網路自製元年：自製綜藝激蕩互聯網

今年上半年，有兩檔4月開播、6月結束的互聯網自製節目引發線上線下強烈關注。一是4月10日開播、由騰訊視頻研發出品、唯眾傳媒聯合製作的全國首檔大型調查類真人秀《你正常嗎》，8期節目網路總點擊量超過2億。另一檔是搜狐視頻自製首檔隱秘拍攝明星真人秀《隱秘而偉大》，4月21日開播，總播放量達1.01億，受歡迎的程度超過了韓星金秀賢主演的同名票房冠軍電影。其實，還有不少視頻網站也在今年上線了自製節目。比如同樣在4月份啟動的國內首檔原創少年團隊成長勵志真人秀節目《我們一起來》，已經陸續從瀋陽、寧德、北京、大理上傳「同班20位少年綁腿跑」的大量視頻到樂視網，即將於6月28日在東方衛視和樂視網雙平台同步播出。2014年被稱為網路自製節目的元年。一批形式新穎、各有特色的網路自製節目，衝破了過去娛樂至上、歌舞當家的電視綜藝環境，亮出了網路媒體的新品牌。儘管今年遭遇美劇下線、電視媒體收緊版權，實施網路「獨播」等問題，但一眾網路媒體仍然風雨無阻，不斷開發、上線形式新穎、靈活的各種節目，表現出旺盛的發展勢頭。從低俗化、低口碑到「高大上」2011年下半年，為了應對電視節目版權費的飛漲和國內視頻網站之間的激烈競爭，網路媒體開始了成規模地自製節目的征程。幾年來，搜狐的《大鵬嘚吧嘚》，優酷的《曉說》，愛奇藝的《漢字英雄》，騰訊的《愛呀幸福男女》，樂視網的《星月私房話》等，都曾經各自引領網路自製節目的風騷。今年，「一劇兩星」新政、廣告和資本蜂擁而入使視頻網站獲得發展良機，而美劇版權問題以及電視媒體收緊版權、實施網路「獨播」，也在刺激視頻網站加快自製內容的開拓。網路綜藝節目作為視頻網站實力的象徵和尚未被大規模開發的領域，引發愛奇藝、優酷土豆、搜狐、騰訊、樂視、56網等紛紛出手，如優酷宣布斥資3億元做自製內容，搜狐2014年針對自製內容的投入將是2013年的2倍。與以往視頻網站自製節目基本上局限於脫口秀、對話等低成本樣式，或者打暴力色情擦邊球的低俗化做法不同，如今財大氣粗的視頻網站開始在自製內容上跨入「高大上」的行列。《你正常嗎》的製作方上海唯眾是致力於原創追求，以提供優質視頻內容為核心競爭力的跨媒體整合運營商，與光線、燦星被譽為民營媒體「三巨頭」，曾製作了《波士堂》、《開講啦》、《愛拼才會贏》等數十檔電視節目，央視、東方衛視、東南衛視等都是它的合作對象。《你正常嗎》由唯眾與目前國內最大的提供專業策略性研究諮詢服務的集團公司之一零點調查合作，以近千萬名網友的網路調查數據為基礎，以革命性的形態、顛覆性的玩法，使這檔節目以黑馬之姿在競爭激烈的互聯網出品綜藝中勝出。唯眾總裁楊暉說，「這個節目用簡單化生活化的題目喚醒了人們的自我意識，也成為很有價值的社會風向標，獲得了遠超一般節目的娛樂意義。」中國傳媒大學教授苗棣評價：「《你正常嗎》已經超越了一些低成本語言類網路節目，從各方面投入相當大，甚至不比電視節目差。」《隱秘而偉大》的整蠱明星真人秀模式，是目前電視台還沒有涉獵，但比較適合網路的節目形態。該節目的製作團隊是韓國風靡十多年的王牌節目《隱藏的攝像機》原班人馬。節目中明星們不知道攝像機就埋伏在身邊，互相「欺瞞」，製造了各種各樣令人忍俊不禁的「笑果」。這些網路自製節目有專業電視製作班底操刀，一線主持人和明星加盟，引發的關注度不亞於電視綜藝節目。互聯網思維的勝利這些網路自製節目的成功絕非偶然。此前，網路自製節目往往模仿電視節目，楊暉指出，我國電視節目不分級，面向全民，但網路視頻不然，已經細化了受眾市場，選准了目標對象：「80後」、「90後」。他們是信息時代的優先體驗者，獲取信息的主要途徑就是網路，而且不滿足於僅僅使用網路，還要生產和分享網路內容，注重雙向互動。綜藝節目時長短，信息量豐富，選擇性強，而且節奏快、更輕鬆，十分契合年輕人的口味。楊暉早在2006年公司成立之初，就在業內率先提出TV2.0的概念，她也成為業內最早提出無限接近互聯網的思維方式的人。所謂TV2.0，是指立體多向傳播，給傳統電視注入互聯網精神，讓電視還原到真正以受眾為中心，強調互動與體驗。多年來，唯眾就是TV2.0的試驗田。2009年，唯眾就和土豆網合作，製作了國內第一個互聯網真人秀節目，也是國內視頻網站嘗試自製的最早的節目《互聯網的百萬富翁》，6期節目累計4900萬點擊量，當年拿到眾多大獎。「我們對互聯網本身的理解和認知、我們的互聯網思維，比其他公司更有優勢。」而樂視網有關負責人表示，作為同學們上傳班級綁腿跑視頻的唯一平台，就是請孩子們、老師和家長共同分享、欣賞、比較，娛己娛人，強健體魄，互相激發人生的正能量。傳統媒體、新媒體，融合是主流中國網路視聽產業白皮書披露，2013年，中國網路視頻用戶達4.05億，全年網路視頻廣告規模超過90億元，行業規模突破120億元，在線視頻成為中國互聯網第一大時長服務。而中國互聯網消費調研中心的一項調查顯示，近半數調查者已基本不看電視節目；讓調查者在電視節目和網路視頻兩者中做出選擇時，有76.3%的調查者選擇了網路視頻。視頻網站作為強勢媒體平台與電視台平分秋色，必然要求自身從集納平台向制播平台轉變，必然要求在綜藝、自製節目和自製劇上的突破。面對傳統媒體和新媒體的博弈，與電視台和網路都合作過的民營公司，將助力電視台中興還是為互聯網再上層樓呢？楊暉表示，作為一個優質的內容提供者，「應該是用戶在哪兒你在哪兒。唯眾不屬於電視台也不屬於網路，誰需要我，我就為誰服務，就看誰能幫我們把創意變成產品，誰和我們的價值觀更接近。」在新媒體和傳統媒體、娛樂和非娛樂節目中，她更看好網路、看好有娛樂精神的非娛節目、另類的娛樂節目。「唯眾應該像一條魚，在傳統媒體與新媒體之間游弋，從兩邊吸收營養，然後自我成長，創新突破。」樂視網宣傳負責人指出，樂視不僅是一個媒體平台，更是一個話題製造者和眼球效應集中地。樂視網會基於產業的每一個節點，將自身獨有的「話題性」標籤與廣告主品牌結合，創造出一個精彩紛呈的傳播空間。無疑，視頻網站自製節目的發展具有了天時地利人和的條件，從今年開始將持續以不可遏止的發展趨勢成長。正像樂視網《我們一起來》主題歌《少年行》的歌詞所說的：「我有一雙不會累的腳，我有一群不會累的夥伴。所有經歷風雨的溫柔與堅強，所有青春無悔的煩惱與成長，所有奔向未來的理想與張揚，所有衝破捆綁的熱愛與癲狂！我要讓這世界為我激蕩！」
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