這個「洞洞」讓人又愛又恨！Crocs難走專利崎嶇路……

        2002年左右，一種鞋面上布滿了洞眼，配有一條用以防滑、可以轉動的帶子，外形和拖鞋十分類似的鞋子火了起來，這就是卡駱馳公司生產的Crocs，消費者因鞋子外形特點稱其為「洞洞鞋」。

        相信大家對洞洞鞋一定不陌生，夏天男女們瀟洒無畏的穿著各色鮮艷的洞洞鞋行走在大街上，不管是正品店裡幾百塊的高檔貨還是夜市路邊攤上的廉價仿製品，絕對是夏季陽光中的一道風景。

丑到無法原諒 但卻火遍全球

        卡駱馳的鞋最初是為了玩水上活動的人，設計「一雙可以防水、防滑且不會在船板上采出鞋痕」的鞋子。鞋子是用一種天然樹膠，使用特殊專利製造而成，且一舉成名。

         洞洞鞋風行的核心不在於丑，而是丑得別緻有特點，正所謂丑到極致也是一種美。Crocs自己也借勢以「丑的也可以是美的」作為宣傳語，推出各種類型和顏色的主題鞋，大受好評。

        最為重要的是Crocs將洞洞鞋的技術與設計申請了專利，並以此獲得了在市場中的壟斷地位。

        洞洞鞋上市後受到美國明星們的青睞，並在世界各地流行，行銷全球40個市場，當時一個月有四百萬雙的製造額，光是收益就有三億。

潮流過後 品牌衰落命中注定？

        當Crocs洞洞鞋持續走紅，成就一個傳奇的品牌時，一些問題也相繼出現……

        由於Croslite材質的耐磨性和實用性，一雙丑鞋的壽命可以長達十年之久，這很大程度上降低了購買者的再消費慾望。洞洞鞋大火之後，市場上開始出現了大量的山寨鞋，並且價格便宜還能滿足消費者的時尚需求，這對Crocs造成了很大的衝擊。

        同時，品牌上缺乏一定的文化和品牌故事也是其衰敗的重要原因。由於產品的研發創新能力不足，過於強調舒適和材質的健康，忽略對品牌注入情感因素，一定程度上造成了Crocs與消費者的距離感，這也是導致Crocs遭到年輕消費者冷落的原因之一。

        簡單粗暴的一句話就是，Crocs不愛搞事啊！

        最近又有消息，美國專利商標局裁定Crocs公司持有的關於洞洞鞋的一件重要外觀設計專利無效，而正是依靠這件專利，Crocs才成為一個家喻戶曉的品牌。

        到2016年年終，Crocs已經連續虧損四年，面對低迷的銷售環境，Crocs宣布到2018年底前店數將減至400家左右。

        2002年成立，2006年納斯達克上市，2007年風靡全球，作為一款產品洞洞鞋的問世是成功的，短短4年時間，Crocs就成為了一個商界傳奇。而今，連續虧損、關閉店面，遭遇銷量滑鐵盧，走下神壇的Crocs輝煌不再，品牌之路步履沉重。

        這個瞬息萬變的時代，唯有保持熱情與不斷創新，發掘新價值推出新產品，才能讓自己的品牌立足於市場！

文章整理自中國知識產權報/中國知識產權資訊網

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