去明星化」玩的是噱頭 網紅達人撐起素人節目

搜狐娛樂訊（昭鶴/文）今年年初開始，「星素結合」成為了綜藝市場的一個重要的必備標籤。7月份，廣電總局下發了《關於加強真人秀節目管理的通知》（俗稱「限真令」），明確要求對真人秀節目進行引導和調控，其中包括堅決抵制真人秀節目的過度娛樂化和低俗化，避免一窩蜂盲目引進，避免過度明星化，真人秀不能「有意思」卻「無意義」，鼓勵素人真人秀等內容。一時間，「星素結合」成了標配，使用素人成為了國內綜藝的大趨勢之一。但不難看出，很多綜藝里拋頭露面的素人其實並不是完全意義上的素人，而是由網紅、達人和行業領域意見領袖組成的「偽素人」，從《我們相愛吧3》《我們來了2》《中國新歌聲2》《開心劇樂部》等等都能找到這些「偽素人」的蹤跡。

part1 「偽素人」構成：網紅、達人、業界精英

《中國新歌聲2》， 一檔在國內稱得上經典的音樂選秀綜藝，如果按照明星導師帶素人學員的主題分類，它也屬於一檔星素結合的節目，但是它又不是嚴格意義上的「星素集合」，眾所周知，不少學員在參加節目之前或已經在圈內小有名氣，或已經出過單曲；再或者已經成了簽約藝人，與歐美的素人綜藝相比，這些學員只能算「偽素人」。

要想弄懂「星素結合」，首先應該明白真正意義上「素人」的定義，素人是普通人、平民，隔壁老王是素人，比如樓下老張是素人，毫無知名度，也無上鏡經驗。但是，如果按照此定義，將目前正在播出的綜藝節目一一入座對照比較就會發現，複合定義的節目微乎其微。

《笑傲江湖》《歡樂喜劇人》後，喜劇綜藝開始雨後春筍般出現，隨後，「星素結合」的喜劇綜藝也應運而生，《開心劇樂部》在宣傳階段就曾強調是一檔明星與素人一起配合完成的喜劇綜藝，賈玲攜楊迪、張小斐、卜鈺、許君聰、何歡、泰維等喜劇新人與飛行嘉賓在未知的實景設置中，展開一場拼演技、比反映的即興喜劇創作，但是許君聰、何歡、泰維等並不能稱得上素人，而是賈玲所在的大碗娛樂的簽約藝人，這幾人均有豐富的喜劇舞台經驗。

正在熱播的《我們相愛吧3》中的素人cp也多是網紅和達人。史子逸就被扒出曾參加過《一站到底》節目，其母親也是網路紅人一枚，根據網友的資料整理，2010年，史子逸的母親尹峰參加了《天天向上》，之後還在《非你莫屬》、《激情創業》中頻繁露面。《我們相愛吧3》里的另一位素人成員趙方舟來頭也不小，他曾經參加過《星動亞洲》並且還有自己的經紀公司。

經過幾年的篩篩選選，素人音樂選秀節目里的選手也多為「臉熟」的回鍋肉。7月份開播的《中國新歌聲2》里，葉炫清曾在去年就參加過《夢想的聲音，已簽約公司和推出個人單曲；董資彥是華裔女主持，唱過十年爵士樂；張澤是2017年瑞典世界beatbox大賽的亞軍。看完以上林林總總，我們才發現，綜藝節目里看到的可能都是「偽素人」，網紅、達人、業界意見領袖才是「星素結合」的杠把子呢。

part2 觀眾不買「素人」賬：消費明星已成收視習慣

為何真正的素人在綜藝節目里鮮少看到？這其中不無原因。

首先，我們要明白綜藝節目里，極具綜藝感的人設極其重要，所以任用真正意義上的素人承擔了很大的風險。因為真正的素人既沒有出眾的外貌和特殊的技能，也無鏡頭感和舞台經驗，他們的綜藝感差是必然的，而綜藝感欠缺則會直接導致節目「無趣」、觀眾「代入感」弱，對於節目的收視和反饋，有極大的挑戰。

其次，國內觀眾已經習慣了消費明星。這幾年的綜藝節目，拼卡司拼咖位，《我們來了》系列、《跑男》系列、《好聲音》系列、《極限挑戰》系列等眾多極奢綜藝已經將國內的一線大咖請了個遍，不知不覺之間，觀眾消費明星的習慣被培養起來，對於「臉生」的素人，很難產生好感。《我們相愛吧3》剛開播的幾期都以素人CP的感情線為主，為此遭到眾多網友吐槽，清一色「誰要看素人CP啊」的罵聲：「神經病啊，誰要看素人啊，本來就是來看明星的，真是夠了！」「追這個節目就是想在乏味的現實世界裡找一點粉紅的夢，素人cp?我在做夢了還不讓做個美夢！非要讓我回到現實！」

此外，素人故事難講也是素人綜藝難做的重要原因。與全明星真人秀相比，純素人真人秀最大的挑戰在於講故事，明星可以去演繹自己理解的角色，但素人只會做自己。今年的上海電視節論壇上，A+E 電視網（亞洲）副總裁兼中國區總經理區詠卿就曾表示，在中國做好素人綜藝必須要挖掘好角色的故事：「我覺得模式要成功的話，要挖掘角色的故事。我們選素人，普通人的角色，他們都有自己的故事，我們確保他們符合我們當地國家當地市場的模式的需求，這一點非常重要。」但他也表示，在中國做節目必須要考慮到「名人效應」：「在中國市場當中我們毫無疑問也是會選用一些名人，因為考慮到中國市場的偏好。但是要保持一個比例，一個名人至少要搭配一個素人或者是一比三的比例。在中國市場，我們知道名人的效應是非常的大，而且比其他的市場，名人可能更受偏好。」

part3 純正素人難做：看看這一季的《極挑》就曉得

非達人、非網紅、非行業精英，純正的街頭路人，這樣的素人，在某些節目里也曾經試水過。

《跑男》第三季就打過「素人牌」。而且一出手便是「大手筆」，70名素人加盟。只是這十倍於明星嘉賓的素人，終究還是完敗，不敵「7隻」的影響力。

《極限挑戰》則開成了一種全新的「星素結合」的方式，即「男人幫」們深入群眾實踐各種職業，或變身創業者、或快遞員、或幼兒園老師，以湮滅明星光環，展示普通人的平凡生活。這一季中還明顯增加了素人的鏡頭，甚至還邀請了前兩季印象深刻的素人與明星一起互動，即便這樣，仍然有部分觀眾埋怨「給素人鏡頭太多了，如果沒有素人，節目會更好看！」

即便是全民吐槽素人，「全明星檔」的綜藝走向依然堪憂，在總局政策方面的鼓勵和號召下，「星素結合」不可避免地在逐漸成為國內市場的下一站「燃點」。只是，現在留給綜藝節目製作者的問題是——如何將「素人」節目做得更有趣？如何矯正觀眾既成的「消費明星」的收視偏好？想要解決這個問題，必然還有相當長的一段路要走。

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