IMAX大舉入華 市場反饋不給力

                                 加拿大巨幕電影公司IMAX(以下稱IMAX公司)首席執行官格爾福特於近日表示，該公司計劃5年內在大中華地區運營300家以上的電影院。去年的《阿凡達》、《愛麗絲夢遊仙境》、《盜夢空間》以及《唐山大地震》，讓IMAX公司大出風頭，也嘗到了中國市場的甜頭。如何提升在北美以外的全球第二大市場中國的佔有率，IMAX公司面臨不小的挑戰。市場正逐步回歸理性，來自中國各大院線的合作方更關心IMAX市場能否有持續的票房佳績。

IMAX的借勢增長算盤

IMAX公司接受《華夏時報》記者採訪時表示，目前在中國擁有107家IMAX影院，其中有45個IMAX影院已投入使用，包括大陸35個、香港3個和台灣7個；另外62個已簽約的IMAX影院將在未來2-4年中全部投入使用。2011年將有24個IMAX影院投入運營。

目前全球的IMAX屏幕也不過400多塊，60％在美國和加拿大，其次就屬中國最多，這讓IMAX公司對中國另眼相看。

票房也很給力。《阿凡達》上映時，中國是該片唯一擁有2億美元以上票房收入的海外市場。2010年，IMAX公司在中國放映了12部IMAX電影，包括首部IMAX中國電影《唐山大地震》，其IMAX版本電影全年在中國的總票房達到4200萬美元，比前年增長了12倍。

在常規電影技術的基礎上衍生出來的3D、IMAX和IMAX3D電影似乎在瞬間就改變了電影產業，一大批國內導演和製作方開始試水這些新技術，並以此作為新賣點，這給IMAX公司又注入了一針興奮劑。IMAX公司下一步計劃要放映的是由韓三平執導的《建黨偉業》，以及2012年上半年吳宇森執導的《飛虎群英》。

在中國市場，IMAX公司的商業模式是通過與電影院簽署合作協議，並在合作的影院安裝IMAX影院設備，再從每部IMAX影片的票房中抽取一定的利潤。「至於合作方式及財務方面的條款，我們是對外保密的。」IMAX公司表示，最近合作夥伴包括萬達國際電影城、金逸國際電影城、中國CGV影城、中影國際影城、星美影城、UA影城、環藝電影城、百老匯影院、盧米埃影城、幸福藍海國際影城、上海聯和院線等。

此前，IMAX公司高級副總裁、亞洲區總經理沙萬德接受本報專訪時透露，在美國本土市場，由於距離的優勢，該公司會直接參与到影院的投資和運營中。但在中國，為儘可能節省投資和管理成本，採用了授權方式，未來還會繼續遵循這個方向。

頗具意味的是，本報記者聯繫了國內最大的兩家影院投資方，中影影院投資有限公司(中國電影集團公司全資子公司)和萬達院線，對方均表示不便透露今年IMAX影院建設的發展計劃，對市場前景也不予評論。

市場反饋不給力

有分析認為，從目前已經公布的各項數據指標來看，IMAX在中國的營收還存在著不確定性。在2010年內地公映的11部含IMAX版影片中，IMAX票房收益占其單片票房總收入的比例仍然較低，即使是好評如潮的《盜夢空間》等片，其IMAX版的票房收入也僅為3400萬元，尚不到該片4.7億元人民幣全國總票房的十分之一。

高昂的前期投入也是院線不得不考量的。有業內人士透露，僅在建造環節，一個IMAX廳的投入就高達一兩千萬，是一個普通影廳建造成本的7-8倍。

IMAX公司稱，目前仍會集中力量在一二線城市拓展，「因為那裡已經有確定的需求並在持續增長。」對於三四線城市，現代化的多廳電影院逐步發展起來，IMAX公司意欲在市中心地鐵站附近的大型購物商場發展IMAX影院。

據統計，在全國35個大中城市中僅有16個城市的影院擁有IMAX放映廳，區域布局上也極不均衡，不少欠發達的省會城市甚至是空白。有人預計，今年西部地區的IMAX建設增速將明顯加快，二三線城市將成為內地年內IMAX影廳數突破50間的重要推手。

但來自市場的反饋似乎並不夠熱乎。

昆明一直是國內影院建設的排頭兵，1996年就有了國內最早開業的二代多廳影院，2002年有了國內首批採用數字化放映的影院。西南地區第一塊IMAX超大銀幕於一年多之前落戶昆明百老匯影城，也是截至目前昆明唯一的一塊IMAX屏。

昆明百老匯影城經理陳傑告訴本報記者，2010年全年上映的IMAX影片數量並不多，光《阿凡達》就佔到昆明IMAX整體票房的一半以上。「《阿凡達》讓市場的衝動到了高點，影片1月初上映，當時觀眾對IMAX廳的預訂一直排到5月份。但一年過後，觀眾對IMAX的認識要理性很多，不再一味追捧。」

而昆明其他影院暫無投建IMAX的計劃。昆明新建設影院業務經理龔雲波表示，IMAX廳對影院的場地和資金都有很高要求，多數影院不具備這個條件。

在陳傑看來，為每年才有一兩部能穩賺票房的IMAX影片做如此大的投資，的確不現實。IMAX只是一種觀影形式，如果作為影片唯一的賣點將很難長遠。就像上世紀90年代風行一時的杜比立體聲，也無法改變市場的運作規律，即新技術不能等同於影片質量。IMAX影廳供需比對影片質量的依賴性極強，遇上像《阿凡達》這樣的精品，就會出現短時期內的供不應求的局面。但「阿凡達」只是個特例，這樣的電影十年之內或難再現。目前世界上能生產IMAX電影的公司只有一家，每年的產量不過20部，且只有一部分會引進中國。

票價也是二三線城市IMAX消費的困擾之一。去年11月，山東省內第一塊IMAX落戶濟南。據報道，全額120元的IMAX版票價做了較大優惠，但不少觀眾還是選擇了普通廳，因為濟南電影院的平均票價為25元，IMAX更像是奢侈品。

「鑒於IMAX影廳前期投入資金需求較多，目前國內不少影院IMAX影廳票價已經上漲到了150元左右，這對於二三線城市消費者而言明顯偏高，也就是說，現階段IMAX影廳的生存空間僅限於一線城市。」中投顧問文化行業研究員蔡靈說，如果IMAX片源供給再跟不上，更會限制IMAX廳成為主流的進程。2011年將有《加勒比海盜4》、《變形金剛3》、《哈利·波特7(下)》等好萊塢大片出現在IMAX銀幕上，加上個別國產品，預計今年至少有15部IMAX影片上映。但要滿足國內IMAX銀幕放映需求，應該平均每個月有兩部IMAX影片上映。

面對片源不足，不少影院採取了「拉長檔期」的應對之策，確保IMAX廳的經營成績。陳傑說，去年年底的《哈利·波特7(上)》就在昆明百老匯影城放映了兩個月之久，「檔期延長了，就要推出優惠的營銷策略，才能吸引來觀眾。」

蔡靈認為，按照目前國內電影市場規模增速推測，五年內國內電影銀幕數量將達到25000塊，國內市場能夠容納300家含有IMAX影廳的影院。但IMAX影廳數量的增長具有一定的階段性，快速增長期估計要等到2013年。

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