瓦解，而基於共識、理解的政治成為新潮流。國家元首隻是常人之一員，因此，公民的理解與認可才是政治合法性的堅實基礎。正基於此，第一夫人與第一家庭就具有了標榜的含義，也可以「代表」國民走向外交舞台。

　　中國已經躋身於大國之列，問題的關鍵是以何種形象示人。樸實、務實、親善或許是值得追求的，中國經濟總量已經很大，但是從人均水平而言，依然是發展中國家，一個瘋狂消費奢侈品的中國只能會背上「暴發戶」的名號。陪同習近平出訪的彭麗媛穿戴皆為國產品牌，這與習近平在國內倡導的「八項規定」是一致的。中國的第一夫人將中國品牌帶向世界，既樸實又務實。

　　第一夫人登上外交舞台，既是對對外開放也是對內開放，世界媒體在關注彭麗媛的「首秀」，而國內媒體與民眾更是如此。自十八大之後，新任政治局常委及其夫人的簡歷被罕見公開，政治透明化邁出第一步。在全媒體時代，內政與外交的界線已經模糊化，國家形象是內政與外交良性互動塑造的。第一夫人走上外交舞台，既是外交「慣例」的突破，也是內政開放的步驟。

　　中國「夫人外交」重啟不僅僅是第一夫人的閃亮登場，也是在塑造一種政治開放的形象。人們常說，謠言止於智者，而真正的「智者」是一種開放、多元、透明的制度。如約瑟夫?奈所言，軟權力來源於文化、政治價值觀以及外交政策，第一夫人的微笑外交塑造了一種親善的形象，如果一個契合中國文化傳統與世界政治潮流的中國夢能為世界所接受，那麼，中國軟權力才會有質的提升。