進取之路，不忘初心
一汽-大眾奧迪銷售事業部執行副總經理葛樹文先生為您解讀「強者更強」的背後邏輯
2015的第一場雪，比往年來的更早一些。11月初的第一個周末，帝都喜降厚厚的初雪，彷彿是特別為一場全球冰雪盛會——2015奧迪中國杯世界花樣滑冰大獎賽——造勢添彩似的。在本星球頂尖冰上高手雲集的北京賽場，卻有一位特別來賓的「冰上明星」，在此間演繹速度與激情，成為風頭一時無二的「黑馬」。
11月8日的表演賽後，音樂激揚，鎂光炫目，一汽-大眾奧迪銷售事業部執行副總經理葛樹文駕駛著搭載quattro全時四驅系統的全新奧迪Q7開至會場中央，裡面尊貴的乘客便是國家體育總局冬季運動管理中心黨委書記任洪國和中國花樣滑冰總教練姚濱。隨後，任洪國先生和葛樹文先生為姚教練頒發了終身成就獎的獎盃和鮮花。
葛樹文先生駕駛搭載了quattro全時四驅系統的全新奧迪Q7駛入冰場
本屆大獎賽，中國隊收穫頗豐，尤其是男單包攬銀牌和銅牌，刷新紀錄，這也是我國男子單人滑選手第一次在成年組大獎賽中同時有兩人登上領獎台。同時，18歲的小將金博洋創下多項世界花樣滑冰界的歷史紀錄，可謂一鳴驚人。
葛樹文先生與傳奇教練姚濱及全體運動員合影留念
事實上，中國國家花樣滑冰隊只是一汽-大眾奧迪鼎力贊助的五支核心冬季運動國家隊中的一支。除了花滑隊，一汽-大眾奧迪還贊助了國家短道速滑隊、自由式滑雪空中技巧隊、單板滑雪U型場地隊和高山滑雪隊。
強者更強，面向未來銳化形象
近年來，人們悄然發現，奧迪品牌一改「官車」印象，在體育運動、賽事文化、影視娛樂、音樂藝術等方面頻頻發力，品牌變得更加年輕、時尚、個性，形象也更加銳化。為了深入探尋這種變化，澎湃專訪了一汽-大眾奧迪銷售事業部執行副總經理葛樹文先生，並請他對奧迪品牌形象建設的思考，以及效果與回報，談談心得體會。
帥氣儒雅的葛樹文先生有著一顆勇敢進取的心
葛樹文先生如數家珍的談到，2015年中國高檔車行業增速放緩、競爭激烈，在這樣的背景下，奧迪前10個月仍然取得了45.89萬台的銷量成績，從市場份額來看，依然遙遙領先。
秉承「突破科技 啟迪未來」的理念，一汽-大眾奧迪在以「未來」為方向的「品牌戰略」指導下，打造「科技年」，鞏固奧迪品牌在科技領域的引領地位，真正實現「強者更強」。同時，藉助體育、賽車、音樂、影視植入與品牌紀錄片，多層次、全方位銳化品牌形象，提升品牌尊貴感。
佳作迭現，小型運動型車年輕動感
在新車方面，奧迪品牌為中國消費者帶來了眾多全新車型和年型車。尤其是在小型和運動型車方面動作頻頻，亮點不斷。
年初，奧迪A3家族5款新車型重磅上市，進一步豐富了A3家族的產品線，在中國高檔A級車市場中形成了最為豐滿的產品矩陣。
年中，經過全方位進化的全新奧迪TT正式上市。它以突破性的設計語言、面向未來的高科技裝備以及強勁高效的動力表現，再次成為業界標杆。
隨後，全新奧迪A3 Sportback e-tron正式登陸中國市場。作為奧迪第一款插電式混合動力量產車，該車將電動車的「零排放」和燃油車的「長續航」完美融合，為用戶提供了最具現實意義的電動出行解決方案。
9月，奧迪A6 allroad quattro上市。這是一款充分融合了SUV的越野性與豪華轎車的舒適性的高檔C級全路況旅行轎車。同月，新奧迪A7家族上市，新奧迪A7是一款融合唯美與動感設計，匯聚領先科技的C級豪華轎跑車，被譽為「最美奧迪車型」。
新奧迪RS 7 Sportback在Audi Sport嘉年華活動中撼世登場
還是9月底，奧迪RS系列的巔峰之作——新奧迪RS 7 Sportback也撼世登場，這款高性能五門轎跑將澎湃的動力、精準的操控、人性化的創新科技以及「Sportback」獨有的設計美學完美融合，令人印象深刻。
年底，奧迪將推出一款重量級新車——全新一代Q7，相信它的推出將重新定義豪華C級SUV，前文說到在本屆花滑大賽上搶奪了眾多冰上舞者風頭的就是這一匹黑馬。此外，計劃於明年上市的新款奧迪A6L將書寫A6家族新的榮耀篇章。
品牌營銷，年輕化創新關注高
誰贏得年輕人，誰就贏得未來。在品牌年輕化營銷方面，葛樹文帶領一汽-大眾奧迪大膽創新，將越來越多的年輕人轉化為奧迪的忠實粉絲。
日前，由一汽-大眾奧迪獨家冠名的亞洲首檔自然探索類紀實真人秀《跟著貝爾去冒險》已經登錄東方衛視，在著名戶外探險主持人貝爾·格里爾斯的帶領下，韓雪、劉語熙、謝天華、大張偉、蔣昌建等一眾明星曆盡艱險、挑戰極限，為觀眾上演了一幕幕精彩故事，並迅速成為網路熱門話題。而他們所表現出來的百折不撓的進取精神，與奧迪品牌高度契合。
同時，一汽-大眾奧迪與搜狐視頻深度合作的網路自製劇《他來了，請閉眼》也已經上線，這部劇開創了深度情節定製、擬人化角色設置的創新合作模式，奧迪全球範圍調用四款風尚車型加盟演繹，多面展現前瞻性汽車科技。該劇在搜狐視頻和東方衛視同步播出後引發了強烈反響。
葛樹文表示，百年奧迪極富傳奇色彩的歷史是奧迪品牌獨特的魅力所在，也是奧迪人最為驕傲的基因和文化傳承。去年底，一汽-大眾奧迪攜手北京電視枱曆時三個月製作了電視紀錄片《檔案-四環傳奇》一、二集，今年初在北京電視台等八家電視台和網路平台的播出取得了良好的反響。11月底，以「奧迪製造」和「奧迪科技」為主要內容的三、四集紀錄片也即將播出。這兩期節目分別於德國奧迪內卡蘇姆工廠、一汽-大眾長春工廠及佛山工廠三地取景拍攝，旨在全方位展現奧迪系列車型在製造過程中的精湛工藝和尖端科技。
社會責任，盡顯奧迪拳拳之心
「愛佑·一汽-大眾奧迪上海寶貝之家」成立三周年紀念活動
在企業社會責任領域，今年11月，「愛佑·一汽-大眾奧迪上海寶貝之家」迎來了三周年。過去三年，一汽-大眾奧迪累計投入超過3,000萬元人民幣用於「寶貝之家」病患孤兒的救助。未來三年，奧迪將繼續與愛佑慈善基金會攜手合作，每年投入1,000萬元人民幣，支持「寶貝之家」的發展完善。足球方面，一汽-大眾奧迪通過2015中國「奧迪夏季足球巡迴賽」和第四屆「奧迪杯」，不僅讓中國球迷近距離觀看了歐洲頂級俱樂部的巔峰對決，還讓一批小球員得到了拜仁教練和明星球員的親自指導，助力中國實現足球強國夢。
再鑄豐碑，執300萬牛耳捨我其誰
一汽-大眾奧迪在過去27年間創造了多項紀錄。今年5月，奧迪又登上了另一個巔峰——在華累計銷量達到300萬輛，是國內首個達到如此「高度」、如此「量級」的高檔車品牌。
談及這一里程碑事件，葛樹文先生不禁唏噓感慨。回想起奧迪品牌在中國市場篳路藍縷的拓荒之路。在奧迪進入中國的1988年，中國高檔車市場還是一片空白。彼時，奧迪從零開始，拓荒中國高檔車市場，逐漸確立了市場領導者地位，很長一段時間內，「奧迪」就是高檔車的代名詞。
直到今天，奧迪依然以三分之一的份額在群雄林立的高檔車市場獨佔鰲頭。從22年完成第一個100萬輛，到33個月實現第二個100萬輛，再到22個月達成第三個100萬輛，一汽-大眾奧迪「百萬輛級」加速度的背後，展現了「全價值鏈本土化」所帶來的強大體系能力，以及一汽-大眾奧迪不斷開拓的進取精神和對未來的精準判斷。
5月份奧迪品牌在華累計銷量突破300萬輛，1-10月銷量表現仍然搶眼，第4個100萬輛指日可待。
2015年對一汽-大眾奧迪而言是充滿收穫的一年。在這一年中，奧迪迎來了Q7、TT等多款全新換代車型，同時奧迪A3、Q3等年輕化產品持續發力，新車型使奧迪在未來的競爭中佔據有利位置。
展望未來，葛樹文先生躊躇滿志。他說：「一汽-大眾奧迪將用最具魅力的產品、最前瞻的科技和最極致的品牌體驗，愉悅廣大奧迪用戶。同時，通過更加豐富、多元化和年輕化的品牌營銷舉措，釋放品牌溫度，讓更多公眾喜愛奧迪品牌，成為奧迪的粉絲。」
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