拋棄男女裝的概念吧，性別是時尚圈最不重要的事情

拋棄男女裝的概念吧

性別是時尚圈最不重要的事情

近年來國際大牌們陸續宣布將男女裝合併展出，Coach就在昨天紐約時裝周上發布了合併首秀。男女裝的合併和簡化，毫無疑問就是對傳統時裝周模式的進一步弱化。但對於設計師和品牌而言，可以更系統第表達藝術靈感，而且有效簡化商業運作流程，並降低時裝秀成本。

主筆 : Wudi 2017-02-16

Gucci2017春夏系列男女合併秀。

紐約當地時間2月14日16：00，美國時尚生活品牌Coach在紐約時裝周上舉行首場男女裝合併時裝秀，發布2017秋季男裝以及2017初秋女裝系列。這場秀還有一個特殊意義——慶祝品牌75周年紀念。Coach自1941年品牌創立以來經歷了繁盛、低潮和復甦跌宕的起伏歷程，如今確實值得一個好好的周年紀念趴。

勇於創新的Coach這次要拿時裝周下手

Coach自2013年以來從未停止過革新的步伐，穩紮穩打地完成了品牌轉型，還收穫了非常不錯的財報數據。就在所有人以為它會放緩步伐，進一步鞏固現有成果之時，Coach又拋出了一個出人意表的消息：合併男女時裝秀!據美國媒體WWD在今年2月6日報道，Coach將不再單獨發布男裝和女裝系列，而是將男裝秀從倫敦遷至紐約時裝周，與女裝秀合併舉行，加入一年兩次時裝秀的陣營。

在本季紐約時裝周上，Coach精心搭建了一個以美國西部草原為主題的秀場，破敗不堪的木屋，雜草叢生的土路，背景是一片昏暗的落日和琥珀色草甸。品牌創意總監Stuart Vevers大量運用了Coach標誌性的優質皮革和羊毛，以嘻哈潮酷的80年代Hip-Hop和美式游牧風格為主題，設計出一個野性叛逆又生機勃勃的獨特系列。

COACH2017FALL秀場西部草原背景。

模特們化身一群叛逆又散漫的青少年戴著寬大的「卡車司機帽」，腳踩運動鞋，伴隨著從一個髒兮兮商店放著Smashing Pumpkins樂隊的歌曲緩緩走過。他們身穿的格子皮草充滿了西部風氣和美式摩登感，女性復古印花長裙和各種1990年代的grunge羊毛格紋圖案，層次豐厚毛皮衣領和精細的針織毛衣產生鮮明的對比。出現的還有1970年代復古的芥末黃、橙色、棕褐色，以及中和了紫色與大膽的紅與綠美國高中體育服。

模特們身披皮草，腳踩運動鞋。

品牌創意總監Stuart Vevers表示，「這一季的靈感來源是Terrence Malick，他的電影「天堂之日」「惡土」甚至有些「綠野仙蹤」的感覺，這是對往日美國的追憶，雖然我沒在這片土地長大，但在英國，我也是在銀幕上看著所有這些美國故事長大，所以這一切都閃閃發光，非常好萊塢，所以懷念的是想像中我腦海中的美國。」總之，這是一個非常有態度而且很實穿的系列。

模特們穿著豐厚皮草毛領和精細刺繡毛衣形成對比。

許多大牌加入男女裝合併秀陣營

Burberry 可能是時尚行業最早宣布男女裝合併展出的。早在去年，該品牌就宣布自2016年9月起，品牌每年僅展示兩個時裝秀，將男女裝合併，並且都不帶有季節性，在秀場上展示過的新系列將會即時在線上和線下開售：在 T 台幕布拉開的那瞬間，門店的櫥窗和廣告也會立刻更換。品牌創意總監兼CEO ChristopherBailey這樣說道：「這種變化可以將時裝秀起到的效果運用起來，讓顧客可以親身體驗整個服裝系列，從直播時裝秀，到即時下訂單，到社交媒體上的廣告宣傳，我們一直在不斷變化，讓整個過程更接近於顧客。」

Burberry 提前發布了 2017 春夏時裝廣告。

Gucci緊隨其後。Gucci執行總裁Marco Bizzarri在去年4月紐約時報國際奢侈品會議上表示，品牌計劃整合男女時裝秀，並從2017年將於每一季展示男女裝合併的同一系列。首次整合秀將於米蘭Mecenate的Gucci總部面試。Gucci創意總監Alessandro Michele表示，合併男女裝是非常自然的決定。事實上，在他掌控後的「NewGucci」推崇華麗絢爛的男性細瘦美，性別界限越發模糊，此次男女合併的決議也算情理之中。

Gucci2017春夏秀後台。

西太后主管的英國國寶級品牌Vivienne Westwood於去年8月宣布將在2017年1月舉辦的秋冬倫敦男裝周上發布新品系列，同時和Gucci、Burberry如出一轍，合併男女裝同時發布。此次合併伴隨品牌精簡旗下分支的舉措。Vivienne Westwood解釋道：「減小我們的公司規模、濃縮至精華，只賣我們鍾愛的系列。今後品牌以強調質為主。減少購買，買得精明，讓衣服物盡其用。」

西太后的男女裝合併秀。

Dior前設計師Raf Simons加盟CalivnKlein後的首個2017秋冬系列，被譽為本年度最值得矚目的一場時裝秀——同樣跟風采取男女合併的形式發布。

男女裝合併會是一個好主意嗎？

必須要說明的是，男女裝合併展出並非一定是目前流行的中性風格設計。近年來時尚圈流行的「美妝boy」和日本無性別男孩都只是性別界限的模糊和流動，是一種更加開放的性別意識，而這一切和時裝展無關。

男女合併其實是指品牌不再把男裝和女裝分開展出，而是把男裝和女裝一併放在男裝周或者女裝周展出。目前除了Calivn Klein和Vivienne Westwood，其他男女合併的品牌大都放在女裝周展出，如Gucci、Burberry等等。

Gucci2017春夏系列。

男女裝合併首先是服裝設計領域的一次革新。譬如對於Gucci來說，自Alessandro Michele掌管以來就把性別模糊玩得風生水起。New Gucci偏愛身形消瘦、面孔蒼白的男模特，這些男孩穿著窄肩緊身套裝，常見於女裝的刺繡圖案和格紋印花大膽地出現在男裝上，散發一種纖弱敏感的氣質。Alessandro Michele認為他的男裝和女裝本來就是自成一套的，「對我而言，將男女裝系列一起展示再自然不過了，這就是我看待當今世界的方式；這肯定不是一條平坦的道路，當然會帶來一些挑戰，但我堅信這能夠推動我以一種不同的方式，來講述時裝故事。」男女裝的合併，對設計師來說，可以將每季服裝藝術靈感的展現更加系統且整體。

米蘭時裝周期間 Gucci 2016 秋裝發布後台。

男女裝合併走秀，不僅在藝術方面對於創意總監來說自然而然，藝術背後的商業考量更是讓這個決定勢在必得。面對全球經濟態勢疲軟的大背景，傳統時裝周模式正在黯然離場，社交媒體的日益發達也讓時裝秀產生了廣告和宣傳的功能，不管是對名流名媛的邀請還是秀場的布置裝潢，品牌也因此愈加用心，隨之產生了不菲的辦秀費用以及實際意義並不明顯的效果。目前，品牌已從最初的喜悅和興奮中冷靜下來，思索如何降低時裝秀成本並改善時裝秀功能的良策，因此男女裝合併走秀無疑是一個簡化的好辦法。

Gucci秀場上打扮鮮艷的男模們。

對於消費者來說，統一發布男女裝沒什麼困惑的，反正都是衣服，他們也不會在消費中混淆兩者。而且對於品牌來說，合併兩個系列發布可以直接提高產銷效率，並可以節省大約100萬歐元的成本。Gucci 首席執行官 Marco Bizzarri 認為，「合二為一無疑會大大簡化我們的商業運作流程，而男女裝分別發布，時間流程上不協調，僅僅是保留傳統而非出於實際考慮。」

Gucci2016秋冬系列男女同台。

業內有不少聲音積極支持男女裝合併。美國時裝設計師協會主席Steven Kolb認為：「產業合併的積極影響力日漸顯現出來，時尚圈為什麼不嘗試一次呢？......在我看來，至少從經濟角度考慮，合併辦秀是有必要的。」義大利La Rinascente百貨店的擁有者Rosi Biffi認為Gucci此舉是一次勇敢地嘗試，會讓整個時尚圈運作更有效率；對買家來說可能是一次有趣的挑戰。義大利頂級奢侈時尚精品多品牌店Luisa Via Roma的創始人Andrea Panconesi則直言：「我不知道分開辦秀的意義：主要顧客都是同一批人。合併辦秀可將服裝的交付期延長至2-3個月。」

Gucci2016秋冬系列男女同台。

但就像所有新生事物成長所必須面臨的崎嶇命運那樣，男女裝合併也受到一定質疑。Miuccia Prada曾在接受媒體採訪時明確表示反對合併辦秀：「合併辦秀對時尚創意是一次毀滅。如果你想好好做時尚，那就要認認真真辦秀。」事實上，當下的時裝秀更大意義是一種宣誓和象徵，男女裝的合併和簡化，毫無疑問就是對傳統時裝周模式的進一步弱化。只是要想恢復時裝秀原有的展銷和售賣功能，除了時光倒流外並無二法。

時裝展還有許多新玩法

事實上，隨著整個時尚行業的變革和消費者的變化，時裝展正在發生翻天覆地的變化。革新顯然並不是coach業內首創，它只是搭上了這趟潮流的順風車而已。還有許多大牌紛紛加入即看即買的陣營，去年倫敦時裝周上的Burberry，更近一點的還有2月8日剛剛落幕的Hilfiger Collection2017春季發布會，所有成衣款式一經發布便可通過在全球超過70個國家的所有銷售渠道里即刻購買，包括與超模Gigi Hadid再度攜手推出的跨界合作套裝系列。

Burberry 2016即看即買秀。

除了即看即買，大牌們還將時裝秀玩出了新花樣。比如Dolce & Gabbana在義大利舉行的2017秋冬男裝系列發布會，請了一堆網紅鮮肉來走台撐場面。還有率性如Versace（范思哲）乾脆一舉取消了巴黎高定時裝秀，代之以在世界主要城市舉辦一系列「重要客戶活動」。總而言之，傳統時裝周模式解體在劫難逃，不如順應歷史潮流做好分內工作。不要懼怕改變，反正「創新」，本來就是這個行業的中樞命脈。