世界頂尖品牌（71）朗萬Lanvin

05-31

　　朗萬（Lanvin）品牌檔案：　　

　　國家：法國

　　創建年代：1889年

　　創建人：珍妮·朗萬（Jeanne Lanvin）女士

　　現任設計師：阿爾伯·艾爾巴茨（Alber Elbaz）

　　產品系列：女裝、香水、男裝、包包、配飾

　　郎萬（Lanvin）官方網站：

　　//www.lanvin.com

　　Lanvin品牌故事

　　Lanvin是法語，其正確發音是：La- vin.按其發音Lanvin的中文名為：郎萬、朗雯、浪凡、蘭文。郎萬（Lanvin）是法國歷史最悠久的高級時裝品牌，於1889年由珍妮·郎萬（Jeanne Lanvin）女士創立。時至今天，郎萬（Lanvin）已成為法國高級時尚業的代表，在時裝、香水、配飾各方面領導潮流。郎萬（Lanvin）從不盲從流行，簡單俐落的剪裁及顏色搭配的深厚功力，精彩的設計贏得時尚人士的擁戴。

　　珍妮·郎萬（Jeanne Lanvin） 1867年生於法國布列塔尼，在十個兄弟姐妹中排行老大，父親是新聞從業人員。1890年，年僅23歲的珍妮·郎萬（Jeanne Lanvin）開始自營一間帽子店，其獨特的設計吸引了不少顧客，而她為女兒設計的衣服深受好評，成為許多顧客效仿的對象。隨著女兒的成長，珍妮·郎萬（Jeanne Lanvin）開始設計少女裝和禮服。

　　1889年，郎萬女士在在巴黎高級商店林立的福賓聖安娜大街（Faubourg Saint-Honoré） 15~22號創立了郎萬「浪漫屋」店，跨越百年，郎萬「浪漫屋」店一直經營到現在，是巴黎高級時裝店中現存唯一最古老的時裝店。

　　郎萬（Lanvin）的設計特別是以繪畫為題材的「繪畫女裝」（Picture Dress）和從中世紀教堂的彩色玻璃畫獲得靈感的「郎萬藍」（Lanvin Blue）十分有名。在「傑爾遜奴」流行的20年代，郎萬繼續堅持自己的風格，推出高格調的管狀女裝。

　　30年代郎萬（Lanvin）的代表作有夜用的「睡衣式女裝」（Pajama Dress）、「披肩式女裝」（Cape Dress）、茲瓦布式的裙褲（Zouave,1831年以阿爾及利亞人為主的法國輕騎兵所穿的服裝）等。

　　在商業方面，珍妮·郎萬（Jeanne Lanvin）也很有才能，1925年，郎萬（Lanvin）開設香水部門，1926年，又開設郎萬（Lanvin）男裝部門，打開了高級時裝店經營男裝的先河。

　　珍妮·郎萬（Jeanne Lanvin）喜歡收集服裝插畫和古老版畫，也經常到各處旅遊，接觸各種藝術品，不斷充實自己的設計靈感。因此，在郎萬的設計作品中，可發現帶有十八、十九世紀風格和極具異國情調的禮服，令人回味。珍妮·郎萬（Jeanne Lanvin）偏愛在素色的布料上，以刺繡技巧表現各種主題，發揮裝飾效果。

　　1920年開始，珍妮·郎萬（Jeanne Lanvin）經常代表法國出席國際會議。1926年，法國政府任命她擔任在巴黎舉辦的法國文化大展服飾部門的責任人；1939年，珍妮·郎萬（Jeanne Lanvin）被選為紐約世界博覽會之法國特製服裝協會會長。

　　1946年7月，珍妮·郎萬（Jeanne Lanvin）在巴黎逝世，享年79歲。「浪漫屋」在郎萬家族的統轄下繼續經營。 1946~1958年，珍妮·郎萬（Jeanne Lanvin）的女兒琅利尼亞克伯爵夫人（ Marie Blanche de Polignac）擔任設計，其侄子姜·郭蒙·郎萬負責經營。

　　在80年代末90年代初，巴黎服裝界面臨著重新洗牌的大轉變，高級女裝日薄西山，郎萬（Lanvin）也遭遇前所未有的尷尬窘境。1989年， Jeanne Lanvin S.A 公司被 Orcofi （即 Henry Racamier 主管的LOUIS VUITTON 管理公司）和 L"Oreal 集團合資收購。1993年，郎萬（Lanvin）應潮流所趨，這個原本只為貴族服務的高級時裝屋，停止了高級定製（Haute Couture）的生產，走正逐漸大熱的男女裝成衣路線。

　　幾年後，瑞士的食品巨人雀巢公司（Nestlé S.A）擁有Gesparal公司53.7%股權，而後者持有L"Oreal 49%的股份。2001年9月，強弩之末的郎萬（Lanvin）品牌由 L" Oreal 集團售出後變成一獨立公司，新股東希望重振這個法國名店的聲譽。董事長王效蘭女士力邀設計師 Alber Elbaz 加盟，開始使郎萬（Lanvin）這個老品牌鹹魚翻身，銷售額整整翻了十倍。

　　2004年秋冬，郎萬（Lanvin）高級成衣銷售業績又上漲了16%.目前在世界頂級品牌100強中，郎萬（Lanvin）排名第71位。

　　郎萬（Lanvin）的營銷策略以精品屋和時裝展為主。自1889年巴黎聖安娜大街上的郎萬「浪漫屋」店創立以來，郎萬（Lanvin）巴黎店內員工超過200名，由女裝、男裝、高級定製西裝、配飾、香水及手錶六個部門組成。郎萬（Lanvin）的高級定製（Haute Couture）時裝，除在法國本土銷售外，曾行銷至日本、香港和台灣，以及美國紐約。如今，郎萬（Lanvin）的高級定製時裝業務雖然已經結束，但在法國、摩洛哥、英國、俄羅斯、瑞士、土耳其、香港、日本和泰國等世界多個國家和地區仍設有多家成衣專賣店。

　　在很多盛大的國際紅毯盛事上，都可見到如Nicole Kidman、Liv Tylor、Charliz Theron 等大明星穿著郎萬（Lanvin）禮服亮相。