中國移動互聯網用戶分析專題報告2016

中國移動互聯網用戶分析專題報告2016

重磅首發| 中國移動互聯網用戶分析專題報告2016

Analysys易觀推出最新力作《中國移動互聯網用戶分析專題報告2016年上半年》，研究發現：

2016年中國移動互聯網活躍用戶規模將突破8億，人口紅利消失；

移動互聯網用戶男女比例趨於平均，繼續向經濟欠發達地區滲透；

移動互聯網普及率沿海高於內陸；不同級別城市用戶對移動互聯網的偏好各有側重；

移動互聯網市場中，金融、視頻、移動購物等細分領域格局穩定；

不同細分市場用戶特徵及用戶行為差異明顯，精準定位用戶、精細化運營將成為移動互聯網業務發展的核心競爭力；

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本文是《中國移動互聯網用戶分析專題報告2016年上半年》簡版，讓這100頁報告告訴你：中國移動互聯網用戶行為有哪些差異！

本文來自易觀最新力作：《2016移動互聯網用戶分析專題報告》中國版-簡版

《2016移動互聯網用戶分析專題報告》是針對於移動互聯網整體發展的系統化概述，分為全球版和中國版兩大版本，首次將全球與中國的對比系統提煉出來，具有重要的參考價值和實踐意義。

其中，全球版報告研究了中國、日韓、西歐、中東歐、東南亞、北美、拉丁美洲、澳大利亞、南亞等地區用戶的偏好的差異。易觀與APUS合作，對全球移動互聯網用戶行為進行統計分析。

基於不同地域和不同時間的活躍用戶分布情況，對比各個地區的用戶行為特點等，從而描摹出全球移動用戶畫像。並突出中國與全球的對比，來幫助受眾分析國內與國際市場。

而中國版報告針對國內市場大環境，不僅涉獵最近兩年發展較快的熱門領域（包括城市出行、旅遊攻略、運動健身等共42個領域）的用戶屬性和行為偏好，多面立體地對移動用戶人群進行分析。

通過用戶行為的對比，可以看到不同級別城市的用戶粘性和活躍度的差異，通過用戶偏好的對比，可以看到不同地域和領域用戶最經常使用的移動應用類型，報告中除了以往的常規分析以外，還首次增加了中國各線級城市移動網民差異化行為分析。

報告將高度還原移動互聯高速發展面貌，不同行業人群可以根據本報告，更加了解行業（領域）用戶的屬性和偏好，從而進行針對性地運營；而參考不同地域的用戶偏好，可以對不同地域的用戶進行差異化營銷。

同時，報告還可以幫助企業延展用戶生命周期，尋找目標用戶，快速鎖定用戶常用媒介、渠道；並通過用戶使用行為、粘性、留存分析等來指導運營，配合企業深挖用戶需求，尋找商業模式拓展方向。

數據來源：本報告中中國區用戶相關手機和APP滲透率主要來源一易觀千帆，千帆只對獨立APP中的用戶數據進行監測統計，不包括APP之外的調用等行為產生的用戶數據。截止2016年第2季度易觀千帆基於對10億累計裝機覆蓋、1.94億移動端月活躍用戶的行為監測結果。採用自主研發的enfoTech技術，幫助您有效了解數字消費者在智能手機上的行為軌跡。

本報告中所涉及的機型和APP數據均是2016年上半年的均值，所有數據均來源於安卓機型。

計算方法：TGI演算法說明：本報告中，不同級別城市手機品牌、手機型號、用戶領域和APP偏好的TGI值計算是同一方法，以不同級別城市手機品牌TGI值為例:不同級別城市偏好的某一手機品牌的滲透率/該手機品牌在全國的滲透率；

本報告中所涉及的42個領域用戶偏好的二級領域和APPTGI值計算方法是根據某領域或APP用戶對其他領域或APP的安裝數量、打開次數和使用時長的佔比和權重綜合計算得到的結果。

本報告中所涉及的活躍用戶規模均是2016年上半年月均活躍用戶數。

所涉及的APP人均單日打開次數和使用時長是根據APP上半年的月均打開次數和使用時長分別除以APP上半年的月均活躍用戶數再除以30得到。

本報告中，超一線城市是指全國政治、經濟具有主導作用的大城市、包括北京、上海、廣州、深圳；一線城市是指部分商業活躍度強且經濟發達的省會城市、沿海開放城市等；二線城市指經濟水平較高的地級市省會及大中型城市；三線城市指經濟水平一般的地級市及中型城市；四線城市指經濟水平較弱的地級市。
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