視頻網站綜藝創新五部曲，迎戰深耕模式的網綜3.0時代

05-31

來源：傳媒內參節目研究組（轉載請標明出處）

文/裴鈺

視頻平台綜藝市場在經歷了野蠻生長的1.0時代與初具精品意識的2.0時代後，一流團隊進駐、資本競爭入場、品牌影響力不斷提升、用戶市場趨於成熟化，一系列利好因素令騰訊視頻等平台在自製綜藝、版權綜藝領域穩步上升，2016年單是純網綜藝累計播放量超過200億。各平台之間利用差異化優勢意欲套牢客戶、綁定用戶、實現口碑與點擊量的雙升級，白熱化戰火從2016年末一直燒到了2017年，即將迎來深耕模式創新的大體量3.0時代。

以騰訊視頻為例，其擁有豐富的優質內容和專業的媒體運營能力。2016年，騰訊視頻上線近10檔自製節目，其中《約吧大明星》、《放開我北鼻》、《拜託了冰箱2》等多檔節目播放量突破5億；而在騰訊視頻播放的版權綜藝節目《真正男子漢2》三期播放量超5.4億，《喜劇總動員》還未結束播放量超14億。

近日舉行的「不負好時光—2017騰訊視頻V視界大會」上，騰訊視頻綜藝業務部總經理兼企鵝影視副總裁馬延琨攜三十多檔進入播放倒計時的超級綜藝IP亮相，能否抓住口味日漸挑剔、審美多樣化的「壕放嗨樂派」年輕觀眾，成為考驗新時代綜藝節目模式創新的標杆？馬延琨為這個行業難題做出了最為全面的解答。

創新點1：多維延續王牌節目品牌價值

據悉，2017年視頻平台的自製綜藝節目產量預計將呈數倍增長趨勢。隨著網路綜藝內容不斷更迭創新，唯有更新鮮、更好玩、更刺激的內容才有可能在競爭中謀求長線發展。

以騰訊視頻《拜託了冰箱》、《約吧大明星》、《放開我北鼻》等幾檔王牌綜藝來說，因為品質過硬，在用戶和客戶雙方向積累了一定口碑，算是網綜市場上難得的優質IP。

而騰訊視頻為了實現IP長期保鮮，不斷從內容創新、模式提升、明星陣容加料、話題性延展等領域下功夫，實現多維升華，讓《拜託了冰箱3》、《約吧大明星2》、《放開我北鼻2》在「綜N代」競爭力排行榜上不斷爬升。

《拜託了冰箱》前兩季播放量超10億，官方微博粉絲高達46萬，微信粉絲高達38萬，甄稀冰淇淋總冠名客戶品牌認知度從播出前的24.4%提升至64.3%。

有了這麼漂亮的數據作為依託，同為「拜託了系列」的黃金IP綜藝《拜託了衣櫥》由謝娜、陳赫擔任主持人，將和六名獨具風格的專業設計師一起探尋明星衣櫥中的秘密和驚喜。

這檔痛擊主流用戶嗨點、實現王牌節目品牌價值延續的「姐妹篇」，錄製第一天，僅僅是發布主持人定妝照海報，就霸佔綜藝話題榜第一，實現話題閱讀數破億的驚人成績。

創新點2：黑馬IP實現品類創新

騰訊視頻的三款黑馬IP將在2017年集體亮相，為脫口秀、選秀等成熟綜藝品類進行全面創新。

尤其是《脫口秀大會》（《吐槽大會》），首播第一期節目就形成了不小的話題，刷爆朋友圈，堪稱一檔黑馬綜藝。其以自黑的高級幽默方式重新定義了真正意義上的脫口秀，該節目開創性地實現零營銷費用製造熱門話題，經過全新升級後，更是邀請到曹雲金、黃子佼、SNH48成員、瞿穎、寧靜、張紹剛、唐國強等明星直面吐槽，展現完全不一樣的自我，刷新用戶對脫口秀品類的認知。

聽名字就非常有畫面衝擊感的綜藝《大腦性感的男人》將記憶、推理、計算、邏輯、實驗等豐富場景植入前所未有的歡樂考題，5位「三高」男星和1位高智商女星共同引爆自帶喜感和話題的審美爭議。

而定位「首檔全生態鏈未來音樂偶像男生選秀」的《未來之子》將科技與偶像元素有效粘連。展開了一場人類偶像與虛擬二次元偶像的跨次元博弈，李宇春、華晨宇、尚雯婕等年輕偶像坐鎮賽道，並有世界級數字影像藝術大師加盟，選拔中國唯一全偶像生態鏈金牌團隊，再續十年造星神話。

創新點3：零熟悉度開創性精品節目衝擊腦洞

腦洞大開向來是網綜的獨特魅力，零熟悉度原創模式更是年輕受眾的心頭好。騰訊視頻將在2017年推出多檔模式創新的綜藝節目，有優秀製作團隊作為內容品質支撐，保證賣相的同時吸引眼球。

首檔全民參與的追逃真人秀《看你往哪跑》，上演賈乃亮、張繼科、孫楊和徐海喬4位當紅明星倒追路人的場景，並呈現出超強吸粉能力，未開播官方微博粉絲破16萬，SNS話題閱讀量破 3億。直播期間在線人數超百萬形成深度互動、明星深入各種生活場景、高頻使用客戶產品（全開放式場景）等三大特點霸屏。

談話與遊戲層層遞進交錯，打破綜藝觀看邏輯的《飯局的誘惑》第一季上線7期，總播放量破2.8億，第二季也將於2017年第一季度再度燒腦，並計劃播出12期。

除此之外，由《我們相愛吧》製作團隊和韓國原班人馬打造的首檔情感陪伴真人秀《口袋裡的秘密》，將以「單身高顏值男星+神秘糖果」、「甜蜜語音荷爾蒙」雙向爆棚的形式真正打開明星的內心世界。

首檔純網即興表演喜劇秀《快到碗里來》則會由賈玲和她的朋友們組成五人固定班底和每期一位飛行大咖參與，以VIP網友真直播互動投票高度參與形式創作一場場喜劇盛宴。

王祖藍、沈夢辰領銜主持，唱跳型選手劉維花式植入主持擔當的《耳邊瘋》遙控耳機操控讓明星言聽計從，爆笑解壓自帶話題，預熱病毒視頻微博話題總榜第一。

由易驊團隊＋韓國原班人馬打造的首檔全明星生活分享真人秀《ROOMMATE》將不間斷拍攝７位單身偶像「60天＋24小時」同居生活的豐富生活場景，全方位的敞開心扉，治癒孤獨患者。

創新點4：垂直觸達受眾內心

90後已成視頻觀看主流群體、00後也正在迅速崛起，可以說「視界」已經被新生代佔據。廣告客戶同樣對於受眾定向的分眾性綜藝極為關注。

針對這一現象，騰訊視頻一面堅持狂打「孩次元」牌，《放開我北鼻2》即將放送「更鮮的肉+更萌的娃通殺蘿莉媽媽粉」，帥氣國手秒變孩子王的張繼科，人氣鮮肉上演成長蛻變的易烊千璽。《北鼻出沒！》則從孩子的視角看大人的世界，上演孩子版真心話大冒險，兩檔王牌節目在2017年萌力全開；一面又有賈乃亮、李小璐夫妻檔同框戶外競技窮游富游，以新中產階級兩種旅行方式代入的《花路土路》將在2017全面上線。

除此之外，面對年輕受眾中的大學校園新生細分，騰訊視頻同樣針對性地進行深耕——5大地區頂尖高校烽煙四起，《校園吐槽王》擊穿學生群體挖掘未來脫口秀之星；三次元明星和二次元大拿進行的首個二次元競演選拔的《我愛二次元！》，卡牌遊戲殘酷賽制，車輪擂台賽充滿看點；人氣偶像強IN發聲，以音樂之名，奔赴一場寫滿青春的感官世界的《作戰吧偶像》；國內首檔女神真身互動養成秀《Hello！女神》，高顏值女生通過層層考驗，養成為人人都可以見面的女神綜藝團體。

此外，極限情侶張昕宇、梁紅攜手具有探險精神的平凡大眾，跨越「5大洲+28國+36站+4萬公里」的《我們的侶行》等節目將「對味」高傳播力高消費力群體，實現「對心」的垂直觸達。

創新點5：極致化搶灘黃金版權節目

騰訊視頻在版權綜藝的布局上，也是不留餘力，搶佔衛視黃金版權節目，旨在全方位覆蓋多類型的綜藝內容，滿足受眾多元化的娛樂口味。

在版權綜藝領域，除了已經開播的《真正男子漢第二季》《中國夢之聲-天籟之戰》外，明星戀愛實境真人秀《我們相愛吧3》將在騰訊視頻全網獨播。而大型戶外競技真人秀《奔跑吧兄弟5》也將在騰訊視頻與觀眾見面。

大型科學競技真人秀《最強大腦4》，「經典IP對決」節目《王牌對王牌2》，全劇情式明星戶外真人秀《二十四小時2》，以及《高能少年團》、《我們十七歲》、《笑傲江湖》、《嚮往的生活》、《今夜百樂門》、《花樣姐姐》、《花樣好友記》、《音樂大師課》、《食在囧途》等多檔綜藝節目為用戶提供更多選擇。

總的來說，對於2017年勢必競爭激烈的視頻平台綜藝產業來講，內容為王、模式創新依舊是萬變不離其宗的生存法則。2017年騰訊綜藝繼續擴大「自製+版權」的節目布局，在系列王牌節目、黑馬創新IP、開創性精品節目、受眾定向節目、黃金版權節目這幾大領域全面發力，力爭為新時代綜藝的節目模式創新創造出一個又一個的現象級、社會級的行業標杆，進一步引爆中國綜藝嗨潮。