《明星經紀進化史》從跑單幫到傍大款再到鬧獨立

    兩個冰冰受益匪淺
    算起來，國內真正的一線女星也不過四大名旦加上兩冰冰，而其中，趙薇、章子怡和徐靜蕾都是從來不曾簽過任何公司的，都是單幹的個體戶，而另外三位，周迅、范冰冰、李冰冰，在過去幾年內製造了無數的「爭一姐」新聞。
    范冰冰最早和瓊瑤解約的時候，幾乎是凈身出戶，原因非常簡單，對於她這樣起點不俗但是欠缺雕琢的女明星來說，最重要的事情是能在年輕的時候攀到最高峰。對於范冰冰而言，在華誼的幾年間，最大的好處就是在圈內得到了廣泛的認可，也接到了一些不錯的作品。這為她之後成立自己的個人工作室並且越做越成功，奠定下了良好的基礎。
    李冰冰是眾明星在華誼中得益最明顯的，起碼在近幾年，李冰冰沒有接過不靠譜的電視劇，落到手上的劇本也都是大導演、大製作，一年若干次登上一線時尚雜誌封面。華誼的托拉斯系統給李冰冰帶來了無數的機會，只要是本公司投資的大片，總不會少她一份，比如《功夫之王》《風聲》和《狄仁傑》。
    最有意思的一點是，范冰冰和李冰冰躍升為電影女主角的作品分別是《手機》和《天下無賊》，兩部電影的導演皆為馮小剛。不得不說，「傍大款」在某些時刻還真是必須的，誰叫人家根基雄厚、作品為王。
    【為啥非要「鬧獨立」？】
    范冰冰身披龍袍露野心
    翅膀長硬了
    在華誼初期的范冰冰、李冰冰、黃曉明、周迅等人，想接到一些非常好的片子，還需要動用公司的力量，大部分時候還要指望公司投資的片子可以把自己「捧」上去，但當他們已經獨當一面的時候，片約如雪片一般飛上門，那麼公司在接片上的優勢相對就減少了。
    不公平
    業內盛傳，某花旦之所以要離開某大公司，是覺得公司偏心，該給自己的獎項不為自己爭取，反而給了另外一位花旦，在接電影和廣告的時候，也明顯更傾向於另一位。此類傳言一直不絕於耳，不過各人手指都有長短，每家公司對每個藝人的投入程度不同，也可以理解。
    周迅性感靚麗艷斗群芳
    更好的發展
    其實想要更好的明天才是藝人的終極追求。藝人的價格和海鮮一樣，眼下看著還炙手可熱，但是長江後浪推前浪，前浪確實不甘心死在沙灘上。正如同沒有人能夠永遠年輕一樣，沒有哪個明星可以一直站在風口浪尖，當年歲越長的時候，變換角色對他們而言是最好的轉型。無一例外，每個自立門戶的明星到了最後都會變身為製片人、出品人，范冰冰已經成功出品了好幾部電視劇，而李冰冰在剛開拍的電影《辛亥革命》中，除了擔任女主角之外，另一個角色也是製片人。
    誰不想走國際范兒
    記者聽說過某一線明星離開某公司的原因，在於該公司急於用明星賺錢，總是把該明星動輒就「發配」去郊區拍戲，而且接的戲來來回回都不夠檔次，讓一直想走國際路線的該明星非常失望，於是合約到期後就不再續約了。雖然現在真能稱得上「國際范兒」的依然只有鞏俐和章子怡，但諸位一線明星對國際市場的追求是什麼也不能阻擋的。到了這個關卡，國內托拉斯娛樂公司就沒什麼優勢了，反而是一些做了多年海外發行的公司更有吸引力，比如安樂和寰亞，以個人的名義和這些公司合作，明星能從中得益更多。
    【鬧獨立時代】
    我的前途我做主
    周迅的嬌美更加襯托出阿里巴巴總裁馬雲的春風得意；一哥」黃曉明每走紅毯，總需要經紀團隊找來專人開路。
    明星離家出走、自立為王，不和任何大公司簽約，自己簽約經紀人，自己的現在、將來全部握在自己手上。能夠這麼做的明星，無一例外，都是不愁沒活乾的大明星，都是所有的導演一要開拍新作腦海里馬上冒出來的名字。
    周迅、李冰冰和黃曉明如若成功脫離華誼、自立為王，那麼中國的一線明星到此為止，幾乎全數「自力更生」。他們每個人的情況不盡相同，唯一的共同點是，都從華誼等公司走向了國內一線，現在羽翼漸豐後，公司的力量對他們來說反而變成了一把雙刃劍，有利有弊，為了得到更廣闊的空間，只好和過去說再見。
    陸川和徐靜蕾酷似親密拍檔
    周迅進入華誼之前，是在李少紅和李小婉的「榮信達」公司。周迅的走紅，脫不開這兩位女強人的關係。《大明宮詞》和《橘子紅了》奠定了周迅作為年輕一代女星中演技派的地位。但是，被認可的周迅只是作為演員的周迅，在榮信達期間，周迅的商業價值遠遠沒有被開發出來。不誇張地說，作為大明星的周迅，是在華誼期間被開發出來的。
 在華誼期間，周迅完成了自己在華語影壇的影后大滿貫，接到了諸如Miu miu、Lancel這樣的國際名牌的廣告，還博得時尚大帝Karl老頭的熱愛，成了一年365天每天都會上娛樂版重要位置的話題明星。
    前段時間和榮信達和平分手的陳坤，和周迅的路子頗為近似。雖然在李小婉(陳坤昵稱其為「婉娘」)的旗下陳坤得到了長足的發展，接到了很多不錯的片約，但是商業價值遠遠沒有被開發起來。記者粗略一算，陳坤的廣告代言數大約只是黃曉明的一半。
    另外最值得一提的還是李冰冰，李冰冰算得上是業內廣告女王，她現在手握36支廣告，數量上遠超其他女星，並且其中不乏萬寶龍、東芝這樣的國際大品牌。而之所以能接到這麼多大品牌的廣告，還要歸功於李冰冰在華誼的10年。10年前的李冰冰還在片場苦苦掙扎，一年要拍200集電視劇賺錢；10年後她在威尼斯電影節的紅地毯上裙裾飛揚，這中間的飛躍，還是拜「十年華誼」所賜。
    專訪李冰冰經紀人紀翔
    是去是留？可能性一半一半。
    「什麼時候談，怎麼個談法，確實跟曉明、周迅的談法不一樣。」
    李冰冰在為人交際上非常長袖善舞
    記者：作為李冰冰團隊的一員老將，如何總結與華誼長達十年的合作關係？
    紀翔：我們是華誼最老的團隊，11年眨眼間就過去了，我們之間的關係並沒有大家想像的那麼複雜，其實很簡單，無非經紀公司能夠提供最好的服務給藝人，包括集團這邊產業的鏈條能夠提供一些相對有品質的電影。但也並不能完全保證，這也是目前大的經紀公司和大的製作公司面臨的困難。確實藝人太多，他不能保證平均分配。
    但好的一點是，越大機制越健全。我們的關係跟黃曉明、周迅與華誼的關係不一樣，畢竟他們在華誼只有三四年，而且他們是紅了之後才進的華誼。我們在華誼一直沒挪過窩。我們跟王中軍、王中磊都不著急談，一是這段時間確實太忙，在做電影宣傳。再有我們在華誼的時間太長了，七年之癢早過了，11年了，這種感覺很奇妙，就是一種默契，但談總歸要談，什麼時候談，怎麼個談法，確實跟曉明、周迅的談法不一樣。很多事情，彼此心照不宣，不用掰得太清楚，因為說得太清楚，感情就沒了。
    「這個行業沒有標準，從業人員的職業素質比較低。」
    記者：你認為現在的內地經紀公司足夠規範嗎？
    紀翔：非常不規範。經紀公司首先要提供給藝人最優質的服務，但目前經紀公司很難達到。對經紀人來講，最重要的職業素養，有時候需要你十分真切、務實地為藝人開發一些機會，就像產品一樣，你要想如何去包裝，如何把它推向市場，做好前期製作以及售後服務，畢竟，現在是好酒也怕巷子深的年代了。但很多國內經紀人做得不好，首先他們的意識里認為自己就是保姆，不認為自己是經紀人。更主要的是這個行業沒有標準，從業人員的職業素質比較低，這不能怪經紀公司，確實行業的門檻太低。
    記者：經紀公司憑什麼吸引藝人進來？藝人離開多半又是為了什麼？
    紀翔：吸引藝人的原因最重要的還是「名聲在外」，雖然華誼內部離我們夢想的還有一定距離，但它畢竟是龍頭型企業。其中工作室很多，大家形成競爭，不管是良性還是其他，它總是在往前發展。其他公司也有經紀部門，但相對華誼而言，規範性和專業性差一些。
    還有些藝人是慕名而來，華誼體系里優秀的經紀人團隊是吸引他們的其中一部分力量，因為能做到專業化。
    第三部分是他們看中華誼電影的製作水平，能提供給他們很好的機會，包括電視劇。華誼目前有13個電視劇子公司，這在行業里是子公司最多的，無形中給二線演員很多機會。
    從《狄仁傑》開始，華誼要進行大片革命，要改變遊戲規則，以前認為5000萬就是大片，現在8000萬以上才是大片概念。華誼之後會做《風聲前傳》《狄仁傑前傳》等系列電影，在國內很少出現這種《哈利·波特》品牌型的類型片，華誼會做這樣的嘗試，當這些走在行業前端時，必然會吸引品質好的明星投奔到華誼中來。
    當然任何公司有優勢也有風險，電影一定要找相對具有票房號召力的演員，它在選擇演員時放眼的是整個娛樂圈，並不只是華誼自己的藝人。某個藝人可能參演，但能不能保證演其中重要的角色呢？未必。大家都要客觀冷靜看市場，因為市場是需要票房回收的。對演員來說，他會認為我到了華誼，對你有期望值，但我來之後，你不能給我某些機會，或者跟我想像的有落差……他們或多或少都會有想法。
    另外，跟之前大家商談合作時的約定有極大關係。有些經紀人會承諾說，我能讓你上誰誰的戲，到華誼你會怎樣。實際上這樣的承諾非常不專業。當你承諾完，藝人抱一個很大的期待值進來，即使你讓他上了這個戲，他也會認為是應該的，因為你給他做了承諾。但真的是應該的嗎？未必。當他上不了時，心理會產生非常大的落差，最後會把所有的怨氣發泄到整個經紀公司而不是經紀人身上。這是一個不太健康、不太專業的循環體系。接下來勢必會影響到下一批藝人的簽進，因為走的這些人會說華誼公司承諾的做不到。這就是因為沒有規範，制度出了問題。
    李冰冰極有可能完成從藝人到製片人的身份轉變
    「正在跟劉德華聯合投資電影，今年肯定會有好的局面。」
    記者：現在大家都非常關注李冰冰、黃曉明、周迅的去留問題，坊間有很多猜測，你可否在此回應？
    紀翔：我們還是公司最穩定的團隊，無論離開與否，都不代表它不穩定。這種理解太狹隘，真正好的團隊，包括一個品牌，一定是內耗最小、外放出來的力量最大。
    我們跟華誼合作11年，繼續合作的可能性是一半一半。或者說我們會以新的模式和華誼合作，這種模式大家都在摸索和探討。大家現在都說章子怡工作室、范冰冰工作室，但了解這個行業的人其實都知道，最早創辦工作室的是華誼兄弟。花姐離開時，我們就以工作室的方式存在了。花姐走時，中間接手過一個人，但他以前是做銀行體系的，短時間沒法進入娛樂體系，那段時間出現了群龍無首的局面。在這種情況下，自動分化為各個工作室狀態來合作。所以那時候我們就開始獨立合算，自負盈虧。當時華誼兄弟這種模式的分化是無意識行為，有兩面性，好的一面是減弱了公司的風險，也有不好的一面，大家共享少了，競爭多了。
    我們跟華誼之間，畢竟感情擺在這兒，年限擺在這兒，這種信任壓根兒不需要磨合，包括以前中軍、中磊早就希望給冰冰的工作室進行電影投資，我們也一直在找劇本。也有很多人找冰冰，但他們並不認為你是投資人，他們的條件是必須你演女一號，這是種交換的感覺，並非良好的發展機制。
    記者：無論獨立與否，李冰冰在未來會否在產業內扮演更多角色，比如製片人之類？
    紀翔：演員這樣一個單純的身份不代表不好，多重身份也未必就一定好，沒有絕對的衡量標準。為什麼我們沒有讓李冰冰參與更多複雜事務？因為我們的團隊相對比較成熟，我們創造了相對安全的感覺給演員。這實際上是很多經紀公司應該提供但沒有提供的，這其實還牽扯到連環機制問題。接下來的發展我們還是很樂觀的，因為大家看到我們一步一個腳印。我們也願意投資電影，但現在找好劇本太難。我們不怕風險，但希望在我們的專業領域內控制風險、減少風險。我們也要對投資方負責，因為投資大電影至少需要5000萬元，我們畢竟要跟別人來合投，合投時不只你的利益在裡面，首先要保證別人的利益。目前正在跟劉德華聯合投資電影，今年肯定會有好的局面。
  中國明星制度
    究竟路在何方？
    有資本的人最有話語權
    昔日四大花旦之一：章子怡
    不可否認的一個大前提是，無論明星產業如何變，有資本的人才是最有話語權的。所以直到今日，一幫明星和華誼的合約到期之後，還紛紛向前東家示好，甚至幾乎都願意和前東家保持合作關係，只不過換一個合作模式。歸根到底，除了不可避免的「情與義」之外，最關鍵的是，得罪了這樣一家航空母艦級別的公司，無疑等於斷掉了自己在這個圈子裡半數以上的路子。
    昔日四大花旦之一：范冰冰
    周迅、黃曉明等華誼一哥一姐的集體出走引發華誼上下強烈的人事地震，大牌明星的流失，不僅對華誼兄弟的藝人經紀收入有影響，而且這些具有一定票房號召力的大牌明星出走意味著人才資源的流失，他們對公司影視劇業務的營收和利潤將帶來很大改變。同時，也預示著中國的娛樂經紀時代正在向多元化發展。
    有了價值，就可以待價而沽
    事實上，明星出走的原因非常複雜，一方面，當藝人發現自身的成長與公司的成長不對等，公司已經不能滿足他的需要時，他會另攀高枝，又或選擇獨立「創業」。公司很多時候給藝人的承諾是虛的，這也是為什麼某些經紀人簽藝人快，解約也快的原因，因為他給對方的很多承諾兌現不了，藝人最後一走了之。但這些都是可以拿到檯面說的比較冠冕堂皇的原因，不能言說的原因很多，比如所謂的「八卦」，比如利益分配不公等等。
    一句話，這些都是市場需求，你有價值了，就可以待價而沽，沒有價值，就會被Pass，藝人和經紀人都一樣。只不過大家為了達到更高的平台，在某個時段會擰成一股繩，一起往前走，但走著走著突然發現，對方根本不能讓我達成願望，公司簽藝人，發現藝人樣樣不靈，就想將其甩掉，同樣地，藝人覺得經紀公司的所作所為根本不像當初許諾的那般美妙，也會炒公司的魷魚。
    以華誼為例，香港寰亞、英皇已經大力發展國內市場，包括美國的CAA，這些老牌的、有實力的大公司紛紛出馬，給華誼造成威脅。最初華誼吸引藝人過去的不過是電影和廣告，但現在這兩個優勢已非他們獨家擁有。一哥一姐們已不滿足於現狀，他們一年的身價兩千萬，但他們想掙到五千萬，既然華誼給不了，他們自然會另想他法。
    求變與求穩的矛盾
    金秋時節，也是各大公司爭搶演員的階段，很多演員都在靜觀其變，待價而沽。某電視劇中經常擔任女主角的演員說：「我一年掙一千萬，交給公司二百萬，可最終為我幹活的不過是我身邊那幾個工作人員，但他們就掙那幾個錢，可想而知他們的工作熱情能有多少，為我的付出肯定少得可憐。反過來，我如果把這二百萬給我的工作人員，那他們幹活會是什麼勁頭？」
    藝人出走，尤其是離開華誼這樣有實力、有戲可拍的大公司，對二線三線演員肯定會得不償失，他們一般輕易不願挪窩。但對大牌藝人，由於他們自身影響力和先期打通的人脈資源，離開也許是明智選擇，當年范冰冰對華誼的「舍」就是最好例證。公司，單幹不單幹，對廣告商也好、製片商也好都無所謂，對其事業都不會有太大影響。
    當然，像黃曉明這樣的准一線演員，也有人表示擔憂。有香港電影導演表示，黃曉明離開華誼的時間有點早，因為他還沒有達到絕對的一線，不管廣告商對他的認知，還是大電影導演對他的認知，都沒有那麼高。電影票房主要靠男演員支撐，在國內有票房價值的演員屈指可數，這其中並沒有黃曉明。而幾位出走的女演員，記者向業內某些製片人和導演諮詢意見的時候，也聽到如下說法：女演員到了這個年紀，求穩就可以了，拚命折騰，只會加速往下掉。
    命運掌握在自己手上固然是好的，但是做明星，在這個瞬息萬變的時代和圈子裡，本來就仰仗的是運氣。風往哪裡吹？我們還是抬頭看看現在的投資大鱷在哪裡吧。
    延伸採訪
    簽約歌手的前世今生
    (聶心遠華誼音樂企劃宣傳總監)
    陳楚生
    記者：如果有大牌歌手合約期要滿了，有解約的想法，公司一般會怎麼處理？
    聶：大家一般都會提前做溝通，看未來的合作會是怎樣的方式。如果藝人最終決定離開，我們會選擇繼續做朋友。
    簽約華誼音樂，從天娛「贖身」成功的歌手陳楚生
    記者：對於旗下籤約歌手會有怎樣的保護手段和制約手段？
    聶：我們的藝人都是全約的，在公司投入相對可觀的財力與人力去包裝他，為他製作唱片、演唱會以及其他衍生產品後，需要藝人保證配合足夠量的有效宣傳。當然，任何條件下，藝人都該積極配合公司的各項安排，以及行業乃至社會的道德規則。
    記者：對於有意簽約的新人，公司會從哪些方面全面考量？
    聶：包括基礎演唱水平、長相、教育背景、創作才華、人際溝通能力、興趣愛好、近3年來混的圈子、家庭背景、是否單身、對待一些事件的態度等等。
    記者：能否舉例詳談對旗下藝人的專業推廣策略？
    聶：比如陳楚生，他在與我們簽約前只是一個選秀冠軍，雖然有不少粉絲，但是大眾主流市場對他的認知還不夠。簽約後，我們為他制定了詳細的專輯、EP、單曲、演唱會、影視劇主題曲、代言、慈善公益等工作安排。他是國內少有的主流創作型歌手，性格淡定從容。大家喜歡他身上善良、真誠、淡然、瀟洒、不爭的氣質與態度，所以我們一開始就為他選擇了簡化包裝的方案。從來不會讓他穿很誇張、很尖銳時尚的服裝，他本身也不會說出過激的話、做過激的事。無論唱片、宣傳策略、還是演唱會，我們都盡量為大眾呈現一個最自然、最淳樸的他。
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