10年奢侈品牌中國大事記_

導語：一言以蔽之，奢侈品進入中國市場的過程，也是把品牌所承載的文化帶到中國並在這裡尋找共鳴者的過程。

　　這十年來，對於奢侈品，國人從簡單的購買和擁有，逐漸變成對於其背後文化故事的體會。奢侈品所承載的東西開始超出物質範疇，到達它想要的層面。

　　短短十年，奢侈品市場迅速走過了有啟蒙意味的星戰前傳年代、井噴年代和金融危機後尤其把中國推向風口浪尖的中國時代。

上海灘

　　2000年 Richemont(歷峰)收購Shanghai Tang(上海灘)

　　1994年，香港人鄧永鏘在香港開設他的第一家上海灘中裝店。2000年該品牌被奢侈品集團Richemont(歷峰)所收購，成為第一個進入國際奢侈品集團的中國本土品牌。在西方時尚幾乎席捲了整個中國的時候，它提供了一種中國式的國際時尚，讓成千上萬的女性再次穿起旗袍出席在各種場合。其設計的主要靈感來源是上世紀三十年代的老上海情調，成功將上海灘打造成首屈一指的國際時尚生活品牌，如今在全球已有四十家精品店。

范思哲 新浪時尚配圖 圖片來源：范思哲論壇

　　2000年 Versace(范思哲)正式來中國

　　在Versace先生遇刺後的十多年裡，這個和它的創建人一樣傳奇的品牌終於來到中國。可是她來得有點晚，這個時候的中國已經有太多的奢侈品牌。但它還是以強大的實力分割了中國的一塊市場。

　　2000年 Vacheron Constantin (江詩丹頓)來中國

　　中國人心中的瑞士十大名表之一，在北京王府井大街新東安市場開設第一家專賣店。

Tiffany(蒂芙尼) 新浪時尚配圖 圖片來源：國際品牌資訊

　　2001年 Tiffany(蒂芙尼)中國開店

　　可以確信的是，雖然Tiffany在2001年才正式來到中國，但奧黛麗赫本式的優雅人生，是很多中國女性想通過這個品牌來體驗的。

　　2004年4月 Giorgio Armani首次中國行

　　2004年4月14日，義大利著名時裝設計大師、時尚巨子喬治-阿瑪尼(Giorgio Armani)到達北京，開始了為期一周的首次中國之行。入住北京王府飯店後，他甚至沒有倒時差，便來到紫禁城參觀。其後參加17日在上海外灘舉行的1100平方米的Giorgio Armani旗艦店開幕儀式和時裝發布會，與中國記者面對面交流，隨後他到香港舉行2004秋冬系列的時裝發布。

　　2004年5月 Cartier(卡地亞)上海博物館展

　　2004年5月，卡地亞在上海博物館舉辦了「卡地亞藝術珍寶展」 ，展覽為期2個月。展出了卡地亞的典藏珍品和一些從私人收藏家手中借來的當代名作，其中許多展品均是首次向公眾展示。包括卡地亞於20世紀30年代至60年代為傳奇歷史人物溫莎公爵夫人設計的珍品，包括她最喜愛的藍寶石豹型胸針；於1928年為印度邦主Patiala所創製的全球珠寶史上最巨型的鑽石項鏈，以及英國國王喬治五世定購的19頂皇冠等等。中國觀眾們首度欣賞到世界頂級水準的奢侈珠寶及鐘錶傑作，500名卡地亞品牌的貴賓及好友從世界各地遠道而來共襄盛舉，讓品牌的知名度在中國獲得了前所未有的提升。

　　2004年9月 歷峰(Richemont)集團太廟「鐘錶奇蹟」

　　以Franco Cologni為代表的歷峰集團在北京市勞動人民文化宮(太廟)舉辦題為「鐘錶奇蹟」的高級鐘錶品牌展。展覽將再現高級鐘錶幾個世紀以來的發展史，展示鐘錶製作的精湛工藝和精美作品，亦有鐘錶大師、琺琅工藝師、雕刻大師和寶石鑲嵌大師向公眾展示其絕技，還曾以其精湛的技術幫助北京故宮博物院修復了紫禁城的一個鐘錶古董。這是歷峰集團旗下的十大鐘表品牌將首次聚會在中國，展示它們凝聚著高精尖技術的精品傑作。這十大品牌是：朗格、名士、卡地亞、登喜路、萬國表、積家、萬寶龍、沛納海、伯爵表和江詩丹頓。

　　2005年 百達翡麗專門店落戶上海

　　即使百年前在中國就能發現百達翡麗手錶的蹤跡，但事實上，直到2005年9月16日，作為世界十大名表之首的百達翡麗才真正來到中國，落戶上海外灘18號，這是它繼日內瓦以及巴黎之後的全球第三家門店。

　　2005年 Valentino來華

　　2005年Valentino在北京東方新天地開設第一家店時，人們才真正看到這個義大利國寶級設計師的實力。原來多年對各種「Valentino」的迷戀，都是在追尋它的影子。

　　2005年5月Prada上海裙裝展

　　Waist Down裙裝展初次展覽始於2004-2005年，在位於東京Aoyama區的Prada Epicenter中舉行。全球巡展的第二站是上海著名的和平飯店，同時面對著歷史氣息濃厚的美麗外灘與充滿現代氣息的動感浦東新區。Waist Down裙裝展是獻給裙裝的獨特展覽，正如展覽的名稱所示，裙裝所傳達出的是女性腰部之下的美麗傳奇。在這一展覽中，所有能融入裙裝的華麗創意在Miuccia Prada精心挑選自Prada品牌第一季成衣系列以來至今的無與倫比的裙裝中盡情展現。隨即一部《穿Prada的惡魔》的電影熱播，讓Prada成為時尚王國里權威者的不二選擇，更成為中國時尚FANS們探究時尚秘訣離不開的品牌。

勞力士 新浪時尚配圖 圖片來源：www.baozang.com

　　2006年5月Rolex(勞力士)來到北京

　　勞力士在北京東方廣場開設第一家專賣店，這個獨立的製表公司以其經典可靠的「蚝式」腕錶聞名世界。

　　2007年10月 Fendi(芬迪)長城大秀

　　2007年10月19日晚，居庸關長城烽火台兩邊升起了雙F標誌的大旗，Karl Lagerfeld 攜Fendi(芬迪)08年春夏時裝登上長城——這個人類偉大的歷史文化遺產。Lagerfeld說，他40年前描畫F這個標誌的時候，根本不敢想像有一天會蔓延在萬里長城之上。這次他起用了88位模特，其中有很多中國模特，而很多服裝是剛在米蘭時裝周上演繹過的服裝。耗費了1000萬美元，奢華而夢幻，令Fendi品牌從此為中國人所熟知。擁有Fendi的LVMH主席Bernard Arnault說道為什麼要選擇長城作為秀場：「因為在未來的25年中，這裡將是世界經濟最快的增長點，Fendi希望在這個國家佔有一席之地。」

　　2008年10月 Alfred Dunhill(登喜路)上海之家

　　1993年，登喜路率先登陸滬上。2008年，登喜路在上海市中心淮海路796號打造了其全球第三座「登喜路之家」(第一座在倫敦，第二座在東京)。修繕一新的登喜路上海之家環繞於優美的英式花園中，品牌在這裡為賓客提供難忘的零售體驗，英式高級定製，理容和私人禮賓服務等，還設立了高級餐廳和酒吧等。這一生產男裝和配飾的英國頂級奢侈品牌推出了詮釋奢華生活方式的獨家概念，即將當代男性的品味生活訴求和體驗式零售概念合二為一。對於大多數只有零售功能的專賣店而言，多功能的登喜路之家格外讓國人驚艷。

　　2008年10-11月 勞力士首次在中國舉辦展覽

　　2008年10月28日至11月3日，勞力士在北京金融街國際會議中心舉辦為期一周的勞力士品牌故事活動，勞力士冠冕上的五個尖頂，均化成不同主題的展覽廳。五個主題內容包括：經典傳承、卓越性能、蚝式體驗、鑒賞表廊、成就夥伴。作為首次在中國斥巨資舉辦的展覽活動，延續了勞力士一貫的低調風格，只接受邀請嘉賓分享勞力士的品牌歷史。這是一次由豐富的多媒體元素組成的品牌體驗，現場充滿等離子顯示屏、用作展示互動式動畫的多重觸控屏幕、330 度視像投射等，將帶領貴賓從腕錶製作的幕後實況，逐步深入了解到至今仍未被揭示的領域。

　　2009年6月 Gucci上海旗艦店開張 Frida Giannini中國行

　　2009年6月6日 Gucci位於上海金鷹國際購物廣場的全新旗艦店隆重開幕，佔地1600平米，地處南京西路和陝西北路交匯處，堪稱上海的黃金地段，品牌設計總監Frida Giannini親臨開幕現場。這也是Frida第一次中國之行，在北京探望了正在北京光彩明天兒童眼科醫院接受治療的貧困弱視兒童，與小朋友親切互動之餘還代表Gucci接受了中國兒童少年基金會，為表彰Gucci在中國的持續慈善奉獻而頒發的「中國兒童公益明星企業」獎項。

　　2009年9月 卡地亞故宮珍寶展

　　繼5年前上海博物館展覽後，再度來到中國的「卡地亞珍寶藝術展」將展覽地點選在中國最高規格的藝術聖殿——北京故宮博物院午門展廳。2009年9月5日至11月22日舉行的這場展覽共有346件挑選自卡地亞藝術典藏系列的古董珍品展出。除珠寶、腕錶、時計與飾品之外，還將同時展出珍貴的設計手稿、檔案文獻以及卡地亞文獻資料館甚少對外展出的石膏模件。卡地亞與歐洲皇室的深厚淵源、珍寶藝術永恆的魅力盡數展現在這些經典的展品之中。部分藏品還反映出中國文化對於卡地亞創作的影響，多款飽含中國元素的珠寶藝術品更是卡地亞兼容並蓄東西方裝飾藝術的完美結晶，它們鑒證著卡地亞與中國的百年情緣，也是這一全球奢侈品業翹楚對於中國文明和藝術的最深的禮讚。

Chanel「上海-巴黎」高級定製大秀

　　2009年12月 Chanel「上海-巴黎」高級定製大秀

　　12月5日，Chanel「上海-巴黎」高級定製大秀包下了黃浦江畔的黃浦公園，硬是倚托著黃浦江上85英尺長的巨大駁船搭起了可容納800人的發布會場地，對岸流光溢彩的都會夜景無償成為了T台最好的背景。「駁船會為發布會裝飾一新，」Karl Lagerfeld更是親臨上海，舉行了盛大的新聞發布會，「我們不想做曾經做過的事，那不是Chanel的風格。」與此同時，Chanel在上海外灘的半島酒店480平米之大的旗艦店隆重開幕。

　　2010年4月 Clavin Klein全線品牌2010年秋冬發布

　　4月16日晚，遠在黃浦江上海吳淞口的創意園區半島1919呈現了與往日不同的光景——曾經的棉紡織工廠，這一夜彙集了包括來自美國的Eva Mendes、日本足球明星中田英壽、韓國電影明星林秀晶、台灣人氣偶像阮經天，超模杜鵑、劉雯以及著名內地電影及電視演員劉燁等大腕。Calvin Klein當夜於此展示2010年秋冬季，這也是Calvin Klein公司自1994年來首次雲集公司旗下的所有品牌於同一時裝秀。Calvin Klein Collection 女裝創意總監Francisco Costa、公司主席暨首席營運官Tom Murry等高層都親自來到上海，主持這場有70多位模特兒參與的大型時裝秀。

　　2010年4月 LV上海雙店齊開

　　法國品牌路易威登(LOUIS VUITTON)對於開設旗艦店向來挑剔，4月28日，世博開幕前夕，LV卻在上海同日開設了2家旗艦店，這種「同日同城雙店齊開」的局面在LV的歷史上也是史無前例的。至此，LV在中國大陸地區7家旗艦店中，就有3家佇立於上海的黃浦江兩岸。位於上海淮海路商圈的淮海旗艦店，外牆以四萬兩千多路易威登MONOGRAM花型裝飾的舉行LED構築，店內由「天空之梯」旋轉型樓梯連接一二層；位於浦東陸家嘴金融區的浦東旗艦店，則以布滿蝕刻浮雕LV大寫字母縮寫為設計概念的巨型玻璃材質結合LED屏幕構築，入夜尤其熠熠生輝。店內各專區採用不同的私密沙龍概念設計，連天花板都懸掛著LV收藏的藝術家作品。

　　2010年5月 Dior(迪奧)上海外灘發布2011早春系列

　　5月15日晚，Christian Dior Cruise 2011發布會包下了外灘臨江一段，紛至沓來的明星引來無數圍觀，原本只能容納500人的白色帳篷邀請了近千名的明星媒體和VIP客人，發布會現場走廊站滿了人，還有大批的媒體和VIP客人滯留場外，人氣極旺。走秀前以John Galliano導演的一部小電影為開場白，如此安排，與早前黃浦江畔Chanel的Karl Lagerfeld導演的一部小電影如出一轍。

　　2010年5月 斯沃琪和平飯店藝術中心正式開幕

　　5月26日，斯沃琪和平飯店藝術中心正式開幕，其營運理念可謂別出心裁：它將零售空間與酒店功能融為一體，邀請藝術家前來這裡生活並進行創作。斯沃琪集團四個代表品牌——寶璣(Breguet)、寶珀(Blancpain)、歐米茄(Omega)和斯沃琪(Swatch)在酒店一層分別擁有各自的旗艦店。Swatch集團的總裁小海耶克親臨現場。

　　2010年7月 Zegna(傑尼亞)百年慶典

　　7月8日晚，傑尼亞旗下兩大品牌Ermenegildo Zegna和Zegna在上海音樂廳舉辦了2010秋冬系列發布，家族第四代傳人Gildo、Paolo與Anna Zegna在發布會後向人們謝幕致意，紀念傑尼亞由1910至2010年間走過的一百年光輝歲月。儘管秀場現場溫度高達三十多攝氏度，但數百位來賓依然在這個悶熱夏夜揮汗如雨觀賞裹在嚴實冬衣中男模的展示。與此同時品牌與其他知名奢侈品牌合作，聯手推出了一系列傑尼亞百年慶典限量版產品。