《漢字英雄》：傳統文化的創新表達（文化問答）

——訪河南電視台衛星頻道總監徐濤

本報記者　潘躍

《 人民日報 》（ 2013年08月15日   19 版）

　　暑期是電視開機率較高的收視「旺季」。定位為「文化中國、文化衛視」的河南電視台衛星頻道別出心裁地推出一檔漢字文化節目——《漢字英雄》。面對激烈的競爭，河南衛視為什麼會採取這樣一種傳統文化的創新表達？記者近日採訪了河南電視台衛星頻道總監徐濤。

　　記者：為什麼河南衛視要選擇《漢字英雄》來表達「文化」定位？ 

　　徐濤：媒體有娛樂大眾的功能，但更要有引導人、鼓舞人的作用。換句話說，我們還必須承擔媒體的社會責任。基於這個出發點，結合河南在中華文明史中擁有重要地位和豐富資源，我們選擇了「文化中國、文化衛視」作為河南衛視的頻道定位。

　　漢字是中華文明最基本的載體。無論是傳說中的倉頡造字，還是安陽出土的甲骨文，似乎都證明了漢字起源於河南。用小篆統一漢字書寫規範的李斯、寫出中國第一部文字學著作《說文解字》的許慎，也是河南人。可以說，漢字與中華文明的關係、漢字與河南的關係，都密不可分。所以，製作、播出《漢字英雄》這樣的節目，河南衛視責無旁貸。

　　記者：通常認為，做文化節目很難做出比較好的收視表現，進而影響市場表現，河南衛視如何解決這個問題？

　　徐濤：不是不期待觀眾的支持，而是沒有足夠的經驗去做判斷，我們只能手摸著石頭往前蹚。做文化衛視肯定會在一定時期內面臨市場的壓力，但我們認為不是「文化」這個定位跟市場水火不容，而是一個新品牌必須經過的逐步被市場接受的過程。通過在《漢字英雄》運作過程中的各種嘗試，我們初步觸摸到了一個能將文化、品質和傳播效果完美結合、能夠將文化節目做得好看的方法。

　　記者：用電視來表現深沉、嚴肅的「文化」概念，會不會受到電視媒體自身特性的限制？

　　徐濤：這個問題的確曾經困擾過我們。電視節目畢竟是現代科技所能支持的、能夠傳遞最大信息量的大眾傳播內容載體，由純文字能夠承載的內容，聲畫俱備的電視理應能夠承載。所以，不是電視無法表現「文化」，而是我們沒有找到好的表現方式。文化和電視的結合，一定是有好的方法的。我們需要做的就是去把它找出來。在《漢字英雄》之後我們會陸陸續續上線幾檔跟文化尤其是漢字有關的節目。這些節目都將按照我們已經摸索出來的方法設計、製作、播出。希望這些節目可以幫助河南衛視明確樹立「文化中國、文化衛視」的頻道定位，向廣大觀眾傳播中華民族優秀文化，並被廣大觀眾認可、接納。

　　記者：《漢字英雄》是河南衛視與愛奇藝聯合製作的，這種合作有何創新之處？

　　徐濤：隨著全媒體時代的到來，電視媒體必須換一個思路考慮未來的發展。河南衛視與愛奇藝聯合製作《漢字英雄》，雙方按照1∶1的比例共同投資，共享知識產權、共同製作播出，聯合招商、共同受益。這樣的合作模式在國內電視界尚屬首次。通過與愛奇藝的合作，實現了真正意義上的電視、PC、手機、平板電腦4個視頻終端的多屏互動。4個視頻終端可以實現同步播出，不僅如此，電視播出版以外的花絮版、無剪輯版、MINI版等諸多視頻資源都可以放在其它3個終端播放。另外，為了節目宣傳，還開發了手機和PAD版的同名APP軟體，使觀眾既可以平時參與漢字遊戲，也可以同步觀看電視播出，與選手同步答題，實現真正的電視互動。《漢字英雄》的合作，是傳統媒體平台的延伸和拓展，達到了傳統媒體和新媒體高度融合、優勢互補的整合傳播效果。