西方版非誠勿擾

05-31

馮小剛的賀歲電影《非誠勿擾》中，有一則徵婚廣告：

你想找一個帥哥就別來了，你要想找一錢包就別見了。碩士學歷以上的免談，女企業家免談（小商小販除外），省得咱們互相都會失望……

女同事們說：「如果看到這樣一則有趣的徵婚廣告，自己也會試著打個電話約他聊聊，這至少說明對方是個有趣的人。」電影中，葛優也正是憑著這則廣告，與一些各有特點的女孩子相親約會，並最終找到屬於自己的愛情。

應該說這則廣告的效應，主要得益於片中主人公的海歸背景。他這則有趣的徵婚廣告，具有很強的西方徵婚廣告特性，張揚自己的個性。他向受眾展示的是，徵婚者是什麼樣的一個「人」，以及想征一個什麼樣的「人」。這一點，與當下中國流行的徵婚廣告有天壤之別。

試想，我們如果把電影中那則廣告，改成當下報紙和電視上通行的徵婚廣告詞，會有什麼效果呢？裡面的主題詞，將是房子、車子、票子、職稱、學歷、工作單位之類的，偶爾說到人本身，也多是相貌身材或是否處女等，讓人看後感覺像是到了超級市場，看得滿眼就是物，而不是人。商品廣告實在推銷貨物，而徵婚廣告是在推銷人。

我曾經看過一些英美報紙上的徵婚廣告，如：無拘無束、幽默、善講笑話的一位29歲女性，望高大有型、善解人意的中年男士登門聆聽我開懷大笑；男，28歲，討厭孤獨的天才語言大師，能用英語、法語、德語、義大利語、荷蘭語談情說愛；男，48歲，正在發銹的男人，欲尋一位能潤滑自己的女人；男，32歲，尋找能忍受自己頑童調皮個性的活躍女生；女，30出頭，絡腮鬍請別來煩我，與大鬍子接吻會讓我情緒大傷……

從這些老外的徵婚廣告中，可以清晰地看到，他們注重的是人本身，而不是與人無關的物。