中國10大奶粉品牌去年銷售額約250億 比5大外資少100億

中國前10大配方奶粉品牌家底到底有多大？一直以以來這方面的統計工作很少有人做。

中國奶粉市場，外資品牌佔優，這是既定事實。而外來進口奶粉，包括海關途徑報關進口與海淘進口不斷增加，尤其是2016年海淘將近150億元的規模，大量湧入讓國內奶粉品牌亞歷山大，市場份額萎縮到40%左右。

中國本土奶粉品牌實力到地怎樣？這是外界很關注的問題。《消費日曝》通過與行業交流、查閱資料，整理出前10大品牌：飛鶴、伊利、合生元、貝因美、聖元、澳優、君樂寶、三元奶粉、完達山等十大品牌，並對大致業績做了統計。

《消費日曝》通過統計，這10大品牌配方奶粉2016年銷售額在250億元左右。而外資5大品牌銷售額約在350億元左右。對比可知，要比外資前五大品牌少100億元。

中國最大的本土品牌2016年配方奶粉銷售額不到外資最大品牌的一半，如何縮小這個差距，則是目前需要解決的重要問題。

外資大品牌惠氏、達能等都已經是百億級別，而美贊臣、美素規模也都在60億、50億不等。相比於外資大品牌，中國本土品牌實力要弱很多，通過對比看到差距，找到適合快速發展的路子，縮小差距。

中國奶粉行業復興，在於各個主要品牌的快速發展，以及國產品牌得到更好的認可。

中國奶粉市場目前是最全球化和競爭最激烈的市場。由於世界各個主流奶粉品牌都參與到中國市場，因為之前曾經遭遇過危機，這使得國內品牌處於劣勢。打敗強大的對手太不容易，也只能希望本土品牌齊發力，爭取做到50%的市場份額。

飛鶴：國產第一品牌，2016年業績肯定更好

2016年，飛鶴乳業成為中國本土奶粉品牌第一品牌，銷售額躍居本土品牌第一的位置，顯示，飛鶴增長的穩健。

《消費日曝》了解，2016年，飛鶴集團整體穩健增長，全年實現8%的增長。嬰幼兒配方奶粉方面，2016年增長穩健，星飛帆高端粉等增長達80%。目前，飛鶴乳業位列國產嬰幼兒奶粉第一。

2016年飛鶴嬰幼兒配方奶粉銷售額與外資品牌美素處於伯仲之間，美素稍微高一點，銷售額在50億元左右。2017年1季度，高端奶粉的增長則同比上漲了191%，整體銷售同比增長34%。繼續保持這個增長速度，飛鶴2017年將會有更大突破。

飛鶴有很好的奶源，很好的奶粉，很好的品牌，假以時日肯定會超越不少外資品牌。

伊利：國產第二大品牌，實力強大，增長後勁足

作為國內的乳業巨頭，2016年以營業總收入606.09億元，位列國內乳業第一的位置，同時也是亞洲最大的乳品企業，2016年位列全球第8。

伊利同時也是中國本土奶粉品牌最主要的代表，2015年，伊利配方奶與成人奶粉、乳酪銷售額64.47億元，其中，嬰幼兒配方奶粉銷售額約50億元，位居本土品牌第一位置。

2016年，伊利奶粉奶粉及奶制實現主營業務收入 54.56 億元，出現下降；嬰幼兒配方奶粉在本土品牌中排名第二，位列飛鶴之後。

伊利奶粉團隊實力強大，而且伊利配方奶粉口碑不錯，尤其是金領冠近幾年增長迅速，成為國產高端品牌的代表。

今年一季度，伊利奶粉增長迅速，憑藉強大的實力和超強的團隊，伊利配方奶粉肯定會有更大的發展。

合生元：奶粉業務主要是高端與超高端，獨樹一幟

合生元是一家主要利用法國奶源生產高端、超高端配方奶粉的中國品牌，其發展迅速，一直是外資大品牌高端奶粉的競爭對手。

2016年，合生元嬰幼兒配方奶粉銷售額32.04億元，銷售額略微下降。合生元在年報中就指出，此項減少乃主要由於中端嬰幼兒配方奶粉競爭加劇，以及分銷商預計新規定將限制每位生產商可擁有的庫存單位數量（「庫存單位數量」）而降低其存貨水平，導致來自素加品 牌 產 品 的 收 入 較 去 年 減 少74.1%所致。

合生元的競爭優勢在於高端和超高端，作為中國品牌的重要代表，希望能在奶粉領域繼續發力，扛起中國品牌利用海外奶源繼續成功的旗幟。

貝因美：品牌強，有強大的產能，渡過難關會有更好增長

貝因美，曾經是國產奶粉第一品牌，一度讓外資品牌倍感壓力。經歷近幾年的調整後，希望貝因美能重新崛起。

2016年貝因美嬰幼兒配方奶粉銷售額26.18億元，下降幅度較大。貝因美在年報中指出，奶粉銷售下降主要是是受到市場競爭激烈、奶粉新政等多方面的影響。而對於貝因美來說，2016年公司奶粉被不法分子假冒事件也對業績產生不小的衝擊。

貝因美從品牌到奶粉生產都具有很強的實力，希望能儘快走出目前的低迷，擺脫困境。假以時日，通過輕裝上陣，肯定會很快實現恢復和重振的。

澳優：買全球賣全球，羊奶粉全球第一

澳優乳業，是一家值得令人佩服的奶粉企業，其令人佩服之處是，其奶粉工廠多處於荷蘭，配方奶粉不僅賣到中國，也在歐洲、美國、俄羅斯、中東地區出售奶粉，實現了「買全球賣全球」，40%業績來源海外。

這是中國奶粉企業很少能做到的，澳優的國際化之路值得研究和學習。

2016年澳優銷售額為27.4億元，配方奶粉業務銷售額在26.6億元左右。而澳優非常重磅的羊奶粉配方奶粉銷售額為7.99億元，成為國內第一大羊奶配方奶粉。海關數據顯示，澳優佳貝艾特羊奶配方奶粉佔到進口額的60%。

2016年澳優整體業績增長30.3%，這在國內市場屬於高速增長的。澳優值得學的地方在於不局限中國市場，而且擁有全球最重要的羊奶配方奶粉。在激烈的行業競爭中找到獨特的發展之路。

聖元：重新發力，實力不容小覷

聖元這家奶粉企業在海外法國和國內都有奶粉廠，品牌實力相對比較強，聖元前幾年一度問鼎本土第一品牌，但是受到外來干擾，打斷了高速發展的勢頭。

外來事件影響干擾太大，中國乳業企業遭遇的外來干擾太多，尤其是外來抹黑。

聖元在美國上市，實行的是跨年度財報，2015/2016年度，聖元配方奶粉業務銷售額在3.287億美元，如果按照美元兌人民幣匯率1:6.5計算，約為21.37億元人民幣。

聖元2016/2017年度財報尚未公布，《消費日曝》了解，前三季度，聖元配方奶粉等業務銷售額在2.488億美元，如果按照1美元兌6.8元人民幣，約為16.92億元。上一財年第四季度聖元銷售額為8040萬美元，如果這一財年第四季度銷售額增長，假如按照8200美元計算，2016/2017財年銷售額約為3.308億美元，摺合人民幣約為22.5億元。

聖元擁有法國奶源、同時又有100%羊奶粉配方奶粉重磅品牌，未來增長潛力還是比較大的。

雅士利：有資源有靠山，會很快恢復

雅士利是蒙牛旗下主要的奶粉業務公司，雅士利也是本土主流奶粉品牌之一，近幾年雅士利遇到增長下降的難題。

目前，蒙牛將雅士利打造為蒙牛的配方奶粉平台，蒙牛旗下的奶粉品牌都集中到雅士利這邊。

2016年，雅士利營業總收入22.03億元，嬰幼兒配方奶粉業務營收14.83億元。相較於高峰期，雅士利2016年屬於困難的一年。

作為蒙牛旗下主要奶粉平台，同時又具有央企身份背景，未來雅士利的發展還是有比較大的潛力，目前雅士利除了擁有雅士利品牌，同時擁有多美滋、丹麥阿拉的奶粉的經銷權，實力相對雄厚。藉助奶粉新政，雅士利還是會很快東山再起的。

希望雅士利能儘快恢復業績，中國本土品牌較弱，需要更多的品牌儘快壯大。

君樂寶：爆發力十足的黑馬，很有潛力

君樂寶奶粉是國內奶粉市場市場上的一匹爆發力十足的黑馬，上市短短3周年銷售額突破10億元，遠超一些存在近十年的所謂知名奶粉品牌。

君樂寶的橫空出世，向世界證明，中國有很好的奶源，能做出非常好的配方奶粉，而且還比較便宜，所謂高價奶粉才是好奶粉純粹忽悠。

《消費日曝》了解，君樂寶2016年銷售額實現12億元，其中嬰幼兒奶粉增量增速行業領先，至臻、舒適成長等明星品項同比增長240%。

更是讓行業意想不到的是，君樂寶殺到香港，打入外資品牌盤踞多時的市場，而且憑藉優質優價，7個月在港銷量600萬港幣。

君樂寶的模式是用信心和毅力澆灌出來的，說明只要是持之以恆，肯定能做出讓消費者接受而且優質優價的好奶粉。

三元奶粉：團隊實力強很有進取心，需要機制靈活

三元奶粉也是國產奶粉領域的新軍，上市短短几年時間，增長迅速，並邁過10億元大關。

《消費日曝》了解，2016年在行業陷入下滑的情況下，三元配方奶粉實現了雙位數的增長，銷售額超過12億元。

三元奶粉用的是綠荷牧場優質奶，奶粉生產濕法工藝，生產線與君樂寶君源工廠生產線一樣世界最先進，全程低溫巴氏殺菌，出來的奶粉保留很高的活性物質。三元奶粉的拳頭產品愛力優奶粉完成臨床試驗，並獲准使用北京市科委品牌背書，這是國內第一家。

2015年包括奶粉在內的固態奶銷售額11.91億元，其中嬰幼兒配方奶粉收入增長10.5%。2016年年報顯示，主要是三元奶粉業務的固態奶銷售額13.05億元，同比增長9.36%。其中嬰幼兒配方奶粉銷售額在12億元以上。

《消費日曝》了解，三元奶粉產品線很集中，某些單支產品銷售突破5億，註冊制對其幾乎沒有影響。

作為後起之秀，憑藉三元的品牌影響力和三元優質奶源，三元奶粉高速增長，不僅佔有一席之地，並已成國產奶粉主流產品的代表之一。

完達山：需要儘快跳出農墾體制束縛

完達山，相對比較出名，公司業務主要是普通乳品，奶粉業務占也不小。行業的消息認為，完達山2016年奶粉銷售額超過10億元。

對於完達山奶粉了解不多，這個企業有好奶源，作為國有企業能做出好奶粉，但是受累於農墾管理機制，發展速度比較慢。據了解，公司在改制，這或將為奶粉業務發展注入新動力。

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