「真人秀新政令」擠壓明星真人秀泡沫，素人真人秀再迎春天？

05-31

傳媒內參導讀：騰訊視頻自製綜藝《魅力野獸》，單身男女「蒙面相見」顛覆傳統相親模式。

來源：傳媒內參（轉載請標明出處）

一條讓業內人慾說還休的「真人秀新政令」消息炸開，儘管沒有明確下文，但「蝴蝶效應」已顯現。率先得到業內認可的是，在當前「無明星不瘋魔」的製作大環境下，更接地氣的素人真人秀或迎來新一輪發展機遇。

將至的第三季度，近30檔綜藝節目扎堆來襲的盛景之下，素人真人秀的誠意之作也備受關注。騰訊視頻即將於6月25日上線的國內首檔大型特效化妝戶外戀愛交友真人秀《魅力野獸》，將以「讀心不看臉」的新鮮模式，本土化改造開啟相親節目新時代。

趨勢：明星真人秀泡沫始現

「真人秀新政令」為素人真人秀打了強心針

無明星，不瘋魔。這一兩年間，各路明星款女神、硬漢、鮮肉、萌娃集結熒屏，火熱開啟綜藝節目的「數星星」時代。就連主打素人的常態綜藝王牌《非誠勿擾》，都順勢進入了「男神合伙人」模式，也向明星要起了話題和收視。

大家都在問：素人真人秀還有市場嗎？必須承認的現象是，蜂擁而至的明星真人秀，已經造成了市場的泡沫，曾經風光一時且被社會喜聞樂見的素人真人秀，倒顯得落寞了許多。

但在業內人士看來，這只是一時的風潮使然：在全世界範圍來看，素人真人秀都是一個主流的品類，儘管明星真人秀在當前收視環境下頗被觀眾所認可，但素人真人秀並非沒有生存的土壤，它會和明星真人秀相得益彰，而非此有彼無。

值得關注的是，在5月底舉行的「中國夢主題節目創新創優研討會」上，總局側面表達了態度——在研討會上特別表彰了《開講啦》《我是演說家》《最強大腦》等六檔節目，這六檔節目都是素人真人秀，並且最近總局的領導在各種會上，也向衛視傳達了「加入老百姓生活元素」的精神。

這無疑是給正在致力於素人真人秀研發的製作團隊打了一劑強心針。即將開播的《魅力野獸》，是由騰訊視頻重磅打造，作為第三季度素人真人秀的代表作品之一，迅速受到廣泛關注。

明星真人秀泡沫瀕臨破碎及政策方向上的偏移，形成的合力也正逐漸改變節目內容市場。

作為《魅力野獸》出品方的騰訊視頻嗅覺敏銳，在打造過調查類《你正常嗎》和唱歌類《Hi歌》之後，內容製作伸向了最熱的題材板塊——素人相親。

據悉，為了讓《魅力野獸》做到真實接地氣，節目在挑選嘉賓方面制訂了十分嚴苛的「三不要標準」：以演員為職業的不要；有過多演藝背景的不要；在綜藝節目露臉頻繁的不要。這麼做的目的，就是為了保證相親的真實性，拒絕一切「秀」和「演」，從而將素人模式進行到底。

特色：挑戰素人交友約會

不沾星光的《魅力野獸》考驗「看臉的世界」

「野獸」面具下真愛大碰撞

平心而論，相親真人秀是一個被中國觀眾過於熟悉的品類。當觀眾看遍了男選女、女選男、亮燈、滅燈、爆燈之後，相親節目還能玩出什麼新花樣呢？

再給大傢具象討論一下，《魅力野獸》是一檔怎樣的相親節目？比起先前的同題材節目，《魅力野獸》的最大看點，就在於「讀心不看臉」。

節目通過好萊塢特效化妝術，將約會男女變成長相誇張的「野獸」，他們在無法看到對方真實相貌的情況下，僅憑交流中的感知做出心動抉擇。

每期節目男女嘉賓的數量採用N對N靈活形式，可能是一對多也可以是多對多，人數少焦點集中。節目中的他們將徹底拋棄這個時代相親的「看臉」話題，打破顏值當先的擇偶思維。

《魅力野獸》所帶來相親節目的創新，如同節目的核心創意那樣，不僅一改時下相親節目的快餐模式，拋棄傳統相親1對18或1對24的人海戰術，走心的用真聽、真感覺來打造一檔顛覆現有模式的相親節目。

每個嘉賓的戀愛故事，性格特點和愛情觀將得到最大篇幅的展現。放大相親個體，讓他們在節目中開啟一場真愛大碰撞。

從另一個角度看，傳統相親節目的「人海戰術」極容易產生審美疲勞，每個嘉賓上台與20位左右的異性進行了解，不僅聊不透說不深，而且也產生了重複度高的既視感。

《魅力野獸》每一次的男女嘉賓數量少，且個性特徵截然不同，挖掘每個人的故事性、性格特點和愛情觀會大大降低重疊度。每一段都是獨立且不同的篇幅，錯落有致。

對此，《魅力野獸》製片人張希介紹道，「最關鍵的亮點就是蒙面，僅僅一個蒙面就能get很多觀眾。這些人來相親的目的是看臉？還是尋找投緣的另一半？亦或是考慮家庭背景？節目很多自帶的話題，既能幫助節目中的嘉賓答疑解惑，也能讓觀眾感同身受。」

這句話恰恰道出了《魅力野獸》相親方式的改變中卻依然有堅持著「不變」——相親話題，而話題才是《魅力野獸》節目生命力的保證。

「相的不只是親，相的是社會百態。」縱觀婚戀真人秀的發展脈絡，它從來都不缺話題探討的空間和意義。騰訊視頻之所以要將素人交友約會再度強力打造，在製片人張希看來，是因為「婚戀問題和情感話題，在中國一定是永恆不變的，也不會有過時之說，如何突破之前的禁錮、做出新意，業內人從未停止過探討。」

製作：中英韓三國跨國全程協作

「本土化」落地改造是首要環節

只為引發中國年輕人的共鳴

如今，越來越多的互聯網自製綜藝邁入了高投入大製作的精品時代。為了打造這檔「走心不看臉」的交友約會類節目，騰訊視頻此次集結了中英韓三方優秀力量，從創意、編劇、拍攝、後期的各個環節，調動各方優勢，組合出了一支「全能軍團」。

張希介紹，「該節目是由騰訊視頻聯合All3media進行研發，邀請到有著十年製作相親情感類節目製作經驗的團隊科翼傳媒擔綱中方製作。同時還邀請到韓版《兩天一夜》拍攝團隊負責全程拍攝，編劇方面則由韓國《我們結婚吧》的編劇團隊操刀。」

其中，指導面具製作的英國團隊，有近百部影視作品的特效化妝工作經驗，更是曾經參與過《哈利波特》等電影的特效化妝。

儘管是中英韓三國全程協作，但作為一檔面向中國觀眾的綜藝節目，《魅力野獸》從文化、話題及結構上，都根據中國國情而來，進行本土化的全方位落地改造，力求解決中國當下年輕人的情感訴求。

身為節目的製作、有著近十年婚戀節目的中國電視人，曾操刀《非常完美》《完美邂逅》的總製片人、同時也是《魅力野獸》中方總導演武藝，對相親題材的掌控拿捏也是很有心得，「通過近十年的婚戀節目製作積累，我們的團隊對國人的婚戀心態有非常豐富的素材積累和理性分析，同時在話題度的把握上，也有充分的經驗，能夠聚焦素人在約會交友過程中反映出來的愛情觀和價值觀，引發社會討論當下。」

影響：「蒙面相親」不僅是噱頭

顛覆相親動機拒絕人氣養成

五大潛在火爆因素6月25日揭面紗

騰訊視頻宣布製作《魅力野獸》之初，「蒙面相親」的形式也受到熱議。大多數人認為《魅力野獸》將引發矇面相親的風潮，有網友期待道：「因為這個節目，未來可能經常見到在咖啡廳和公園內單身男女們帶著面具的相親場景，祝福這群走心一族。」

當然，極個別不同的聲音卻認為，蒙面的做法最終還是為了產生撕下面具時看清顏值的期待感，不免有製造噱頭的嫌疑。

究竟「蒙面」這一形式究竟是否為僅為噱頭？對此，傳媒專家受訪時表示：「《魅力野獸》蒙面絕對不止僅僅是一個形式，本身就是佔比極大的重要內容。一方面，從節目的邏輯來看，蒙面直接改變了相親的動機，單身男女嘉賓在節目中交流的都是基於顏值之外的內容，對於異性的接觸變成了聽其言、觀其行、察其心的有趣過程，這是對快速相親的一大突破。另一方面，傳統的相親秀不僅無法避免落入比拼顏值的窠臼，而且無論是男選女還是女選男，都遵守沿用讓一方長期站在台上以實現人氣養成的『造星』邏輯。而《魅力野獸》從根本上根除這一點，百分之百的讓單身男女拋開這些外在因素，而是以以交流情感觀點為出發點。」

因此，無論是動機、過程還是結果，《魅力野獸》通過蒙面相親的方式，都產生了顛覆性的化學作用。

可以總結分析出《魅力野獸》火爆的五大潛在因素，那就是：素人真人秀崛起的背景趨勢、常話常新的相親題材、蒙面相親的顛覆性方式、好萊塢化妝團隊的妝化支持、中英韓三國團隊的精妙協作等。

這些都讓6月25日全新上線揭露面紗的《魅力野獸》令人期待，騰訊視頻深耕內容製作瞄準相親話題，極有可能帶動一股新的相親潮流。