跟著綜藝節目去旅行，看上去挺美

張雅麗

娛樂圈盛產八卦，也產「帶貨王」。Acne Studios的衛衣、Michael Kors的mercer包、TOPSHOP的牛仔系列，被楊冪、古力娜扎、周冬雨等明星捧成爆款。

「帶貨」，是近兩年才在網路上流行的新詞。利用明星效應，他們在微博、INS等社交平台上曬出的街拍或青睞的某一種商品，往往會引起粉絲效仿。這股「帶貨」風潮從時尚圈很快蔓延到旅遊圈，瞄準旅遊綜藝節目帶來的紅利，明星們爭著做旅遊博主，「帶貨」旅遊目的地。

從綜藝節目《花兒與少年》開始，一系列主打吃喝玩樂、家長里短解讀生活樂趣的慢綜藝節目上線，加上最近播出的《親愛的客棧》、《青春旅社》以及《漂亮的房子》、《嚮往的生活》、《中餐廳》，每一部都是收視爆點。

慢綜藝為博得觀眾眼球、提升格調，多半取景自相對小眾的目的地，即便在中國人熟知的地方，也竭力發掘該地不為人知的細節，配合明星助攻，目的地的旅遊魅力得到生動的展現與放大。經過近兩年風生水起的出境旅遊之後，這些人少景美的取景地通過慢綜藝 「帶貨」，觀眾也樂意為此「種草」，看一看鏡頭裡的風景，走一趟相同的路線。

在諸多「小而美」的綜藝節目取景地中，泰國象島是經《中餐廳》成功帶貨，僅攜程的旅遊訂單，增幅就超過200%；再如《親愛的客棧》取景地瀘沽湖的一家名為「慢屋格努灣酒店」的客棧，連春節期間的房間早被預訂一空。

儘管在新旅遊時代，社交網路和明星效應的力量越來越不可小覷，利用小眾且高端的審美旅遊體驗，慢綜藝在表面上看是收視率、流量的競爭，但實際上是旅遊目的地本身綜合實力的比拼。

經過綜藝節目精雕細琢，像象島這樣的「流量小花」，到底能不能吸引客流，要看目的地的旅遊資源和接待能力，包括交通、餐飲、消費、城市安全等方面是否具有優勢。象島是人氣擔當，但是赴當地旅遊並沒有想像中便利，經曼谷搭乘大巴前往碼頭，再搭乘輪船上島，這期間消耗的時間成本至少是4個小時。

在休閑度假旅遊的時代，旅遊者更期待利用為數不多的假期，找個交通便利、居住舒適的目的地躺一躺。若交通、住宿等硬性指標不達標，「流量小花」顯然難登「人氣王」之位，也是遊客選擇目的地時最先淘汰的地方。畢竟，世界太大，假期卻太短。