創意缺乏致票房滑坡 好萊塢動畫遇窘境值警醒

　　在質量上「超日趕美」是中國動漫人的最大願景，但是素以票房好、原創性強著稱的好萊塢主流動畫在去年遭遇罕見低谷。大導演斯皮爾伯格的《丁丁歷險記》口碑、票房都是中平甚至偏下之作;而迪士尼旗下的動畫巨頭皮克斯公司也被撤下了「放心」標籤，《賽車總動員2》故事無法媲美第一部，票房則和《機器人瓦力》《料理鼠王》相差甚遠;夢工廠的《功夫熊貓2》儘管在中國市場上表現不俗，但北美地區1.65億美元的票房比起前作還是差了不少。究其根本，好萊塢動畫在其發源地遭遇窘境的原因是：故事創意弱，動畫原創性缺失。

　　跌入低谷

　　2011年，中國電影總票房創紀錄地突破130億元人民幣，但大洋彼岸的北美地區觀影人數卻跌入16年來的低谷。雖然市道不好，但是依然有三部好萊塢電影通過北美地區大賣進而引發全球觀影熱潮，最終躋身10億美元票房俱樂部。令人遺憾的是，去年打進票房十強的《功夫熊貓2》《藍精靈》《賽車總動員2》皆不在此列。

　　曾被寄予厚望的《功夫熊貓2》最終只收入了6億多元票房，而本屆奧斯卡上獲得最佳長片的《蘭戈》沒有進入年度全球票房排名的20強。口碑上乘的西班牙動畫片《齊可和麗塔》在美國只有一家影院上映，票房也僅為7.8萬美元。

　　只重視效

　　如果說真人電影中，藝術片和商業片之間有明確的楚河漢界，彼此陣營分明的話，對動畫片而言，欣賞水平被培養得近乎挑剔的美國觀眾是既要好看又要耐看。而好萊塢動畫片之所以陷入窘境，關鍵就是各家動畫公司不約而同地在視效上花了大力氣，動畫技術越來越出色，但對故事創意卻放鬆要求，導致觀眾觀影的熱度下降。

　　《好萊塢報道者》認為，去年好萊塢動畫電影雖然在3D效果上有了很大的進步，但故事創新卻退步不少。知名電影網站Moviefone評論，當今好萊塢動畫電影製作商們過度苛求視覺效果，將大量財力和精力置於電影視覺表現，而忽略了電影故事的重要性，因此造成不少影片虎頭蛇尾的尷尬狀況。

　　不容樂觀

　　好萊塢幾大動畫巨頭中，迪士尼是今年率先推出新片的。《異星戰場》雖然是部真人電影，但內容題材顯然帶有明顯的動畫痕迹，甚至連導演都是皮克斯旗下著名的動畫片導演安德魯·斯坦頓，他曾執導了《海底總動員》和《機器人總動員》。但是，斯坦頓顯然沒能為2012年開個好頭。這部預算達2.5億美元的大片，北美首周末票房僅為3000萬美元，3月9日上映以來累計北美票房僅為5700萬美元，全球票房也僅為1.8億美元。劇本太差是影評界對其最大的詬病。

　　鑒於《異星戰場》的低迷，迪士尼今年首季度將損失至少1.2億美元的收入，定於今年五六月上映的皮克斯的《勇敢》和漫威的《復仇者聯盟》將直接決定迪士尼今年的成敗。

　　引以為戒

　　好萊塢動畫公司所遭遇的窘境值得中國動畫企業引以為戒。事實上，由於國人的努力，中國動畫水平在近年來有了長足的進步，雖然和世界一流尚有差距，但也湧現出一批優秀動畫人才，他們作品的動畫水平已經達到了歐美標準下的播出標準。但是，值得引起重視的是，國內動畫企業對劇本創作的重視程度依然不夠，甚至談不上重視。《大鬧天宮3D》的導演速達告訴記者，現在業內一般給出的編劇費用為十分鐘長度的劇本一千元，這個價格和電視劇相比可謂天上地下。「優質」「優價」從來都是互為因果的，好萊塢的前車之鑒，中國動畫界需要警醒。

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