專騙中國人 多數進口「洋奶粉」是假的

萬維讀者網記者上官天乙綜合報道：19日有媒體曝光，中國8成「洋奶粉」品牌是特供中國市場的「假貨」，這一消息使得進口「洋奶粉」成為中國人關注的焦點。《北京晨報》4月20日透露，中國新版《進出口乳品檢驗檢疫監督管理辦法》將於5月1日起實施。洋奶粉進口嚴把質量關，檢測項目多達34項。中國質檢總局的公告特別指出，進口乳品標籤上標註獲得的國外獎項、榮譽、認證標誌等內容，應當提供經外交途徑確認的有關證明文件。同時還要求，進口乳品的進口商應通過面向公眾的媒體(包括企業官網)及時公布進口乳品的種類、產地、品牌等信息。

根據《楚天都市報《新快報》和《羊城晚報》的報道，現在中國市場上100多個洋奶粉品牌，80%是中國人「創造」出來「特供」中國市場的「偽洋奶」。

「中資『洋奶粉』品牌肯定不下50個。」乳業專家王丁棉對記者說，以紐西蘭、澳洲為例，在三聚氰胺事件之前，只有約五六家國內企業在澳洲、紐西蘭等地註冊奶粉品牌並進行貼牌生產，而在三聚氰胺事件之後，一下子就增加到20多家，今年這個數字還將增加到30多家。「而且，現在還有70多家企業正在排隊申請商標註冊，這些企業的背後大多數都是中國人在操控。」「國外人口出生率低，奶粉增長速度很慢甚至是負數。而中國人口眾多，消費增長快，在中國做奶粉生意一定有得做。」從事奶粉銷售多年的張斌(化名)表示，不少中資企業就希望採用這種海外註冊再原裝進口的模式與盤踞國內市場前幾位的進口奶粉品牌爭食。

數據顯示，多美滋、美贊臣、雀巢、雅培、惠氏這五大洋奶粉動輒五六十億元人民幣的年銷售額，國內奶粉市場基本上是洋奶粉的天下。去年五大洋品牌在中國嬰幼兒奶粉市場合計市場份額接近60%。在國內一線城市，洋奶粉更是從2004年起就佔據主導地位，市場份額高達九成以上。

「『假洋奶』品牌的銷售絕大部分是在二、三線市場實現的。」張斌透露。「一些知名度並不高的所謂『洋奶粉』，根本就是中國公司在國外註冊了個商標，有些甚至就用國內的商標，然後在國外找了家奶粉加工廠生產出來的『原裝進口奶粉』。說白了，就是中國公司在國外找了個奶粉工廠貼牌生產。」某資深奶粉業內人士說，這些雜牌「洋奶粉」每罐成本僅七八十元，但在終端都賣到了270元以上，有些甚至超過了300元，當中光是銷售商家每罐賺取的凈利潤就有50元到100元，而美贊臣、惠氏等大品牌奶粉每罐商家賺取利潤不超過10元，銷售人員當然會力推雜牌「洋奶粉」。

王丁棉告訴記者，「假洋奶」品牌活得好不好，基本是看兩個條件，一是定價是否夠高，「此外，就是捨得花錢鋪貨。」中國市場那麼大，沒有十幾二十億元作為推廣費用根本無法鋪貨。

記者探訪母嬰店甚至超市發現，一些在國外並不知名甚至並無銷售的小品牌洋奶粉，價格不亞於美贊臣、惠氏和可瑞康等大品牌洋奶粉。在一些母嬰店，一些店內銷售員正力推的紐貝×特、×耳、×恩寶等奶粉皆為紐西蘭產，每罐售價約300元。當記者問及這些牌子在紐西蘭本地是否有銷售時，銷售人員僅強調，這些奶粉是紐西蘭原裝進口的，在中國一直賣得很好。

業內人士透露，紐西蘭善騰集團、瑞士赫爾達夫、澳大利亞塔圖拉是業內知名的雜牌「洋奶粉」的三大代工廠，目前有四五十家國內洋奶粉由這三大工廠生產。其中國內銷售的紐×滋、紐×貝、×怡、×耳、×恩寶等20多個自稱來自紐西蘭的原裝進口奶粉，其實都是出自紐西蘭善騰集團的奶粉OEM工廠。

業內人士表示，這些假洋奶粉，成本只有國外知名大品牌奶粉成本的一半，毛利率達到60%多。「這些雜牌洋奶粉無知名度可言，所以無法在網路上推廣，反而因利潤空間巨大加大終端推廣力度，通過銷售人員說服消費者，這也是雜牌洋奶粉一種慣用銷售手法。」 

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