揭秘普京背後的美國公關巨頭：推廣「酷」普京2014-09-16 10:25:26來源：財經綜合報道 作者：BWCHINESE中文網

自從1999年首次執掌俄羅斯最高權力以來，普京的形象發生了驚人的逆轉。這一切與一家美國公關巨頭密不可分。

　　自從1999年首次執掌俄羅斯最高權力以來，普京的形象發生了驚人的逆轉：從當初的矜持寡言、不善交際，到近幾年搖身變為秀 肌肉、秀才華、遊刃有餘地周旋在國際元首圈，讓自己和俄羅斯保持著超高的曝光率。這一切與一家美國公關巨頭密不可分。

　　普京背後的美國公關巨頭

　　這家名為凱徹姆（Ketchum）的全球頂級公關公司在2006年開始為俄羅斯政府工作。《紐約時報》援引前美國駐俄羅斯大使 Michael A. McFaul評價稱：「普京非常在意其他國家領導人，尤其是元首是如何看待他的。」

　　路透社援引美國司法部文件報道稱，2007年，Ketchum代表與《時代》雜誌人員多次會面，成功遊說後者將普京評為「年度人物」。

　　今年早些時候，美國司法部文件顯示，Ketchum公司因受聘於俄羅斯政府而獲得了超過2600萬美元的收入。美國公關公司一旦與外國政府簽約，每年都要向美國司法部報告包括客戶、傭金、項目等在內的詳細情況。

　　由於烏克蘭危機，俄羅斯與美國的關係目前已經跌至上世紀冷戰以來的冰點。Ketchum公司也在小心翼翼地走鋼絲，避免作出與美國利益相衝突的舉動。

　　按照該公司一位發言人的說法：我們的工作仍然是集中在俄羅斯的經濟發展和投資上，並為改善俄羅斯和西方媒體的關係而努力。我們並不給俄羅斯政府提供外交關係方面的信息，也不向俄羅斯政府提供最近烏克蘭局勢的公關諮詢。

　　前凱徹姆公司諮詢顧問、BBC記者、經濟學人撰稿人Angus Roxburgh今年曾在接受採訪時表示，凱徹姆的目標之一就是令俄羅斯看起來對投資者更有吸引力。

　　Ketchum公司為俄羅斯提供的有些服務也比較常規，比如為俄羅斯官員做新聞調查，聯絡親俄集團。該公司向美國司法部提交的文件還顯示了更多公關工作細節，提及的社會名流還包括國際影星、現任美國加利福尼亞州州長阿諾·施瓦辛格、美國前國務卿亨利·基辛格，以及其他一些政治分析師、政治家及美國政府官員。

　　此外，Ketchum還呼籲美國國務院弱化對俄羅斯人權紀錄的批評。

　　但美國遊說行業對此也有其他看法。Angus Roxburgh在書中寫道：「Litvinenko遇害之後又發生了Anna Politkovskaya被暗殺事件，再往後就是俄羅斯入侵喬治亞。我開始懷疑克里姆林宮決定聘請西方遊說公司的真正目的，就是因為他們預料到自己的形象將一落千丈。」

　　此前，西方記者、俄羅斯批評者Anna Politkovskaya在她位於莫斯科的公寓內遭暗殺；前俄羅斯叛逃特工、克里姆林宮反對者Alexander Litvinenko也在其倫敦寓所中神秘死亡。

　　無論如何，儘管俄烏緊張關係在步步升級，但俄羅斯總統普京的國內支持率卻在逐步高漲。據蓋洛普調查顯示，普京在俄羅斯的支持率已達到驚人的83%，甚至比2012年當選總統時還要高。

　　公共關係專家表示，美國遊說公司與有爭議的外國政府合作已具有悠久的歷史。Ketchum駐華盛頓合伙人Kathy Jeavons承認，與俄羅斯政府合作的確很複雜。

　　「那些我們能夠幫助促進溝通交流的事業僅僅是幫助而已。我的意思是說，這就是我身處這個行業的原因。它並非總是完美無瑕，也不是僅有黑白兩色，但我認為它能夠提供幫助。」

　　推廣「酷」普京

　　2011年4月，一名美國記者問了時任俄羅斯總理普京一個非常討好的問題：「您是政界最酷的男人嗎？」訪問內容刊登在了《戶外生活》雜誌的網站上。

　　實際上，這是Ketchum刻意安排的一次採訪。

　　美國司法部文件顯示，自2006年以來，Ketchum一直為俄羅斯招商引資做推廣。2006年到2012年，Ketchum從俄方收到了2300萬美元資金。此外，Ketchum為俄羅斯國有能源公司Gazprom進行品牌推廣，獲得1700萬美元報酬。能源巨頭同Ketchum上一次續簽合同是在去年年底。

　　在過去兩年，美國全國廣播公司旗下的商業頻道CNBC網站上和流行的網路報紙《赫芬頓郵報》上，出現了一系列讚揚俄羅斯的專欄文章。這些文章盛讚俄羅斯政府「現代化策略的雄心」和「執法減少腐敗和更好的保護商業」。有一篇文章總結稱「俄羅斯可能是大陸上最有活力的地方」。

　　這些文章由兩名商人、一位律師和一位學者寫就。他們全部宣稱文章代表自己的觀點，而且沒有收受報酬。然而，有媒體報道指出，Ketchum曾找過這幾個人，為他們在媒體上開設專欄提供便利。

　　除此之外，Ketchum也在賣力地為俄羅斯城市索契舉辦冬季奧運會進行推廣，負責運營ThinkRussia.com網站及其相關的「推特」和「YouTube」賬號。

　　也與美官方合作

　　值得注意的是，Ketchum不僅為俄羅斯政府進行正面形象推廣，同時也為美國政府及其部門搖旗吶喊。

　　2004年，Ketchum負責推廣時任布希政府的處方葯福利項目。

　　2005年，美國媒體披露稱Ketchum與美國教育部簽合約，支付給黑人時事評論員阿姆斯特朗·威廉姆斯24.1萬美元酬勞，幫助其在CNN和CNBC的節目上露臉，為時任總統小布希提倡的「不讓一個孩子掉隊」法案進行遊說，並且就此採訪時任教育部長羅德·佩奇。這一法案當年拉開了全美中小學教育改革的序幕。

　　2010年，Ketchum拿到奧巴馬政府的一些合約。

　　紮根華盛頓「K街」

　　在美國首都華盛頓，有一條著名的「遊說一條街」。這條街又被稱為「K街」。Ketchum華盛頓公司的辦公室就在這條街上。這條街彙集了世界頂尖的公關公司、律師事務所和遊說集團。

　　他們不僅與商業大鱷簽約，也會為包括美國在內的各國政府工作，為其在國會山「擺平」各種關係，尋求支持；或者想盡各種策劃，提升公眾形象。

　　一位華盛頓公關界內部人士對新京報記者表示，美國政府常與公關公司合作。比如，美國政府(國務院)想改善美國人在中東的形象，就可以僱用一個美國或者埃及的經驗豐富的公關公司，為其做一些指定的項目或者由公關公司提供解決方案。

　　美國的公關公司的客戶非常多元化，其中就包括與美國關係不睦的國家。

　　2011年，布朗勞埃德詹姆斯公司(BLJ)促成敘利亞第一夫人阿思瑪登上《Vogue》封面。雖然礙於政治形勢，《Vogue》很快撤掉了這篇名為「沙漠玫瑰」的文章，但是阿思瑪的美麗和「沙漠玫瑰」的形象已廣為傳播。