胡潤：2016中國富豪品牌報告 | 199IT互聯網數據中心 | 中文互聯網數據研究資訊中心

胡潤研究院發布《2016至尚優品—中國千萬富豪品牌傾向報告》（Hurun Chinese Luxury Consumer Survey 2016）。這是胡潤研究院連續第十二年發布此報告，旨在揭示中國富豪階層的生活方式、消費習慣以及品牌認知的轉變與偏好，力圖對中國富豪階層的生活形態變化做出描述。胡潤百富「至尚優品」被廣泛認為是面向高凈值人群品牌的ISO。

近半年來，胡潤研究院對458位個人資產在一千萬元以上的中國富豪進行了一對一的調研，其中57位資產過億（12%），男女比例接近1:1。今年接受調研的富豪平均資產為4370萬元。千萬富豪平均年消費佔平均財富的4.3%，億萬富豪平均年消費佔總資產的2.4%。今年接受調研的富豪普遍比較年輕，千萬富豪的平均年齡為37歲，億萬富豪的平均年齡為38歲，均比去年小一歲。他們來自40多個省市，包括北京、上海、廣州、深圳一線城市以及中國主要的二線城市，其中一線城市佔60.9%。十二年來，胡潤百富至尚優品調查共訪問了5652位個人資產在一千萬元以上的中國富豪。胡潤表示：「這12年來，我們至尚優品調查共一對一訪問了5600多人，絕對是這一領域最大規模的調研。」

送禮品牌：

蘋果繼續穩居「最青睞的男士送禮品牌」第一名。分列二三位的路易威登和古馳，排名和去年一樣，穩居三甲行列。今年上升較快的是卡地亞、迪奧和蒂芙尼。愛馬仕則繼續「下跌」，從去年的第七位下滑至第九位。

「最青睞的女性送禮品牌」方面，前三品牌不變，順位大變——香奈兒「止跌反彈」，重新奪回榜首寶座。路易威登也穩中有升，上升一個名次，喜獲「榜眼」。蘋果則下跌兩位，位居「探花」。在「最佳表現」方面，寶格麗今年重回前十，位列第九。迪奧繼去年的新高第四位之後，今年下跌三個位子，位列第七，未來反彈仍可期許。

手錶、電子產品、紅酒和去年一樣，依然是男士禮品的首選。手錶和電子產品受到消費者送禮的青睞度較去年上升。煙/雪茄下降比例較高為3.5%。高端白酒在去年首次入榜即獲得第六的情況下，今年再接再厲，上升兩個名次，穩居第四。女士禮物選擇方面，近三成的受訪者選擇珠寶作為首選，化妝品和配飾分列二三，去年的第二名服裝則下跌至第四。有接近36%的高凈值人群選擇保健品作為老人禮物，較去年提升3.3%。醫療產品和旅遊產品的比重也較高，遙遙領先其他品類，分列二三。而為孩子們挑選的禮物，電子產品依舊是不二的首選。億萬富豪較千萬富豪更偏好贈送汽車。總體來說，送禮品類的變化不大，較符合禮品市場的總體走勢，而送禮的熱情度有明顯上升，送男士禮物的熱情度上升15%，送女性禮物的熱情度上升24%。此外，在老人和孩子送禮上分別上升11%和15%。

投資與消費：

得益於2015年上半年的「飄紅」牛市，股票超過房地產位居投資類別之首，28%的受訪者青睞股票作為投資首選，選擇房地產的比例較去年下降2個百分點，以25%位居第二。固定收益以15%穩居第三。

對於未來兩年的中國經濟，超過80%的受訪者還是持樂觀信心態度，但只有27%的受訪者選擇「非常有信心」，比例較去年的35.8%有較大下降。相對而言，億萬富豪較千萬富豪更為樂觀，選擇「非常有信心」的比例高於千萬富豪。如此情況下，投資理念方面，選擇冒險投資的比例大幅下滑，從8%下降到僅佔1%。有超過四成（41%）的億萬富豪主張積極投資，該比例遠遠大於千萬富豪（33%）。

主要消費部分，旅遊、日用奢侈品和孩子教育領域比例最高。30歲以下的受訪者，主要消費仍集中在日用奢侈品和旅遊方面，而30歲以上的受訪者，則普遍選擇孩子教育為首要消費品類。

三亞仍然是高凈值人群選擇度假房的首選地，有四分之一的受訪者選擇。同時亦有20%的受訪者更青睞將度假房安置在海外，比去年又上漲了5個百分點。

在理財投資方面，高凈值人群有更多的選擇，對信用卡的熱情度比去年提高20%。今年，招商銀行連續12年摘得「最青睞的信用卡」桂冠，而滙豐則連續12年被評為「最青睞的外資零售銀行」。瑞銀連續六年成為「最青睞的離岸私人銀行」。

出差和旅遊：

高凈值人群每月出差頻率較去年平均下降1天。其中千萬富豪平均每月出差為7天，億萬富豪每月出差天數為9天。除卻國家法定假日，富豪平均一年有8天假期，其中，千萬富豪平均假期為7天，比去年少1天；億萬富豪平均假期為10天，比去年少2天。

雖然富豪的假期較去年有所減少，但是富豪出國次數與去年無差異，平均出國次數為每年4次。

法國取代澳大利亞成為高凈值人群「最青睞的國際旅遊目的地」。得益於美國向大陸居民開放十年簽證有效，美國從去年的第七一舉上升到第二。作為國人傳統的度假休閑勝地，馬爾地夫繼續穩居第三。去年的榜首澳大利亞下跌至第五。而人民幣兌日元的強勢造就了日本從去年的第九名一躍來到第四。總體來說，歐洲仍是高凈值人群偏愛的國際旅遊目的地。

國內方面，三亞連續第六年成為「最青睞的國內旅遊目的地」。香港上升一位，位居第二。西藏則跌出三甲。整體而言，國內旅遊目的地變化不大，台灣、雲南、四川、杭州一直都是國人熱衷的休閑度假聖地。比較值得注意的是四川，新晉入榜，一舉排名第六。

高凈值人群的出遊時間總體上仍是不固定的。除去這部分機動時間，春節時期得益於普遍能夠和家人團聚，出遊的比例最多，其次為十一國慶。選擇暑期的受訪者普遍都是30歲以下。值得注意的是，富豪們資產級別越高，「不定時旅遊」的比例越高。

酒店及航空公司：

麗思卡爾頓榮膺「最青睞的酒店品牌」第一名，去年的榜首半島酒店下降至第三位。四季酒店堪稱「最佳表現」，從去年的第六一躍成為新的「榜眼」，上升速度驚人。悅榕庄的表現同樣驚艷，新晉入榜即殺入前六。

航空公司方面，新加坡航空作為今年新晉的「星光聖殿大獎」獲得者摘得「最青睞的國際商務頭等艙」。阿聯酋航空及國泰航空位居其後。

休閑娛樂：

旅遊依舊是高凈值人群，特別是億萬富豪的主要娛樂方式。看書保持第二。和去年不同，家庭活動今年上升至前三，並且家庭活動的熱情度與資產級別呈現正比關係。品茶特別受45歲以上的高凈值人群的喜愛。相對而言，女性對休閑娛樂的熱情度高於男性，尤其在SPA、美食兩個方面。

無論男女富豪，都已經將跑步作為最主要的運動方式。跑步12年來第一次超過高爾夫成為最親來的運動方式。除了跑步之外，男性富豪喜歡游泳和高爾夫，女性富豪喜歡瑜伽更多。

未來三年想嘗試的活動：高凈值人群未來願意嘗試的活動也多元化，選擇極限運動（潛水、滑翔傘、蹦極、攀岩等）的比例超過騎馬、帆船，高達43%，騎馬25%，帆船19%，馬拉松14%。

富豪幸福指數?

總體來說，高凈值人群的平均幸福指數生活為7.8與去年持平，工作指數為7.4，略低於去年的7.6。

生活的幸福指數與財富資產級別成正比，在城市方面，廣州地區富豪以8.1的指數顯著高於其他各城市。

工作的幸福指數與年齡成正比，年紀越大，在工作方面的幸福感越強。與生活幸福指數一致，廣州地區富豪在工作幸福指數上排名第一。

高凈值人群認為1.9億是財富自由的門檻，財富自由門檻值與富豪資產成正比，資產越高，認為財富自由門檻越高。其中，千萬富豪認為財富自由門檻為1.6億，而億萬富豪則認為平均3.6億才是財富自由的門檻。

總體來看，富豪們認為平均43歲能夠達到財富自由。富豪認為的財富自由年齡與他們實際年齡成正比。

對於個人滿足方面，企業家的身份令富豪們最為自豪，尤其是大部分億萬富豪。

說到最幸福時刻，孩子出生、創業和結婚一直牢居前三名，且比重不斷上升，較去年分別上升了8個、8個和1個百分點。千萬富豪更看重孩子出生，億萬富豪重視創業。

健康和家庭生活一直是富豪們最想擁有的幸福因素。越來越多的富豪開始看重對時間的把握。

健康管理：

高凈值人群注重「養生、健康」大概念，與去年相比，不抽煙的比例從去年的41%增加到46%，其中65%的女性拒絕成為煙民。煙草行業幾無變化，中華、熊貓、黃鶴樓依舊穩居「最青睞的煙草」三甲。在飲酒方面，富豪喝紅酒的比例有一定上升。

醫療旅遊是近年興起的養生話題，近六成富豪參與過醫療旅遊，大部分人以此作為療養休息的方式，其次是體檢和美容。男性富豪還看重體檢功能，而女性富豪更關注其美容作用。

最受青睞的醫療旅遊目的地前三名是馬爾地夫、瑞士和美國。瑞士就去年跌出三甲後今年重回第二，而馬爾地夫是億萬富豪的最愛。富豪對巴厘島的偏愛與年齡成正比。

今年，養老、意外傷害和醫療依然是保險產品的三大熱門選擇，加上醫療旅遊和會所的快速興起，可以得出結論：富豪們在創造財富的同時更加註重身心健康和保健。

在物理理療的選擇上，SPA、推拿和足療排名前三。女性相比男性對SPA的熱情度明顯高，而SPA的選擇率與富豪的年齡、財富成反比。足療的選擇率與富豪的財富程度成正比。

繼跑步成為最青睞的運動方式後，富豪運動偏日常化、注重健康的比例越來越高。21%的富豪表示僱傭了運動私教，比去年高2%。家庭醫生的比例比去年高出10%，達到18%。9%的富豪表示僱傭了風水師，比去年多了1%

總的說來，富豪們認為工作壓力、熬夜和飲食不規律是導致不適癥狀的三大原因，億萬富豪的工作壓力尤甚。

收藏：

手錶的收藏比例進一步下滑，即去年被古代字畫趕超之後，今年僅列第三。千萬富豪平均每人3塊手錶，億萬富豪平均每人4塊手錶。45歲以上富豪平均每人5塊手錶。百達翡麗連續第九年蟬聯「最青睞的手錶」首位。卡地亞和勞力士位居二三，和去年相比，名次上沒有變化。寶格麗的排名大幅上升，由去年的第九上升到今年的第四，獲得「最佳表現」。江詩丹頓則繼續下滑，位列第五。百達翡麗同樣是男表細分市場的No.1，而在女表方面，更多受訪者青睞卡地亞。

珠寶玉石的比例和排名均有所上升，從第三一躍成為「最青睞的收藏品類」。在青睞的珠寶品牌的選擇上，也顯得更多元化，熱情度比去年高16%。去年寶格麗首次超越卡地亞，而今年，卡地亞成功收復失地，重新成為「最青睞的珠寶」品牌第一名。去年的榜首寶格麗下降一位，和蒂芙尼分列二三。周大福作為國人熟知的本土品牌，首次進入榜單前十，斬獲第七。另一本土品牌周生生亦擠進前十。

名酒仍然是富豪收藏的第四大類。繼去年勇奪桂冠之後，軒尼詩繼續穩居「最青睞的洋酒」品牌頭名。芝華士異軍突起，從去年的第五一躍成為榜眼，而過去幾年的「常勝將軍」路易十三，則一路下滑到第四。酩悅香檳也完成「逆襲」，一舉超越去年的冠軍巴黎之花，獲得「最青睞的香檳」殊榮。紅酒仍是高凈值人群更為青睞的酒種。30歲以下的受訪者除了紅酒之外，對香檳的選擇更多。而億萬富豪選擇白酒的比例也較千萬富豪高出不少。白酒方面，茅台當仍不讓，五糧液緊隨其後。去年的「探花」水井坊下跌幅度較大，僅列第五名。

但總體上來說，仍有超過三分之一（36%）的高凈值人群沒有收藏習慣，這點在30歲以下的受訪者中尤其明顯。億萬富豪收藏者中，偏愛古代字畫的居多。

EMBA、教育：

富豪對EMBA的熱情度較去年下降5%。復旦連續第二年成為高凈值人群「最青睞的EMBA」，長江商學院繼續位列其後，兩者之間的差距進一步縮減。北大光華和去年的第三名清華互換了位置，一躍成為新的「探花」，清華則下降至第五。

在孩子的教育方面，有近三成的受訪者選擇會在孩子高中時期送他出國留學，這一現象在年輕以及億萬富豪中比較常見，而年齡在45歲以上的受訪高凈值人群選擇送孩子出國讀大學的比例更高。留學國家前兩位與去年一樣，依舊是美國和英國，澳洲和加拿大同樣也是留學熱門國家。美國在初中、高中、本科、研究生四個年齡段的留學國家排名中，均排名第一。億萬富豪對留學美國格外青睞，有近半數的億萬資產受訪者都選擇了美國。同樣，在有移民考慮的受訪者中，美國亦是高凈值人群心目中「最青睞的移民國家」。不過，45歲以上的受訪者除了美國，還青睞「一牆之隔」的加拿大。

社會責任：

青睞慈善捐款的比例逐年上升，繼續成為高凈值人群認為的體現企業家社會責任的最好方式，納稅其次。億萬富豪選擇納稅的比例仍然是最高的。環保和引領行業同樣獲得不少人青睞，這一點在30歲以下受訪者中最為明顯。

隨著年齡的增長，選擇做慈善的比例更高，30歲以下不做慈善的比例有37%，而45歲以上則下降到28%。慈善方式方面，千萬富豪主要選擇民間基金，億萬富豪則更青睞公立基金或者直接做項目。

2015年，馬雲以146.5億元捐贈額再次成為中國首善；新尚集團的唐立新以3.15億元的捐贈額排名第二，主要以個人名義向母校重慶大學捐建信息樓；王健林以3.11億元的捐贈額位列第三，主要捐建四川師範大學廣元萬達中學，助力廣元教育事業。（來源：《2015胡潤慈善榜》）

信息來源：

社交活動開始成為更多高凈值人群獲得信息的主要渠道，微信的普及亦讓更多人開始依賴手機等數字媒體，傳統紙媒的市場佔有率降低。這一點從30歲以下受訪者來看特別明顯。45歲以上高凈值人群仍比較青睞將電視作為主要信息來源。

遊艇和公務機：

隨著財富的持續增長，更多高凈值人群開始選購自己的遊艇和公務機。灣流仍是今年「最青睞的公務機品牌」，達索獵鷹也蟬聯了「最青睞的超遠程公務機」桂冠。而遊艇方面，法拉帝和阿茲慕分列「最青睞的豪華遊艇品牌」一二位，來自德國的超級豪華遊艇品牌樂順則獲得了「最青睞的超級遊艇」殊榮。億萬富豪未來三年一半以上人群考慮使用公務機，同時也有一小部分富豪表示願意考慮以合買方式購買公務機。

汽車：

千萬富豪平均每人有2輛車，億萬富豪平均每人擁有3輛車。富豪對勞斯萊斯幻影依舊牢牢把持「最青睞的超級豪華商務車」頭把交椅。而隨著全新換代車型優異的市場反饋，賓士S級也喜獲「最青睞的大型商務轎車」殊榮。「最青睞的中大型商務轎車」也有著「天翻地覆」的變化，凱迪拉克XTS首次成為榜首。超級跑車方面，法拉利仍然是這一細分市場的王者，但優勢已越來越小，阿斯頓·馬丁僅僅以不到2%的劣勢屈居第二。「最青睞的豪華SUV」榜單，路虎攬勝拔得頭籌。「港京拉力賽」榮獲「中國老爺車拉力賽新秀獎。」

服飾、配飾：

高端私人訂製成為今年男士服飾的新潮流。喬治·阿瑪尼時隔一年重回榜首。

高端私人訂製成為今年男士服飾的新潮流。喬治·阿瑪尼時隔一年重回「最青睞的男士服飾品牌」榜首，博柏利上升三位排名第二。今年博柏利和紀梵希榮獲男士服飾最佳表現。香奈兒十二年來第十次榮登「最青睞的女士服飾品牌」，其次是迪奧。古馳獲得女士服飾最佳表現。

喬治·阿瑪尼和香奈兒分別是是男性富豪和女性富豪最為青睞的配飾品牌。今年，中國品牌保蘭德榮獲高級定製皮具最佳表現獎。

市場規模：

胡潤研究院調查數據顯示，截止2015年5月，中國大陸地區600萬資產高凈值人群數量約314萬，比去年增加24萬人，增長率達到8%，為歷年之最。香港和台灣方面，600萬資產高凈值人群數量分別為50萬和43萬。該部分人群是單獨統計的，不包含在314萬人中。

從省市分布看，廣東超越北京，600萬資產高凈值人群數量最多，共53.4萬人，比去年增加了4.8萬人；其次是北京，比去年增加4萬人，達到53萬人；上海排名第三，比去年增加4萬人，達到46萬人；浙江以41萬人排名第四，比去年增加3萬人。這四個省市共擁有600萬資產高凈值人群193.4萬人，佔全國的62%。除此之外，江蘇的600萬資產高凈值人群數量超過20萬。山東和福建的600萬資產高凈值人群數量也均已超過10萬。漲幅最快的是西藏，增長10%；其次是廣東，接近10%；上海增長9.5%；山東增長9%。北京、福建和重慶的漲幅也均在8%以上。

1877位企業家個人財富超20億登上2015胡潤百富榜，比上一年又增加606人。中國大陸十億美金富豪增加242人，達596位，中國第一次超越美國。如果加上港澳台的119位，大中華地區現在有715位十億美金富豪，相比美國的537位，超過美國178人之多。上榜百億富豪從去年的176位增加到333位，而十年前只有5位。（根據《2015胡潤百富榜》）