凱特王妃產後27小時公開亮相，為英國王室帶來新希望

7月23日，威廉王子（右）和懷抱小王子的凱特王妃在英國倫敦聖瑪麗醫院門前亮相。凱特王妃產子與英國王室經濟學文/李光斗(國內知名品牌戰略專家）凱特王妃產子，有專家估計，英國民眾將花費2.43億英鎊(約合人民幣22.2億元)來購買紀念品、香檳以及其他食物慶祝這個英國王室新成員的誕生。為什麼凱特王妃產子會產生如此大的轟動效應？為何英國王室的一舉一動都會牽動世界的神經？讓我們揭開凱特王妃產子與英國王室經濟學背後的秘密。一場改變世界經濟的產子凱特王妃誕下的這位小王子將是繼祖父查爾斯王子及父親威廉王子後，排名第3順位的王位繼承人。可以說這位寶寶從誕生的那一刻起，就註定要改變英國未來乃至世界經濟。2012年末，英國王室傳出凱特懷孕的消息，博彩公司順勢推出「寶寶性別」、「寶寶姓名」、「寶寶封號」、「頭髮顏色」等為主題的投注。僅「寶寶姓名」一項的賭注就高達100萬英鎊。連英國博彩公司內部的人都說：「這是我們所見過的最大的、新奇的市場。」隨著小王子的誕生，越來越多的公司從中看到了商機，皇室寶寶周邊日用品生意火爆異常：英國衛兵制服嬰兒連體裝，搖籃形狀的餅乾，限量版馬海毛玩具熊等等。根據英國零售研究中心的估測，皇室嬰兒周邊產品的銷售額將高達2億4千萬英鎊。此外，各大奢侈品牌的嬰兒產品銷量也呈直線上升：愛馬仕的嬰兒鞋襪；蒂芙尼的嬰兒餐具；古馳的嬰兒毛巾；迪奧的嬰兒服裝……著名銀飾品牌Thomas Sabo還特意以王室寶寶為靈感，推出添上英倫王室元素的吊飾。同時，英國皇家鑄幣廠宣布，將為這個孩子的降生髮行一枚新的5英鎊銀幣。有英國專家估計，英國民眾將花費2.43億英鎊(約合人民幣22.2億元)來購買紀念品、香檳以及其他食物慶祝這個英國王室新成員的誕生。消費是刺激經濟發展的重要力量。王室寶寶的出生，將會給緩慢發展中的英國經濟注入一支興奮劑，無疑會帶動英國各種消費相關的產業發展。眾所周知，近幾年英國經濟一直萎靡不振，消費疲軟乏善可陳，這從2012年倫敦奧運會舉辦的糟糕程度可見一斑。眼下英國正在推行財政縮減政策，上千名政府公職人員面臨失業，但是，英國經濟的未來很有可能因為這個王室寶寶的誕生而有所改變，至少兒童用品、玩具等產業一定會迎來「王室熱」。英國王室經濟學作為世界上最古老的王室之一，英國王室也是最會賺錢的王室。為什麼其生財有術，經營有道，品牌效應會一呼百應？這是因為英國王室深諳經濟學原理。從聖保羅大教堂到白金漢宮，從溫莎城堡到愛丁堡，英國的眾多名勝古迹都打著皇家旗號，英國每年與皇室相關的旅遊景點和物質文化遺產，一年帶來的收入就高達45億英鎊。英國媒體最新數據顯示，王室資產管理局每年能為王室帶來的可觀利潤，對應的無形資產為83億英鎊；王室成員出訪國外，為英國帶來的海外廣告效應價值超過40億英鎊。每次英國經濟出現衰退時，英國王室都擔任「救火隊員」的角色，這主要通過與王室成員相關的大型慶典營銷來進行。當年黛安娜王妃的世紀婚禮轟動全球，同時也讓英國賺得盆滿缽溢；2012年威廉王子和凱特王妃的大婚，給英國經濟帶來約20億英鎊的刺激，僅婚禮紀念品的銷售額就達到5億英鎊；2012年英國女王登基60周年慶典，又給英國大約帶來5億英鎊的旅遊消費；而此次「王室寶寶」的到來，給英國經濟帶來的刺激更是不容小覷。所以英國最重要的非物質文化遺產就是「英國王室」這一品牌。「英國王室」旗下的子品牌包括「白金漢宮」、「伊麗莎白女王」、「凱特王妃」等等。在眾多的子品牌中品牌價值最高的當屬「英皇御准」，即英國皇室認證，它是英聯邦乃至世界最權威的認證之一，所有品牌都以獲得這一認證為無上殊榮。至今獲得過「英皇御准」的品牌有：賓利汽車，卡地亞珠寶，蘇格蘭威士忌，亨氏番茄醬，伊麗莎白雅頓護膚品，敦豪快運……為了不致「皇室御用委任狀」泛濫，「英皇御准」有著嚴格的規定，目前僅有伊麗莎白女王、女王丈夫愛丁堡公爵和查爾斯王子三位，有資格頒發各自的御用委任狀。三位皇室成員只能向一家廠商的一類產品頒發一份委任狀，但是一家廠商的一類產品，卻可以同時獲得多位皇室成員的委任狀，此舉很好地保護皇室御用這一金字招牌。雖然「英皇御准」門檻很高，但不論對企業還是個人而言，獲得御用委任狀都幾乎是有百利而無一害的美事。首先，獲得御用委任狀，並不意味著之後所有的商品都要無償貢獻給皇室，該拿的利潤一分都不會少。更為重要的是獲得皇室御用的信息可以在產品包裝、廣告等處展示，不僅是一份無上的榮譽，更能極大的增強消費者對品牌的信心。雖然英國女王所擁有的眾多莊園、藝術品，甚至那頂價值連城的王冠都不屬於王室私產，但其皇室認證卻是無法奪取、永續傳承的家族財富。看來，認證也是一種品牌，認證做得好也可以成為代代相傳的資產。疏於監管就會讓「認證」這兩個字受損，如果以國家的名義認證又不負責任，那受損的就是國家品牌，如同當年中國大陸遍地開花的「國家免檢產品」到如今連牌子都沒保住。國家是品牌最有力的背書從「凱特王妃效應」到英國的王室經濟學，我們可以看到品牌的優良形象往往得益於「國家品牌」為「產品品牌」做了一個非常好的背書，這個「國家品牌」包括國家的王室成員、國家元首、國民的價值觀念、勞動者素質、社會維護體系等等。德國製造一向以「優質產品、精工製造，完美品質」著稱於世，但是德國貨也曾被人瞧不起。1840年瓦特發明蒸汽機以後，在相當長一段時間裡，英國代表了製造業的最高水平。英國產品擁有原產地優勢，而當時的德國貨的確在品質上達不到英國人心目中的高水平，被英國人看不起。二戰之後，得益於西德重工業的發展，德國製造經過了一個逐漸建立聲譽的過程，最後才成為優良製造的代名詞。德國的汽車，突破了發明汽車的初衷——不過是代替馬車的一個代步工具，德國把汽車變成一種身份的象徵。德國品牌戰略就是高品質、高價位，德國出品就意味著品質保證。全球最有價值的100個品牌中，有51個是美國品牌，其品牌強勢離不開自總統開始的強大背書宣傳。美國第一夫人米歇爾，在隨丈夫訪問達文波特市時，穿了一條紅白格無袖連衣裙，短短几天內，這款裙子就被民眾搶購一空。米歇爾的背書為美國時尚品牌產業注入了強勁的活力。美國總統每次出訪都前呼後擁，看似鋪張浪費，其實是在為美國品牌做廣告。凱迪拉克汽車、波音飛機、雷朋眼鏡……無數美國品牌借著總統出訪而被全世界消費者所熟識。基於此，我們應該深刻的認識到，產品品牌除了企業和行業視角，國家戰略才是最大的背景。比如美國品牌，包含著顛覆式的創新和高科技，再如法國品牌的潛台詞是帶有藝術氣息的浪漫和時尚，對於Made in China來講，則是深深植根農耕傳統後，短期跨越式發展打造的價廉物美形象。中國第一夫人的歷次出訪，為中國品牌的「國家背書」之門開啟了一絲縫隙，讓很多名不見經傳的品牌名聲大震，可見只有背靠國家這顆大樹，品牌才好「乘涼」，因為國家是品牌最有力的背書。（來源）
推薦閱讀：