招商風向標：2018最搶手的50個男裝品牌

2017年度購物中心關注男裝品牌榜TOP50中，時尚休閑裝以22家位居榜首，商務裝、潮牌分別上榜14家、9家，設計師品牌、品牌集合店則各上榜3家、2家；中國品牌佔30家。

新興品牌上榜13家，包括潮牌4家、時尚休閑裝4家、設計師品牌2家、品牌集合店2家和商務裝1家。

（新興品牌定義：近三年進駐中國內地購物中心的品牌）

2017年度男裝榜單TOP50整體概括與趨勢分析

伴隨整體收入水平提升及人口結構變化，國內男裝市場近年來迅速發展，據公開統計，2018年中國男裝零售市場規模有望超過1.02萬億元，而風格年輕化、工藝品質化、營銷多樣化等亦是行業大勢所趨。

? 潮牌、設計師品牌崛起，男裝設計趨向設計師風格

消費者對男裝風格化、個性化的覺醒，讓具備強大設計師後盾實力的潮牌、設計師品牌從小眾走向主流，時尚休閑裝和商務裝也嘗試出品潮牌、設計師品牌聯名款，如【太平鳥男裝】在2017年就推出了PEACEBIRD MEN x Snoopy特別聯名系列。

? 去快時尚化，品牌更注重工藝考究、產品品質

伴隨新消費時代發展，越來越多的顧客開始追求面料的質感以及成衣的工藝性，國內外男裝品牌紛紛對中國市場做出「升級」策略，典型品牌如【Corneliani】，其國內定製服務需在義大利完成製作，成交時間需近50天。

? 成熟品牌布局生態圈，細分策略搶佔年輕群體

服飾集團打造品牌生態圈，在各個細分領域拓展業務，并力推年輕化策略，圍繞獨特性、設計感、文化磁場等要素吸引新崛起的年輕客群，如七匹狼集團打造多品牌版圖，新推潮牌風格時尚休閑裝【16EME NORD】。

? 聯名、快閃、跨界等形式盛行，品牌營銷方式層出不窮

90、00後一代接受了市場經濟、全球化、互聯網進程對消費觀念的洗禮，現已成為驅動消費市場的主力，多數品牌的營銷策略均圍繞其設計。如【TRENDIANO】、【SENSU森所】的「跨界快閃店」就是抓住了這一群體大膽嘗鮮的特點。

1、時尚休閑裝：服裝集團布局細分領域，時尚休閑裝精細化明顯

TOP50中，時尚休閑裝品牌上榜22家，其中14家是中國品牌。整體而言，呈現以下發展特性：

不斷精細，時尚休閑裝呈現多元設計風格，誕生了不少設計師、潮牌風格的男裝品牌，典型品牌如運用繪畫手法設計的【速寫】、時尚化唐裝品牌【花笙記】等。

服裝集團在發展戰略上著力布局品牌生態圈，在各個細分領域拓展業務，如【Yatlas】作為中哲集團的輕奢風男裝品牌，與【GXG】等兄弟品牌豐富了集團的產品線。

TOP50中成熟時尚休閑裝品牌占近80%，「轉型」、「升級」、「革新」是其發展關鍵詞，並用創新產品設計、豐富消費場景、發散營銷方式等途徑突圍，如【FAIRWHALE】全面升級品牌，炫酷概念店登陸深圳萬象天地；【SENSU森所】新推生活方式店，用快閃活動助推銷售。

上榜的時尚休閑裝品牌基本完成全國布局，平均門店數量超過200家，其中【SELECTED】【太平鳥男裝】【GXG】和【FAIRWHALE】均已開店超過1000家。

註：本榜單中帶*年份為國外及港澳台品牌進入中國內地時間，帶有「NEW」表示品牌為近三年進駐中國內地購物中心的新興品牌（下同）

品牌獨特亮點

【TRENDIANO】創立於2010年，所屬的赫基集團旗下還擁有女裝品牌ochirly、Five Plus等，日前已正式宣布IPO。

TRENDIANO入駐了北京朝陽大悅城、廣州太古匯、成都IFS等標杆購物中心，目前有近200家門店，2017上半年銷售額為4.73億元。

在設計上，TRENDIANO以英倫風潮為起點，打造亞洲男性專屬的修身版型，客群定位為25-35歲的都會菁英。它還結合趣味、時尚和環保等元素，舉辦「潮人盛會」、「攝癮展」等活動，提升品牌勢能。

2018年，品牌計劃在一二三線城市拓店20家以上。

圖片來源/VOGUE時尚網

【TREK&TRAVEL】創立於1964年的德國品牌，致力於打造從商務行政、都市休閑到戶外運動，滿足精英男士多場景下的服飾搭配需求。注重工藝考究、用料精良是它的一大亮點，而這也迎合了消費升級趨勢。

2017年，TREK & TRAVEL中國首家旗艦店亮相上海萬象城，其門店的起居室式空間、羊毛地毯和復古沙發均體現了德式生活的精緻考究。

未來，品牌將繼續在中國市場進行擴張之路，2018年計劃拓店30家。

圖片來源/贏商網

【SENSU森所】首推「森男」概念，以都市森林風格為基調設計文藝復古、潮流紳士服裝。目前主推生活方式店，門店設置了音樂區、暢飲區、體驗區等區域，並通過打造「森男節」、「森所快閃店」等營銷方式吸引客流。

運營策略方面，森所打通線上線下的銷售和會員體系，通過社群平台、線下體驗平台以及CRM平台整合用戶。

目前，門店總數達近100家，未來選址則優選一二線城市年輕、時尚、生活化的購物中心。

圖片來源/nsu森所

【花笙記】時尚化唐裝，從電商到實體的男裝品牌。創立於2006年的花笙記定位於年輕人的唐裝，致力於唐裝時裝化的推動，其Logo、店門、服裝設計等均出自易經卦象。

融合傳統工藝和時尚設計方法，品牌推出了「京劇×復仇者聯盟」、「西遊記三打白骨精」等系列，將東方內涵與熱點潮流實現結合。

2016年底，花笙記首家實體店在鄭州丹尼斯大衛城亮相，門店採取的是預約式購物模式。目前，它還入駐了上海尚嘉中心、長沙泊富國際廣場，2018年將在一二線城市及澳洲等海外地區大舉拓店，並接受加盟。

圖片來源/時尚芭莎

2、商務裝：借力「名人效應」引流，輕商務定製趨個性、多元化

商務裝上榜14家（國內品牌5家），幾乎都是成熟品牌，整體呈正裝休閑化、設計年輕化、個性定製化趨勢。

商務裝發力私人定製服務，在滿足消費者個性化、品質化需求的同時，規避了高庫存成本。如【Corneliani】【STEED & WALL】等品牌均有定製業務，且趨向高端化發展。

商務裝往年輕化轉型，在融入運動、潮流、文藝等元素後延展了客群範圍，其將商務元素與時尚元素的組合創新受到名人熱捧，【EVE de UOMO】【CERRUTI 1881】等品牌也加碼代言人營銷，在名人的「通告」上頻繁出鏡，擴大在年輕群體中的品牌影響力。

品牌獨特亮點

【EVE de UOMO】依文男裝，始創於1994年，隸屬於依文集團。植入東方文化元素、整合中西製造工藝是依文的特色，其曾將苗寨作為產品大片拍攝的場景。它還把中國手工藝和時尚管家服務融入到高級定製中，並作為禮服代言品牌出現在演員陳思誠的婚禮上。

依託於供應鏈的國際化、對全球設計人才的整合優勢，依文將北京僑福芳草地店打造為設計師品牌集合店，300㎡的空間除依文外，還彙集了多個國際設計師品牌和太極禪文化產品。

2018年，依文將在全國範圍內拓店35家，並主推刺繡與定製結合的專屬服務。

圖片來源/品牌服裝網

【CERRUTI 1881】以面料優質、工藝精湛著稱的義大利品牌，備受國內外明星青睞。主張流線型設計，CERRUTI 1881糅合了意式手工傳統、英式色彩搭配和法式裁剪風格，打造「the Cerruti Brothers」男士商務裝系列、「Cerruti 1881 Shapes」亞洲系列等產品，同時還推出香水、配飾以及定製服務。

目前，CERRUTI 1881在國內門店數量超過100家，遍布一線至四線城市，入駐了深圳萬象天地、成都遠洋太古里、上海恆隆廣場等標杆購物中心，2018年它將繼續在全國主要城市的核心商圈尋求拓展。

圖片來源/中國時尚品牌網

【Corneliani】創立於20世紀30年代，以獨特剪裁與精良工藝聞名，主要由成衣和定製兩部分產品組成，多數門店設有客房為定製服裝客戶提供試衣服務。有別於傳統的「量身、畫樣、剪小樣、試穿、完成」過程，Corneliani的量身定製會將顧客的身材數據，傳輸到義大利進行定做，成品時間約需要50天。

在被全球著名風險投資和管理公司Investcorp收購後，品牌將在2018年進行整體革新，並會加速中國市場的發展，包括開設門店以及電商渠道的拓展。

圖片來源/時尚商業網

3、潮牌：強勢上位，「潮流中心」搶灘購物中心

2017年，嘻哈選秀節目的火爆帶動了潮牌的發展。在2017年度購物中心關注男裝品牌榜TOP50中，潮牌上榜9家，較2016年同期增長55%。

中國香港、台灣以及國外潮牌發展較為成熟，共上榜7家，其中美國潮牌鼻祖【Champion】在2017年登陸國內，入駐了深圳萬象天地、西安中大國際商業中心等優質商業項目。

明星藝人熱衷潮牌，並創立專屬品牌推廣潮流文化和圈粉，包括【Juice】的陳冠希、【DEBRAND】的吳克羣、【MADNESS】的余文樂、【STAGE】的羅志祥等。

上榜潮牌定位「潮流中心」，門店集中在一線、新一線城市的時尚地標，客群以熱愛街頭文化的年輕人為主，其中【d&x】和【DEBRAND】的招商關注度較高。

品牌獨特亮點

【EVISU】日本設計師山根英彥創辦的高端牛仔潮牌，陳冠希為其首位亞太區代言人。以褲後袋的「M」字圖案作標識，具有古著風格的EVISU從2012年開始開拓中國市場，目前已開店130家，入駐了北京朝陽大悅城、深圳萬象天地等城市地標項目。

它在香港新推的5層高的概念店囊括了藝術展覽、雞尾酒吧等業態；與潮牌Champion多次聯手推出合作款；2015年底品牌副線evisukuro橫空出世，2018年將大舉拓店。

目前，EVISU採用一半直營一半加盟的模式，2018年計劃將內地的店鋪數量增至250家。

圖片來源/戈者設計

【Champion】有100年歷史的美國運動潮牌，內地首店在2017年亮相杭州大廈購物城。Champion以獨家專利的橫向編織技術、高科技材質，製造耐穿、革新的產品而聞名，國內外明星都曾穿著該品牌出席「通告」。

作為高機能性運動服的象徵，Champion針對亞洲市場改良了版型剪裁，並與Supreme、BEAMS、MADNESS一眾品牌合作過聯名款。

2017年，它在杭州、西安、深圳連開3店，正式拉開在華的市場布局，而杭州遠洋樂堤港、哈爾濱松雷南崗中心店也即將亮相。

圖片來源/YOHO!

4、設計師品牌：本土設計師崛起，藉助亞文化力量走紅

設計師品牌上榜3家，包括【Thom Browne】以及國內品牌【SEAN BY SEAN】【ZIGGY CHEN】，其具備高辨識度，能充分滿足消費者彰顯自我個性的新需求，發展特性如下：

與國外設計師熱衷西方經典、街頭元素的設計理念不同，國內設計師更崇尚東方美學風格，如【ZIGGY CHEN】就擅長將中國特色風情與簡約的美學概念糅合。

細分用戶群體，藉助亞文化的力量，設計師個人IP的成長需要更多跨界商業合作機會。上榜的【SEAN BY SEAN】就聯合大V「烏雲裝扮者」舉辦主題影展，呼籲用衣服表達自己。

設計師品牌商業化程度低，需從品牌培育、市場推廣、資源整合等方面進行系統化運作，如【SEAN BY SEAN】依託【magmode名堂】的資源優勢，正大舉拓店。

品牌獨特亮點

【ZIGGY CHEN】中國新銳設計師陳翔的個人同名男裝品牌。中式設計風格，運用經典黑灰，融合不同地域與時代元素是ZIGGY CHEN的美學概念，並吸引了大量文藝人群關注。

作為新入駐連卡佛的國內設計師品牌，ZIGGY CHEN出品了與連卡佛合作跨界版的new collection，還在上海新天地打造了「寫意流影」創意櫥窗展。

目前，品牌已在全國各主要城市設立了60餘個專櫃及專賣店，其中，上海新天地分店是其在國內首家集男裝、女裝和家居用品為一體的概念店。

圖片來源/新浪博客

5、品牌集合店：玩轉買手制，孵化模式助長頭部品牌

零售終端競爭日益加劇，品牌集合店成為一股新生力量湧現。TOP50中，品牌集合店

上榜2家，包括設計師品牌集合店【magmode名堂】和潮牌集合店【YOHO!STORE】。

國內的男裝集合店一般採取買手制，此模式利於原創設計和個性化品牌的發展，以及小眾消費市場的培育。如【magmode名堂】的服裝經營模式就由簽約持股的設計師品牌、設計師合作系列和採買三部分組成。

品牌集合店出現孵化模式，如【magmode名堂】在完成融資後孵化了MATTITUDE、Arc atelier等設計師品牌，已成為設計師品牌集合店的頭部品牌。

此外，品牌集合店在向一體化的潮流中心發展，如YOHO!不僅打造集潮品售賣、藝術展覽、潮流課堂等為一體的【YOHO!STORE】，還舉辦了YOHOOD全球潮流嘉年華，掀起市場熱潮。

品牌獨特亮點

【YOHO!STORE】線上線下一體化的潮流中心，由年銷20億的潮牌電商平台YOHO!打造的線下店。門店以「LIVE IN，STAY COOL」為主旨，面積近5000㎡，除潮品新零售外，還提供藝術展覽、LiveHouse表演、潮流課堂等一站式生活方式體驗。

作為YOHO!「媒體 零售 活動」商業模型的重要一環，YOHO!STORE每年會舉辦超過200場的互動社群活動。2017年10月，首店在南京ist艾尚天地購物中心亮相，當月營業額破400萬元。

除南京外，YOHO!STORE還將拓展到上海、北京、成都等一線、新一線城市，並計劃根據城市精神及項目規模不斷升級。

圖片來源/i黑馬

二、2017年度購物中心關注男裝品牌榜TOP50總結

1、新興品牌上榜13家，2017年度同比增43%

男裝行業更迭加速，本次年度男裝榜單中，新興品牌佔比26%，為近幾年最高。

從細分業態佔比來看，新興品牌主要集中在潮牌、品牌集合店和設計師品牌，其中【DEBRAND】、【SEVEN MODERN】、【magmode名堂】等品牌均躋身TOP20。

2、中國品牌佔比達60%，外國品牌中義大利品牌最受青睞

本年度男裝榜單中，中國品牌上榜30家（包括中國香港、台灣品牌6家），佔比達60%，【太平鳥男裝】、【GXG】、【FAIRWHALE】等7家品牌進入TOP10；外國品牌中，義大利、美國、英國品牌分別上榜6家、4家、3家，位居外國品牌數量前三。

3、上榜品牌計劃拓店總計近1000家，40%品牌將向全國拓展

本次榜單的50個男裝品牌，2018年計劃拓展門店數量總計近1000家，其中有近10個品牌的擬拓店數量在50家以上。

而隨著零售渠道下沉，TOP50中有40%品牌將在全國範圍內進行拓展，基本覆蓋一二線和經濟勢頭較好的三四線城市。

贏商大數據中心與漢博商業研究院聯合發布

三、榜單說明

榜單意義：鼓勵品牌推陳出新，監測品牌發展軌跡，預測零售行業演變新趨勢

測評方法：結合品牌在贏商網資料庫年度瀏覽數據、網路熱詞搜索數據、開店數量、已進駐城市等級、已進駐購物中心等級、品牌拓展活躍度、品牌創新力等多個維度進行綜合測評。品牌排名越靠前，品牌綜合實力越強，越受購物中心關注

數據採集時間：2017年1月-12月

數據支持：周娜、林嘉鴻、謝賢芬

榜單測評：謝飛

報告撰寫：林榮鋒

專業支持：北京漢博商業研究院 劉翠曉

榜單總控：黃靜（微信號：hj11087）

特別說明：未上榜品牌，除暫未達到我們的測評標準外，還可能存在如下原因：①未在贏商網上傳品牌信息；②已在贏商網上傳品牌信息，但相關數據因久未更新而無法採用，或品牌聯繫方式失效，我們無法核實。

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