今年史上最冷暑期檔：這屆觀眾不行？中秋六大咖觀點交鋒

毫無徵兆地，史上最冷暑期檔已經到來。

隨著全球暑期檔落下帷幕，2016年似乎越來越坐實自己小年的名聲。內地影市暑期檔給人的印象完全可以用「冷清」來形容，尤其在中國電影市場最引以為傲的票房表現上，年初的樂觀預期在暑期檔過後徹底化為泡影： 今年6月、7月、8月票房總產出約124.24億，較之去年的124.3億略有減少。其中，國產片數量接近80部，總票房勉強超過47億元，相比去年暑期檔國產片勁收79億元的戰績，同比縮水約31億元，下滑幅度近四成。

其實，整個暑期檔的頹勢，從春節檔由《美人魚》帶動的狂歡退去後，就開始了。4月票房31.1億人民幣，首次出現了負增長，相比去年下降了24%。暑期檔的頭一個月5月，31.4億的票房比去年略微下降。但這個成績主要靠《美國隊長3》和《北京遇上西雅圖2》支撐，其他再無國產新片過億。6月好一些，38.7億的票房實現了環比增長，只不過其中前十名只有《三人行》和《黑粉》是國產片，2.16億的票房僅佔總票房的5.59%。7月再次回到負增長狀態，45.1億票房，同比下降17.9%，成龍新片也沒有衝過10億。8月份整個票房還不到30億，《諜影重重5》《冰川時代5》的收尾，完全沒有掀起波瀾。

在2016年為期三個月的暑期檔里，票房最高的《盜墓筆記》近9.9億元，這意味著今年暑期無一部國產片破十億。而且，即便將「門檻」下拉到5億元，成功跨越的也只有《盜墓筆記》《絕地逃亡》《寒戰2》和《大魚海棠》4部影片。然而要知道，2015年的暑期檔還是一個「見證奇蹟的時刻」，同時段光《捉妖記》《煎餅俠》和《大聖歸來》這「三駕馬車」就聯手斬獲票房超40億元，《捉妖記》更是以逾24億元的票房將《速度與激情7》從內地最賣座影片的寶座拽了下來。

什麼原因？怪IP？怪資本？還是怪這屆觀眾？

通觀2016年的暑期檔，黑屋君最大的體會就是：IP不行了鮮肉不靈了。作為一個曾經「得IP者得天下，有鮮肉者笑開花」的電影市場，如今這兩大「票房鐵律」已不奏效。君不見鹿晗、井柏然主演的《盜墓筆記》，雖然票房9.9億，但是在豆瓣上卻開出了4.9的低分，此外另一部根據大IP改編的《微微一笑很傾城》，電影版2.6億的成績與最初3-5億的票房預期仍有不小差距。

此外作為近兩年迅速崛起的新類型——國產青春片，一直是暑期檔的常客，而今年，「小鮮肉」代表之一吳亦凡主演的兩部電影《致青春·原來你還在這裡》和《夏有喬木雅望天堂》，不僅讓看客再次感嘆國產青春片已是「爛片」的代名詞，3.3億和1.5億的票房也都不及前兩年《梔子花開》、《左耳》、《匆匆那年》、《致青春》等同類型影片。

「小鎮青年」紅利不在  三四線市場增速放緩

去年被鼓吹一年的「小鎮青年」概念，在今年上半年票房「退潮」之後，幾乎從輿論里消失不見。

　　

根據一份針對「小鎮青年」觀影習慣的研究報告中的定義，「小鎮青年」是指在二線城市及以下城市、縣城、鄉鎮觀影的19歲至30歲的電影觀眾。去年，「小鎮青年」這一觀影群體曾貢獻了《捉妖記》的八成票房。於是，不少決策者、觀察者認為，「小鎮青年」支撐起了中國影市的半邊天。然而，從數據的對比中卻呈現出截然不同的結論。

2015年&2016年7月內地票房走勢

2015年&2016年8月內地票房走勢

　　藝恩電影智庫的數據顯示，以2015年增速最快的4月、7月和8月為樣本，「小鎮青年」所在的二線及以下城市票房同比漲幅均小於全國水平。其中，增速最快的4月，全國票房增速為126%，二線及以下城市票房增速僅為59%。而到了今年，在負增長和降速增長的陰影里，「小鎮青年」更是表現出了與一線城市截然不同的對大盤的作用力——4月和7月，二線和三線城市的降速超過全國，8月里二線城市的票房是「小鎮青年」群體里唯一掉頭向下負增長的力量。

是「小鎮青年」不買單了嗎？也不盡然，壹娛觀察主編陳昌業曾經對媒體透露——「票補」才是導致三四線城市票房增速放緩的主要原因。前些年隨著三四線城市大興電影院，再加上在9.9元的低價票的刺激之下，很多年輕人走進了電影院，然而時隔一年之後，票補的取消終於讓我們看到了中國影市一個難堪的真相——大多數電影都是不值得花費正常票價去觀賞的，這一點你不得不承認——觀眾的眼睛是雪亮的！

所謂IP，紅利已經分完。潮退之後，行業能留下些什麼？投資人與製片人的信用和專業度缺失已成為影視行業積習。不顧底線的跟風，「產品經理」式的行銷手段，正在動搖著影視行業健康發展的根基。

       水底有大魚。在看似波濤洶湧的潮流之下，永遠有深潛而神秘的存在。他們知道洋流真正的方向，他們每一個都有自己的速度，即順應又那麼的不可動搖。

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筆歌影視大師班

倒計時2天, 六大咖與你共度中秋編劇大趴  史爺開山收徒

       

       9月17日，中秋佳節期間，著名編劇蘆葦、史建全、汪海林、宋方金、王力扶、陳彤等國內頂級編劇濟濟一堂，共度創作大PARTY

——「筆歌影視論壇」。屆時將對當今影視製作業諸多亂相、怪象做深入分析、點評。

        「筆歌影視論壇」由上海筆歌影視文化有限公司和「娛樂資本論」聯合主辦。論壇將為中國影視創作隊伍補充新鮮血液。論壇期間史建全導師有意從三個創作方向挑選學員，收為影視創作「學徒」。其方向分別為：1都市情感、2玄幻史詩、3戰爭諜戰。有意成為學徒的學員請將簡歷、作品寄到mp@bigestory.com

   「筆歌影視論壇「——爛片當道、編劇何為？

1。爛片當道的影視環境中，編劇何為？

2。「小鮮肉」會充斥銀幕熒屏的癥結與影響。

3。韓國影視產業發展迅猛，大批製作人員湧入內陸市場。面對韓流，我們能做什麼？

4。投資人投的是電影還是投機？大IP仆街之後誰來為天價作品買單？

5。剽竊大IP為何屢禁不止而且能匯聚業內最優勢資源？

6。IP降潮之後明年影視是否會回歸原創本體？及題材預測。

7。製片人與投資人的不專業對影視環境的影響。

筆歌影視大師班 [課程大綱]

蘆葦  ：「劇本不是拿手寫的，是拿腳寫的」

（1） 影視的專業性：尊重百年影像規律、認知影視手段和商業類型

專精［結構］－《雙旗鎮刀客》西部片結構；傳奇、正劇的結構

        人物需要戲劇性－戲劇性來自於編劇設計「突圍」

 

（2） 改編：電影出自劇本 －把所謂「IP」《霸王別姬》《活著》變成成功商業電影

          用腳寫作：準確的人物來自於他準確的時空背景－調研工作

          進入角色：演繹眾多人物的準備工作

用心寫作：如何選取能成功的原著作品－哈金《等待》改編過程

 

（3）作品的主題價值／電影人的價值判斷

       電影作品和產業的規律

       審視電影熱：創作過程和生產過程的區別

 史建全：「編劇是聰明人下笨功夫－ 沒有捷徑」

 

（1）怎樣寫出老闆看了就拍板投資的故事梗概、大綱

怎樣才算「會寫」故事梗概怎麼寫故事梗概如何概括你的故事如何在梗概中體現結構故事梗概寫成什麼樣才算合格故事大綱里永遠不要有對白故事大綱里應該摒棄什麼如何檢查自己的故事大綱還要有版權意識 （2）一個好故事的基本結構

什麼是結構一個劇本故事的基本構架剪輯與故事結構的關係 （3）從小說到劇本

   小說改編劇本是影視創作中的一種基本形式   小說與劇本的不同之處   以《鬼子來了》的改編為例看從小說到劇本

倒計時2日！！！筆歌影視大師班2016年 9月17日地址：北京行宮國際酒店論語廳（北京朝陽區石佛營東里155號） 《創作的規律》講座   上午  蘆  葦  9:00開始    下午  史建全  14:00開始講座需報名預定、提前繳費報名繳費截止9月14日 《筆歌影視創作論壇》 晚19:00開始嘉賓：蘆葦、史建全、汪海林、宋方金、王力扶 、陳彤 收費：1000RMB 諮詢請聯繫  建士：18333637668     鄧克奇 ：13001975856    

 交費方式 轉賬： 公司名稱：上海筆歌影視文化有限公司開戶行：招商銀行上海寶山支行 賬號：121917192410301  微信支付：      選擇 課程並完成微信支付購買。 預定100席座位，請儘快完成付費保留座位。 現金支付： 確有支付困難的學員，在9月17日早上8點前，可以現場進行現金付款（不鼓勵此種方式，時間急促，我們難以統計及保留席位）   

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