Posterscope：2018年戶外廣告預測報告

來自專欄營銷理性派

來源：199IT原創編譯

Posterscope發布了「2018年戶外廣告（OOH）預測」報告，戶外廣告在接觸量和時間方面仍然有優勢，接觸90%的成年人，每天超過3小時。數字戶外廣告佔50%的收入，接觸50%的成年人。

Posterscope在報告中分析了2018年戶外廣告的重點：

1. 位置將成為主流。近1/3的搜索查詢與位置有關，基於位置的消息傳播不僅是一種增長的趨勢，而且是服務的預期部分。廣告商創建動態廣告系列並提供相關的上下文消息，根據不同的時間段和受眾情境顯示不同的消息，品牌廣告指標平均提升15%。
2. 與移動的整合繼續增長。觸點數據顯示，99%的智能手機用戶使用其設備收到過戶外廣告。 像肯德基這樣的品牌通過將Snapcodes整合到OOH廣告系列中，以前所未有的方式推動接觸量和參與度。將這兩個渠道結合起來對消費者很有意義，並且對於能夠將它們與CRM數據關聯並以新方式追蹤歸因很有吸引力。新的OOH格式，如公共Wi-Fi和信標等將加強整合 OOH和移動。
3. 自動化提高效率。媒體世界對自動化的定義不同，但可以肯定的是效率。廣告商利用直播式OOH將提高轉化的效率。
4. 更智能的數據產生更智能的廣告。擁有大量數據的企業可將數據應用於現實世界，以查看人們使用社交媒體或瀏覽網站和應用的位置。
5. 情境推動定向。新的數據集和技術使廣告客戶能夠超越人口統計數據，實時了解誰在OOH廣告前面。廣告可以通過人們駕駛什麼車，穿著什麼品牌，甚至是他們的情緒狀態，在某個時刻發送具有相關性的廣告，許多DOOH已經具備了這種能力。
6. 市政工具和廣告空間將會融合。
7. 新的交易模型將提高投資回報。
8. OOH內容將有所突破。
9. 創意將更關注第一印象。

推薦閱讀：