操縱輿論、抹黑對手，他堪稱好萊塢的「下木總統」

哈維 · 韋恩斯坦怎樣做到奧斯卡最大推手的？

畫外hoWide，畫幅之外，產業之內

在奧斯卡金像獎的主辦方美國電影藝術與科學學院的官網上，這樣描述他們的宗旨：「承認並堅守電影藝術與科學的卓越之美，激發想像力，並通過電影這一媒介將世界聯結在一起。」

作為該組織成員，韋恩斯坦的成就無愧於學院的傑出代表，但在他的工作重心逐漸從製片轉向「奧斯卡公關」這一領域，目標變成了玩轉奧斯卡評獎規則上時，他在每年奧斯卡評獎季的所作所為，逐漸背離了這一宗旨。

1990 年的《我的左腳》是韋恩斯坦的第一次通過公關操作斬獲奧斯卡大獎：當時他說服了導演和製片人從愛爾蘭搬到洛杉磯，頻繁舉辦和評委們的見面會；增加影片在投票人居住地和度假地點電影院的放映場次；甚至為了給影片造勢讓男主角到參議院做殘疾人法案的見證人，在輿論上推波助瀾。

在這之後，嘗到公關甜頭的韋恩斯坦逐漸加大了「評獎季公關」的力度，除了規則允許的公關行為，他還不斷尋找評選規則的漏洞甚至不惜踐踏規則來取得成功，其所運作的共 5 部奧斯卡最佳影片獲獎作品中，至少有 3 部是公認的「奧斯卡冤案」：

1998 年，韋恩斯坦砸下 500 萬美元為《莎翁情史》公關，收買了大批學院成員為其遊說，甚至不惜違反奧斯卡規定，私下舉辦派對邀請多名評委到場，在面對指責時他狡辯說這些評委們只是「恰巧在場」。最終《莎翁情史》擊敗了《拯救大兵瑞恩》獲獎。

2011 年，《國王的演講》面對強勁對手《社交網路》，結果後者在評獎季期間突然被爆出大量負面消息，先是 FACE BOOK 員工紛紛指責電影捏造事實，接著原著小說爆出抄襲風波，輿論公關的精確操控，成就了這樁「奧斯卡最大冤案」。

2012 年，不僅最佳影片《藝術家》擊敗《雨果》讓所有人感到驚愕，當年最佳女主角獲得者梅麗爾·斯特里普也得益於韋恩斯坦的運作：他向《好萊塢報道者》的訂閱者們群發郵件，違規提及斯特里普之前的獲獎記錄，最終拿回了又一座小金人。

其他韋恩斯坦的公關黑歷史還包括：頻繁打電話給評委們遊說影片，甚至成功說服了從來沒看過影片的評委為他投票；《上帝之城》落選之後他將這部電影又發行了兩次，在影院里放了 54 周，終於在兩年後的奧斯卡上得到四次提名；在評獎季四處炒作《美麗心靈》略去了原著中的同性戀取向等。

不奇怪詹妮弗·勞倫斯在獲獎致辭中半開玩笑地說「感謝哈維幫我擊敗了其他競爭者。」實際上，韋恩斯坦聘請了奧巴馬的競選團隊來為大表姐進行公關，所謂其他的競爭者還真沒辦法有脾氣。

總結起來，韋恩斯坦純熟的「評獎季公關」體系主要包括三大法寶：針對評委們的公關遊說；操控媒體輿論；以及抹黑對手。

這三種手法，每一種都是已經被政客們用濫掉的政治手腕，《紙牌屋》中形象地形容為「Whipthe vote"。

而韋恩斯坦也像劇中的安德伍德一樣，受到巨大權利的誘惑，從「獨立電影製片人」逐漸成為一名「好萊塢政客「，並使用威逼、利誘、檯面上和檯面下的交易等手段，在奧斯卡這片本該屬於電影的殿堂中擊敗了一個又一個不如他會公關的對手，最終將全球最大的電影獎項玩弄於股掌之中，從而獲得了無上的權力和影響力。

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