759個配方奶粉獲批 國產品牌佔八成

2017年中國嬰幼兒配方奶粉消費量預計為90萬噸，進口量約為45萬噸本報記者 夏 芳中國乳業的新時期即將來臨。根據早前國家食葯監總局發布的《嬰幼兒配方乳粉產品配方註冊管理辦法》規定，每個企業原則上不得超過3個配方系列、9種產品配方，該辦法將在2018年1月1日起全面實行。截至12月5日，共有759個奶粉配方獲得註冊。有業內人士稱，為了公平起見，配方奶粉註冊制到期後將不再延期，那麼對於獲得配方註冊的企業來說，無疑是一種利好。國產品牌佔八成根據行業統計，我國106家嬰幼兒配方乳粉生產企業共有近2000個配方，個別企業甚至有180餘個配方。奶粉註冊制新政在明年1月1日正式執行後，貼牌、代加工和假洋牌將全部被清出市場，品牌數量將從2000個配方縮減到幾百個。數據顯示，截至目前，包括伊利、蒙牛、飛鶴、貝因美、君樂寶、合生元等多家國產奶粉順利獲批；美贊臣、惠氏、雅培等多家外資品牌也成功闖關。貝因美嬰童食品股份有限公司董事長王振泰指出，奶粉新政對乳品企業，特別是大規模的乳品企業，是非常好的機遇。一方面，從目前市場情況看，明顯走向了有序；另一方面，對於貼牌奶粉企業也有一定的遏制。公開數據顯示，截至12月5日，共有759個奶粉配方獲得註冊，其中，國內產品配方佔總數的80%，國外產品配方佔20%。獲得產品配方註冊的企業中有50%的企業已註冊滿3個系列9個產品配方。從數據上可以看出，國產奶粉佔據絕對優勢。在劉兆彬看來，人均收入增長、生活質量提升、中國中產階級人群壯大和人口的老齡化、新生代消費傾向改變以及二胎政策的放開等現象，都對嬰幼兒配方奶粉的消費起到拉動作用。而在宋亮看來，今年以來，國內的奶粉生產數據和進口數據都呈現出明顯的增長，表明今年的乳製品消費已經開始全面復甦。但是，行業的競爭將更加激烈。國產奶粉機遇與挑戰並存從公布的名單可以看出，國產奶粉的佔比在八成以上，也就是說，註冊制給國產奶粉品牌加上了一道防火牆。然而，對於國產奶粉企業來說，未來的路依然並不平坦。從奶粉市場的情況來看，「洋奶粉」企業市場份額依舊佔有較大比重。在劉琳看來，國產奶粉怎麼抓住註冊制這個機遇開疆拓土，不能單純從註冊配方數量來判定優劣，國產奶粉依舊還有相當遠的路要走，相當多的工作要做。宋亮也表示，2017年，中國的嬰幼兒配方奶粉的消費量測算是90萬噸，通過傳統貿易和跨境購進入中國市場的嬰幼兒配方奶粉大概是45萬噸，按照市場銷售額計算，排名前十的嬰幼兒配方奶粉生產企業占整個市場的比例大概是45.8%。與此同時，預計惠氏2017年的銷售額將達130億元，達能75億元，美贊臣70億元，美素佳兒40億元。而國產嬰幼兒配方奶粉伊利45億元，應該說國產奶粉在市場的表現還是比較弱。當然，隨著國際大品牌的進入，三、四線市場的格局將會被改變。外界擔心的是，在國際大品牌的大舉進軍下，國產奶粉品牌勢必承壓。「從公布情況來看，得到註冊的企業在食品安全質量管理體系還有不足，這就要求企業不能拿到認證就一勞永逸，質量管理體系還是要一絲不苟的執行下去。」劉琳強調稱。同時，宋亮也建議，從政府角度，對於國內的乳品企業要減稅、減費、減少負擔；從監管出發，食品安全監管要建立長效機制。「行業這幾年恰恰是動蕩的，我們是不是用精準，平常的管理策略來應對，時機是不是恰當，企業自身要反思。」貝因美嬰童食品股份公司董事長王振泰強調道，在新的時期企業務必及時進行調整。值得一提的是，作為國產奶粉，在伊利、飛鶴、君樂寶紛紛發力的同時，貝因美在經歷了2016年巨虧，2017年減虧後，拿到5個工廠15個系列配方，貝因美接下來是否能打一場翻身仗，留給業內及資本市場更多期待。「從營銷和經營的角度，貝因美也進行了反思，過去受累於受行業變局和公司內部轉型升級的變化，但2017年，公司進行了信息化體系建設等內部轉型戰略，對市場營銷將起到幫助。」王振泰對《證券日報》記者表示，面對進口奶粉的競爭，企業應該以兩個方面為抓手：一方面是專業化；另一方面是全球化，構建全球產業鏈。
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