名利場有捷徑

「炒作」，是典型的出名捷徑，也是當下名利場里最讓人反感的宣傳推廣手段。如今已經有一批「網路水軍」，每人註冊數千個網路賬戶專門替客戶發帖、頂帖，製造一種某個人或某個產品亦或某個事件很受矚目的假象。只是這條捷徑門檻很低，且涉及「商業詐騙」，早就沒人信了，並且惹人討厭，以至於在台灣，如果哪位明星走紅地毯時不小心摔了個跟頭，都會被懷疑「炒作」，為了搶媒體版面。

這當然是下三濫的「捷徑」，想指望用這樣的捷徑被市場記住，也太小看消費者的智商了。但名利場的確是有捷徑的，對於資質相似，努力程度相似的人來說，懂得走捷徑的人就是比不懂的人容易獲得機會。

捷徑一：擅於處理人脈關係。

曾經有人問我，如何才能成為一名專欄作家？一般的路徑是，你得拚命寫，並且寫得好，日積月累，就會有人來邀請你當專欄作家了。但是如果你把以前寫的作品寄給對開專欄有決定權的主編大人，並且獲得了主編大人的垂青，儘管你可能還沒被普遍認可，也許就可以獲得開專欄的機會。這就是人脈的力量。名利場中有這樣一類人，人緣極好，大家也樂意與他們相處，有什麼事都喜歡叫上他們。因為經常有機會出頭露面，也為人熟悉，儘管你怎麼想都想不起他們的代表作品，但並不妨礙他們的「知名度」。有的人「活兒好」，有的人「人好」，兩種人都吃得開。但是，你靠著走人脈開了專欄後，因為寫得不夠好，沒能大紅大紫，甚至最終被撤了下來，那是另外一回事，畢竟你已經得到試驗的機會，這是最難得的。

捷徑二：獲得獎項。

電影圈、藝術圈、設計圈，一些人專走這條路。這條路需要仔細研究國內外各種獎項的品味與風格，然後放棄短期的經濟利益，一門心思做一些毫無市場價值可言的參賽作品。徐靜蕾2004年自導自演的《一個陌生女人的來信》獲西班牙第52屆聖賽巴斯蒂安國際電影節最佳導演獎。這個獎項並沒能帶給她任何經濟收益，卻使她的「導演」身份獲得認可，並有機會指導大賣的《杜拉拉升職記》。范冰冰當年靠《萍果》一片，獲得哈薩克歐亞電影節最佳女主角，儘管很多人是因為這條新聞才知道有這個獎項的，但這並不妨礙范冰冰的演技被一定程度認可。再不知名的獎，也是獎，證明著你被認可。而「被認可」，就是在名利圈行走的重要法寶。

捷徑三，擅於「利用」媒體。

現在連一貫拒絕採訪的葛優都開始為了宣傳新電影接受媒體採訪了，而且態度謙卑，言談風趣，深受媒體喜愛，值得一貫對媒體黑臉的陳道明效仿。如今新媒體興起，微博、網路視頻、網路社區、手機電視、戶外等各種媒體與傳統的廣播電視、報紙雜誌，交織在一起織成一張多維的媒體網。他們互相引用，互為補充，淋漓盡致地佔據著受眾的注意力。而是否被受眾「注意」，並「認可」，又是能否獲得機會的重要因素。尤其是現在受眾的注意力愈發短暫，長期不在媒體發聲，便容易被受眾淡忘。這就是為何有些名人雖然沒有新作品出來，也要找點機會出席公共場合露露臉，提醒受眾記得自己的原因。

獲得與維持知名度，是一門技術活兒。有的人天生就擅長這門技術，比如徐靜蕾的博客與姚晨的微博，是天生的靈氣造就的，不可模仿；但更多的人是通過後天的努力學會的，比如更多的明星博客與微博，雖然讀起來沒內容，但他們有更多的明星照片與親民的家常小隱私來維持與粉絲的關係，也十分有利於知名度的鞏固。總而言之，經營名利，就像經營婚姻一樣，以為得到了就永遠得到了，是幼稚並且目光短淺的。婚結了會離，名出了會被遺忘。要知道，名利場有捷徑，也有彎路，卻沒有坐著就可以飛上天並永遠掉不下來的直升飛機。
推薦閱讀：