爆款餐飲營銷怎麼做?
我是中國餐飲營銷研究院諮詢顧問張莉
今天我們來聊一聊,怎樣打造單品爆款餐飲?
昨天去了一家店做小龍蝦的,給我的感覺很好。說到小龍蝦,可能你就很熟悉了,餐飲界有很多的小龍蝦,像油燜小龍蝦、麻辣小龍蝦、香辣小龍蝦等等。
像這樣的前綴再加一個「小龍蝦」的做蝦的餐飲店,多如牛毛,數不勝數。作為消費者的角度而言,我根本就無法從字面上區分那家店味道好,哪家店味道不好?
昨晚聽了一個新的也是做蝦的店子,他們店取名就非常有意思也取得很好叫:黃非紅酸湯蝦館。
為什麼我覺得他取名取得好呢?
第一:從店名就能簡單明了的知道這家店是賣什麼的?
第二:店名還告訴我們,他們店的特色。就是做酸湯蝦的。
第三:用了黃飛鴻的諧音做前綴,逼格顯高大上,又能給人留下深刻印象。
有了一個好名字,簡單粗暴的讓別人一看就能明白,別人做油燜蝦、做麻辣蝦、他就再細分出個酸湯蝦。吃多了油燜的、麻辣的、很多消費者就慣性的以為蝦就是做麻辣的,就是做油燜的,突然出了個酸湯味的,消費者就會感到很神奇,蝦還可以這樣做的嗎?於是就想進去嘗嘗。
光有一個好的店名是不夠的,消費者來了一個以後,如果他的預期價值比實際價值要高,那麼他就會產生失落感,來了一次就不想再來。那麼我們又該如何把他留下來呢?
一個讓消費者可以直接看到的透明整潔衛生廚房,在視覺上給顧客的衝擊會很大。做這樣的透視廚房不僅可以讓消費者看著廚師做出美味,確確實實的讓顧客吃得放心滿意,也能起到監督作用,保證了產品品質的優越性。
顧客點的菜品就放在店裡顯眼的位置,鮮活的大蝦子再盆里蹦蹦噠噠,蔬菜的新鮮程度能夠用肉眼直觀的看得出來,這樣的店你是不是覺得很放心?
店內裝飾牆繪和店名緊緊象結合,形象化的把「黃飛鴻」和「大龍蝦」巧妙結合,給消費者再次加深店名印象的形象轉化,從而使得他來了一次就會一直記住您的店子。
在店內顯眼位置,穿插主打特色爆款產品,圖文並茂的給消費者展現出來。
「只為招待最重要的你」,一句不是廣告的廣告語。自帶營銷功能,讓人莫名的想吃。
店內裝修,典雅樸素,燈光效果,盆栽擺設都讓人感覺十分的舒適。
帶有名字實木的椅子,又讓我記憶加深不少。
這個是他們的外賣窗口,強調突出「品質」二字。看到以後你會不會聯想到這家店的品質一定很不錯?
案例圖片看到這裡,大家看完有木有想去試一下的想法?
和大家做一個小總結分享:
想到打造自己爆款餐飲營銷模式首先要滿足以下幾點要求:
有自己擅長餐飲的細分領域主打產品
給自己細分領域的餐飲店取一個簡單粗暴的名字
設計好店鋪裝修,讓店鋪的裝修布局自動為你做營銷。
……
切記:一切營銷的本質,源於產品,做出好的產品,你就贏了!
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