告別「小成本、粗製作、低檔次」，今年網路自製綜藝節目大爆發

薛之謙張一山竇靖童

全是年輕人的菜

本報記者 裘晟佳

　　今年，對於愛看綜藝節目的小夥伴來說，無疑是最容易患「選擇困難症」的一年。業內人士有預測，2016年全年的綜藝節目數量或將達到400檔。

　　如果說往年，你糾結於遙控器該停在哪個頻道，那麼今年，網路綜藝的興盛，同樣不可小覷。

　　小記粗略地統計了一下，目前包括騰訊、優酷、搜狐、樂視、愛奇藝、芒果TV在內的六大視頻網站，已公布的網路自製綜藝共有近百檔，其中已播或正在播出的網綜就達半數之多，還有不少節目正在趕來的路上。

　　2014年才開始試水的自製網路綜藝，經過兩年的發展，早已不是大家印象中「小成本、粗製作、低檔次」的「小眾消遣品」了。相反，在形式更加豐富、內容更加飽滿、製作更加精良的大趨勢下，網路自製綜藝正朝著只盛不衰的方向高歌前行。

　　薛之謙張一山竇靖童

　　出場明星都是95後的最愛

　　和電視綜藝一樣，請什麼明星來做網綜節目，是關鍵。

　　目前，國內網綜的目標受眾出奇統一。如果前兩年你還總聽到「得90後者得天下」，不好意思，現在大家已經開始關注「95後」愛看什麼了。

　　所以，網綜請的明星，還是和電視上的明星有區別的。比如愛奇藝的《大牌對王牌》，被稱為「網路版《快樂大本營》」，翻翻嘉賓名單，胡歌、宋茜、張一山、盛一倫、竇靖童、歐陽娜娜、劉昊然……其中一半的人，出演過大紅的網劇。

　　再比如歌手薛之謙，因「逗比段子手」的屬性受到網友歡迎，他已陸續出現在《火星情報局》、《大學生來了》、《拜託了冰箱》、《作戰吧偶像》等多檔網綜節目里。

　　除了明星，網綜也很青睞網紅。這些非專業出身的網路名人們，也有擁躉無數。以元老級網綜《奇葩說》為例，馬薇薇、肖驍、「大美玲」姜思達，總有一款是你喜歡的。這不，《奇葩說》第三季剛結束，馬薇薇又在優酷開了個新的脫口秀節目叫《黑白星球》，這回你約不約呢？

　　「話題+尺度」混合雙打

　　網綜這樣留住年輕人

　　一個節目如果單靠明星來撐，那最後留下的觀眾，也許只剩死忠粉了，畢竟年輕人喜新厭舊，節目沒有一兩個殺手鐧，還是留不住人。

　　那麼，網綜都有些什麼招數呢？

　　小記理了一下，除了引進一些成熟的海外模式，新增的自製綜藝類節目大大增加，其中明星真人秀佔比達30%，素人真人秀佔比高達39%，此外，訪談、音樂、脫口秀等其他綜藝節目類型佔比31%。

　　校園、偶像養成、音樂、時尚、明星通告……你能想到的，網綜也一個都沒有落下。

　　框架搭好了，獨特性和話題性也要有，否則可能播完了，都無人知曉。

　　這一點，最具代表性就是《奇葩說》了。在開播之前，不會有人想到有人能把一檔辯論類脫口秀節目做得如此生動有趣，甚至連裡面的口播廣告，都成了大家津津樂道的話題。

　　說到「大尺度」，就不得不提騰訊視頻的喜劇脫口秀節目《吐槽大會》。這檔節目播出三天播放量超過3000萬，但隨即「下架」。有看過的網友猜測「下架」原因，和節目中嘉賓大尺度的發言有直接關係。

　　但是，也不能單靠「尺度」來博關注，現在的網綜，還有很多你意想不到的「打開方式」。

　　比如愛奇藝的方言音樂綜藝節目《十三億分貝》，索性在錄製時就進行直播，還能用彈幕實時吐槽，更是切中眼中最火的直播新玩法。

　　大投入精製作

　　收費觀看或成未來模式

　　有數據顯示，截至2015年12月中旬，TOP20的網路自製綜藝節目，總播放量達75.46億，單節目播放量平均達3.67億。

　　如此可觀的收視率，吸引的是大量資金的湧入。

　　近兩年，各大視頻網站通過會員觀看模式，成功完成了從內容播出平台到內容發行平台的華麗轉變，更是通過收費會員數量的急速增加，給大家留下了「平台大，不差錢」的印象。

　　以騰訊為例，在今年5月5日，就一口氣公布了《約吧！大明星》、《請你跟我這樣Zuo》、《放開我北鼻》等9檔新原創網路綜藝，並設立10億「嗨基金」支持中國網生綜藝發展。

　　其次，是製作團隊的變化，許多電視行業的大咖，紛紛試水網綜，其中就包括米未領頭人馬東，《爸爸去哪兒》製作人謝滌葵、《極速前進》製片人易驊等等。

　　資本的注入、團隊的專業化，讓越來越多的人愈發看好網綜的前景。所以，如果你對網綜的印象，還停留在小成本、粗製作的「草台班子運作模式」上。那麼，真的有必要更新一下了。

　　不過，網綜數量雖多，卻鮮有爆款，錢一味好賺，就不會花更多的心思在節目的原創和新意上。如同電視綜藝的發展一樣，網路也還有很長的路要走。

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