美贊臣中國市場佔有率下滑 收購百嘉乳酪謀「反擊」

                     （原標題：美贊臣中國市場佔有率下滑 2億澳元收購百嘉乳酪圖謀「反擊」）

繼本月與利潔時達成併購協議後，美贊臣又在產業鏈擴張上有所動作。2月27日，《每日經濟新聞》記者從美贊臣獲悉，該公司與澳大利亞乳製品公司百嘉乳酪公司達成協議，以2億澳元(約10.56億元人民幣)收購其噴霧乾燥和成品加工工廠。

值得注意的是，美贊臣2016年銷售額37.42億美元，同比下降8%；其中亞洲地區銷售額18.569億美元，同比下降9%。扣除中國匯率的影響，仍有5%的下滑。

美贊臣在聲明中指出，預計該項交易將在今年第二季度完成。美贊臣公司總裁兼首席執行官Kasper Jakobsen表示，本次併購能使美贊臣更有能力適應環境的變化，進一步增強能力以保護並擴大美贊臣在中國的增長。

乳業專家宋亮表示，以前生產企業並不重視上游供應鏈的打造，如今收購上游企業可以將原輔料掌握在自己手中。對於美贊臣而言，澳洲距離中國、東南亞等國相對較近，百嘉在澳洲的工廠有更低的成本、更好的口碑和奶源等優勢，能夠作為美贊臣全球布局的其中一個重要產品支點。

可延伸上游供應鏈

據了解，美贊臣與百嘉乳酪的交易從去年開始洽談，由美贊臣公司主導。美贊臣在聲明中指出，雖然與利潔時集團的收購交易尚未完成，但利潔時集團已經表示充分支持這一計劃的繼續進行。利潔時集團與美贊臣公司均長期看好中國乳品市場的發展潛力，這一交易符合雙方在中國等重點市場獲得更快速成長的共識。

《每日經濟新聞》記者從百嘉乳酪官網和公開信息獲知，1956年百嘉開始生產品牌切打乳酪和奶粉，2015年開始在中國銷售。2011年8月百嘉乳酪決定捨棄農場合作社身份，在澳交所公開上市。百嘉乳酪IPO共發行股票1835萬股，募集資金3500萬澳元，IPO總體估值超過2.5億澳元。四年後，百嘉乳酪已發展成為澳洲第五大乳製品加工商。

美贊臣公司也在聲明中指出，百嘉乳酪自2009年起成為美贊臣產品的原料認證供應商，其先進的設備與美贊臣的全球供應鏈網路相匹配，未來澳大利亞工廠將會嚴格執行美贊臣的全球品質管理標準。

宋亮分析認為，等美贊臣被利潔時收購後，原來在荷蘭、歐洲的奶粉生產以代工為主將發生變化。美贊臣將從過去的嬰幼兒配方奶粉生產企業向更全面的嬰幼兒營養品企業轉型，利潔時現有的資金和技術實力能為這種轉型提供方向，美贊臣會通過併購、建廠等方式來做延伸。

「如果是自建工廠就會面臨奶源選擇和資金風險，相比起來買一個有奶源基礎的工廠更划算。」宋亮表示，百嘉乳酪在澳洲的奶源和成本優勢凸現出來，美贊臣做了一筆不錯的買賣。

望扭轉業績下滑頹勢

一提到美贊臣，就不得不提這位中國嬰幼兒配方奶粉市場昔日老大的業績頹勢。

根據美贊臣公布的2016年業績，其銷售額37.42億美元，同比下降8%；其中亞洲地區銷售額18.569億美元，同比下降9%。扣除中國匯率的影響，仍有5%的下滑。美贊臣指出，電商渠道轉型、跨境電商興起是造成其在中國市場業績不佳的原因之一。

如今，最新數據顯示，美贊臣在中國的市場佔有率已經從原來的老大滑落到第三位，排在惠氏、達能之後。

被稱為「最嚴奶粉新政」的註冊制被美贊臣視為反擊的機會。從2018年1月1日起，中國市場所有嬰配企業都必須獲得嬰配註冊證書才能有資格「上崗」。這就意味著國內市場上以前過多過雜的奶粉品牌將得到嚴格控制和淘汰，尤其是玩噱頭的品牌將被擠出市場。業內預計，2000多個奶粉品牌將有2/3被淘汰出局。

「在併入利潔時集團後，美贊臣也會把併購視野放到全球上。」宋亮談到，相比於百嘉乳酪在中國的配方資質，美贊臣更看中的是一個能保證整個亞太區域產品供應的支點。而從行業來看，今年嬰幼兒配方奶粉行業受新政策變化和跨境購的影響較大，全年增速將下滑到3%~5%。

推薦閱讀：