拒絕買快時尚品牌就一定可以減少被燒毀的衣服庫存了嗎？

來自專欄冷芸時尚

?

近日，某快時尚品牌「燒庫存」事件在網路上引發熱議，相信大家對此也有所耳聞。今天，我將與大家分享一些我的觀點。

「燒庫存」究竟是什麼情況？

首先，燒庫存這件事情是存在的，不是最近這幾年才有的，也不是有了快時尚之後才有的。

其實在快時尚品牌進入市場之前，服裝行業中就存在燒庫存的現象。通常來說，這是品牌方最後「不得已而為之」的行為。

解決庫存都有哪些方法？

首先，當然需要想辦法賣掉它，如果實在賣不完，還有可能以很低的價格成噸賣到如非洲這樣更加貧窮的地方。其次可以捐贈，比如提供給公益機構等。除此之外，品牌方也有可能把商標剪掉，讓服裝流入其他的批發市場。

若採取種種措施之後仍不能解決庫存問題，品牌方便會作出燒庫存的決策。

?

?為什麼要選擇燒庫存？

從經濟的角度來講：首先，庫存十分佔用空間，不僅會產生空間倉儲費及相關物流費用，而且會因不及時清理導致新貨無法入庫，產生新的影響。諸多原因，使得品牌商們不得不選擇「燒庫存」。

燒庫存是一種不會影響現金流的決策。從某種程度上來說，燒掉庫存，也是一種賺錢的選擇。無論對於高端品牌還是大眾品牌、快時尚品牌，燒庫存都是大家不太想做，但又不得不做的事情。

對此，我們會在朋友圈中看到有人表示「從此以後，拒絕購買快時尚品牌的衣服」， 不過這並不是解決問題的方法。因為就算大家都不買，庫存也不會因此而減少。快時尚品牌還是會繼續生產，減少購買反而會使得庫存積壓越來越多。

?

有何解決問題的根本方法？

1.品牌方的計劃性要增強。無論是國內品牌還是國外品牌，盲目擴張都會導致庫存積壓。而通過合理規劃是可以降低庫存的，這與商品管理及買手專業度有關。國內對商品管理缺乏經驗、沒有相應的解決方法，常常會導致庫存控制出現問題。

2.材料是從根本上解決該問題的突破口之一。經科學家們研發，新型材料已經誕生。雖然目前再生滌綸因為價格昂貴尚未被普及，但價格與規模相關，我相信當需求量足夠大的時候，它的價格會進一步降低......

除此之外，目前可再生的新材料還有哪些？這些材料又可以用於哪些方面？此為冷芸時尚讀書會觀點節選，掃一掃下部二維碼即刻報名，即可收聽完整內容！

長按二維碼參加課程

http://weixin.qq.com/q/02bfykkuc3fZ011raq1r1J (二維碼自動識別)

?

冷芸時尚圈已經成立。本群是開放群，主要是為了讓時尚產業相關的從業人員和時尚愛好者通過此平台相互認識、學習和成長。若想加入冷芸時尚圈，請加微信zhs_dqqz，並務必註明「冷芸時尚圈+姓名及職業+具體的入群理由」，說明入群的目的及希望得到的收穫。本群只關注時尚行業內容，嚴禁發送廣告、低俗、社會、政治等不相關內容。違者將被退群及拉黑。

關於冷芸：

冷芸，博士，其研究領域主要為中西時裝體系對比。服裝商業顧問及時尚評論人。其撰稿媒體包括《周末畫報》，搜狐時尚，及《BoF時裝商業評論》。其培訓合作企業則包括唯品會，康泰納仕時尚培訓中心等。2013-14年紐約帕森斯設計學院(Parsons)訪問學者；美國政府富布萊特獎金(Fulbright Scholarship)獲得者；倫敦時裝學院(London College of Fashion)時裝營銷管理碩士。曾就職於耐克、百麗及利豐集團。所從事的工作包括零售、銷售、運營、產品開發、商品管理、市場拓展及總經理等職務。主要著作《中國時尚：對話中國服裝設計師》，《時裝買手實用手冊》。冷芸目前也開設了3個線上課程：買手；新人職業生涯規劃；服裝創業者課堂。更多詳情，可以關注本人知乎專欄；微信平台或者博客。

聯繫方式

知乎：冷芸時尚

微博：冷芸時尚

微信平台：冷芸

值乎：Christine Tsui

赤兔: 冷芸

分答：冷芸時尚

喜馬拉雅：冷芸時尚

http://weixin.qq.com/r/1kN4YO3ELLBTrakD9xbE (二維碼自動識別)

冷芸也開設以下培訓課程，歡迎報名！點擊圖片查看詳情。

如想了解課程內容，請點擊「試聽」

線上買手培訓?

創業者線上培訓

?時尚讀書會

?新 課 上 架? * 歡 迎 關 注

?

??線下買手課程

?中小微服飾企業培訓

?

所有文章均為誠意原創。如果您閱讀後感覺有所收穫，感謝您至少能做以下1件事：點贊，轉發，關注，打賞。感謝您對知識的尊重！