淘金熱催生了牛仔褲，O2O火爆帶動新聞APP？

 作為最早試水新聞客戶端的網易，最近把新聞客戶端最近更新了5.0版本。作為新聞客戶端的先行者，網易的這些探索，很有可能代表了資訊類APP的一個小潮流。

超先聲認為，這次5.0的改版，從產品上有兩個顯著的變化。

一、為APP創造獨立的內容，把移動內容產品化。

在新聞客戶端1.0時代，新聞客戶端僅僅是把WAP站點APP化，或者把網站內容直接複製粘貼到移動端。

門戶網站的內容源本都來自傳統媒體，移動端興起後，內容也不過由網站平移到APP端。所以一開始的時候幾乎所有的新聞客戶端內容雷同，推薦類似。

千人一面的內容無法滿足用戶多種需求，所以今日頭條等新一代資訊APP以演算法智能推薦應運而起，老牌新聞客戶端也都跟進，智能推薦幾乎成了新聞客戶端第一欄的標準配置。

智能推薦解決了眾口難調的問題，不過還是沒有解決內容源的問題。時至今日，有質量的內容源仍有絕大部分來自於傳統媒體，而這些內容並非專門為移動端所創作，即便經過技術的轉碼和適配，形式上符合了移動閱讀，本質上還是跟移動閱讀便捷性背道而馳。

為資訊APP生產一些獨特內容刻不容緩。網易新聞客戶端有一個輕鬆閱讀非常受到讀者歡迎，是不主打硬新聞的輕鬆一刻，是輕鬆、娛樂方向。在5.0版本中，輕鬆一刻被玻璃出來，成立一個獨立工作室，做衍生品的開發。

網易新媒體實驗室有一個為大家熟知的產品，就是HTML5的模式做出來的朋友圈傳播案例，從秋褲傳奇到習大大奧巴馬逛中南海，都是經典作品，這些內容產品甚至已經脫離了網易新聞APP，能夠獨立在其他平台上擴散傳播。

二、用戶的運營將有大的改變

在門戶時代，網易跟帖的活躍度堪稱一絕。在移動時代，網易的活躍跟帖用戶依然存在，這些用戶是網易新聞的鐵杆粉絲。

擁有米粉的小米很快能建立起一家全國排名第三的電商網站，用戶資源這塊寶地網易一直沒有很好利用起來。2014年網易新聞客戶端舉行了一次粉絲見面會，成立有態度俱樂部。

超先聲得知，在網易道歉事件中聲名鵲起的何寬將負責移動用戶運營中心，對網易用戶精細化運營，把這塊資源盤活。

超先聲還從側面得知，網易將針對跟帖和活躍用戶單獨開發一款類社交應用，將這塊資源挖掘到底。

產品的變化最終是為了留住用戶並獲得營收，網易的營收狀況如何呢？

網易2014年第四季度財報顯示，廣告服務收入4.4億人民幣，毛利率為66.8%，毛利率同比增長的主要原因是廣告服務收入的上升所帶來的規模效應、新聞客戶端等移動端應用的商業化進展。

2014年第一季度，網易新聞客戶端維持了近100%的增長率，目前安裝量3億左右，已經成為網易的移動端流量入口。目前，網易新聞客戶端已經有了信息流廣告、遊戲分發、電商導流等商業化模式。

超先聲認為，網易在本地生活服務上的商業模式嘗試，將會給網易廣告服務這塊帶來可觀的收入。

2014年，網易新聞客戶端推出了4.0版本，在本地頻道加入本地生活服務類資訊，接入O2O商家大眾點評、趕集和甚至高德等，並且開通了支付功能，形成閉環。

這個被網易稱為「資訊最後一公里」的本地寶產品，開了322個頻道，自己建站的城市1000個，簽約了50個。包含了美食、票務、招聘和房屋租賃等四個業務。

2014年被稱為O2O發展的高峰年，拓展本地服務也是網易新聞客戶端流量變現一個重要手段，新聞客戶端如果能夠成為本地資訊和服務的「一站式」入口，在收入上和用戶粘性上都相當有想像力。

丁磊的表態是：歡迎第三方合作夥伴前來搭載、分享價值，聯手打造一個豐富且人性化的本地生活服務資訊平台。

這會是做大流量變現的工具嗎？網易移動事業部總經理徐詩說，目前本地寶流量日PV5000萬，兩個月內增長了350%。

流量廣告和分發都是已經成熟的業務，其他資訊APP彼此類似，但本地生活服務會是新聞客戶端平穩增長後的最大動力嗎？

對於本地生活服務商來說，入口多多益善，比如58同城接入的社交類入口微信，淘寶電影接入的工具類支付寶錢包入口。這些入口無一不是擁有巨大的用戶量和知名度，並且擁有支付閉環，在APP內實現購買，體驗流暢良好。

從需求來講，通訊需求高於新聞和支付工具，社交類入口的流量和使用頻次要高於工具類和資訊類的入口，不過社交類只有微信一家，入口價碼極高不說，還有價無市。理論上騰訊只會把微信的介面開放給自己入股的公司，有了58和大眾點評，趕集和美團是想都不用想了。

本地服務尋找更多入口的衝動，跟網易新聞客戶端變現用戶拓展服務的需求一拍即合，從這半年的實踐看，效果不錯。

可預見的未來是，隨著O2O又一輪的燒錢大戰，美團和大眾點評不斷融資爭奪第一的位置，趕集網爭取上市的決心，58在O2O領域的深耕，O2O網站對流量的渴望越來越大，2015的淘汰賽之年，網易新聞客戶端本地寶流量和廣告都會越來越大，價格越來越高，對網易廣告服務的貢獻也越來越大；其他幾大新聞資訊類APP會馬上跟進，或許未來本地服務是新聞APP的標準配置。
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