汪星人引動資本的力量有多大?看完這個你就明白了
汪星人,來自地球的物種,學名為狗,是我們人類的最喜愛的寵物之一,它們活潑歡快,賣萌耍寶,然而,你知道嗎,一隻汪星人或許正成為成千上萬人賴以生存的對象。
數據顯示,現在你的一隻寵物可能已經關聯了醫療保健、服裝服飾、食品加工、玩具製造、電子商務、攝影攝像、生活用品、美容造型、培訓、保險等多個行業。2017年我國寵物市場規模達到1340億元,預計到2020年時市場規模將達到1885億元。
如此巨大的市場規模,也正在引發寵物熱潮。有數據指出,隨著我國人口結構的變化和寵物數量的不斷攀升,現在已經逐漸形成了從上游產品到下游服務的完整產業鏈,這一市場的前景非常光明。
這一言論當然引起了很多人關注,現在越來越多的人開始把投資目光轉向了寵物行業,也企圖在那裡創造一個「馬雲式」的神話。但在筆者看來,寵物行業不像很多人分析的那麼簡單。
投資最重要的就是未來的發展前景。從當前市場行情來看,寵物消費雖然號稱有著巨大的增長空間,但從地域劃分上來分析的話,市場前景不容樂觀。
與互聯網金融等行業發展不同,寵物行業發展有著其特殊性,沒辦法把所有的潛在客戶都變成真正的客戶。特別是在中國廣大農村地區,經濟發展的不均衡所造成的局面的就是農村家庭普遍收入水平不高,而由於寵物消費基本上屬於一種享受的消費,農村家庭不會為寵物投入大量資金。這種局面只有全國經濟進一步發展,收入水平不斷提高後才可能出現改觀,但在當前強調經濟發展質量的前提下,經濟發展速度進一步放緩,農村地區收入水平實現短時間快速上漲,顯然不太可能。
而回到城市,筆者認為,未來幾年寵物市場的競爭正處在最激烈的時刻。現階段,寵物行業既有以派多格等一干國內的企業,也有寶路等國際寵物企業;既有麥多網等線上平台,也有聖寵等一眾線下店鋪。以北京為例,目前僅線下寵物美容、寵物攝影、寵物醫院等店鋪就已接近3000家,基本已經滿足大部分北京寵物的消費需求,甚至有的地方已經形成了「買方市場」的局面。而在未來幾年,筆者也認為寵物市場必將經歷一場優勝劣汰、不斷併購的行業洗牌,大量寵物店或倒閉,或被併購,寵物行業的「群雄並起」最終會演化為「三足鼎立」的局面。在這樣「烽煙四起」的情況下,如果盲目入局,很有可能會成為其他企業首要的「討伐目標」。
因此,從這兩方面,我們可以看出,寵物市場的行情,沒有想像中那麼簡單和樂觀。不過,前景不夠樂觀還不是最糟糕的,在筆者看來,當前寵物行業投資的回報難以得到有效保障,風險較高才是最該引起重視的問題。
首先是隨著天貓、京東等大型電商平台介入寵物行業內,以及很多專營寵物中小電商平台的出現,很多寵物用品都是廠家直接發貨送到消費者手中,這些商品價格的優勢巨大,會給實體店鋪帶來極大的衝擊。連鎖的寵物店可能還好,但對於很多個體戶來講,除非有辦法比他們拿到價格更低的同類型商品,否則基本上在寵物用品方面處於很難盈利的狀態。
那麼只能在線下進行的寵物服務又是一個什麼狀態呢?筆者經分析認為,寵物服務店鋪的盈利更加不穩定。我們都知道,線下的店鋪成本極高。除了前期的設備購置、店鋪裝修外,每天的租金、水電費用、職員工資,都是成本範圍內,如果規模太大的話,一旦沒有穩定的客戶源,那基本就是要天天吃土的節奏。
而考慮到服務的特殊性,如果規模不夠,即便有了客戶源,你也可能因此無法實現更多的盈利。以寵物美容為例,所謂寵物美容,不只是替狗兒洗澡而已,這是一個非常複雜的過程,其中要用到的美容工具就包括寵物染毛劑、寵物染毛刷、寵物針梳、寵物萬能梳、七寸直剪刀、寵物電剪、五寸直剪刀、彎剪、指甲剪、牙剪、排梳、開結梳等十二類,同時對於技師修剪手法、安撫寵物的方式方法,都有著很高的要求,如果用比較普遍的泰迪狗來講,一個人一天美容5隻泰迪狗,差不多已經是極限了,而如果換成其他的大型寵物,這一數字只會更低。當你因此無法完成其他顧客的期望時,他們最常做的一件事就是轉身離開。
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「投資有風險,入市需謹慎」是金融行業的金句,如今用在寵物行業身上是再合適不過了。這個行業的確還沒發展起來,也因此存在著很多不確定的因素,對於我們投資選擇來講,如果沒有相應的風險承受能力,建議大家還是不要盲目的投資。
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