一張主KV值不值到底值不值5W？

有些金主爸爸經常會說「我要做個主KV，預算1000，H5上放一下」，這種情況下，我會默默地補充一句「您是想做張活動海報嗎？」

通常最後各位爸爸們只是想做一張海報而已。

鑒於主KV和海報經常被搞混，今天我們就來說說到底什麼是主KV，為什麼都是畫面展示，主KV卻比海報貴這麼多。

1、主KV是海報嗎？

當然不是，主KV可以當成海報來使用，但是海報絕對不能作為主KV使用。

主KV是對一定時期內一個品牌、一款產品的概念定義，後期的任何視覺都要與這個主KV表達的信息一致。舉個栗子，一個面霜的主KV設定的概念是奢華養護，後面的視覺也一定是奢華養護路線，而一張海報只是單次形象的展現。

2、主KV到底是什麼？

主KV是主Key Vision，重點在於主字。還是舉例來說明，我們公關常常需要辦各種發布會，一場發布會最重要的就是主題和主KV，放的最大的主KV常常是現場簽到處的背景板，但其實主KV整個發布會現場無處不在。LED，易拉寶、主持人手卡、嘉賓邀請、領導席卡……等等各種地方的視覺展示都是主KV的變形。

3、主KV為什麼這麼重要？

主KV傳遞的是概念

普通的海報只是對產品進行單次的宣傳創意，主KV是對產品概念、感覺的定義。是的，你沒有看錯，就是感覺。

主KV體現的產品的感覺是青春活力，那麼這個產品的定位就是青春活力。主KV體現的是高端奢華，產品定位就是高端奢華。看主KV一眼就能知道產品的定位，大概的方向，這就是主KV對產品概念的傳遞。

所有延伸視覺都是主KV的變形

做一張主KV這麼貴，如果只能用在一個地方還是顯得性價比略低。好的主KV能用在關於產品的大部分應用場景，凡是這個產品的任何視覺體現，變形都來自於主KV。

比如產品方面的應用有產品冊、產品單頁、產品包裝、產品說明等等產品的展現。廣告方面的應用有H5、廣告懸停、APP開機畫面、廣告大牌、等等各種媒介的投放。銷售渠道方面的應用有易拉寶、產品袋、專櫃弔旗、店面櫥窗視覺等等。

簡直有操一次心，用一輩子的感覺呢，想想就覺得性價比還是可以的~

綜合考慮各方面因素

正是因為所有延伸視覺都是主KV的變形，所以製作主KV是需要綜合考慮各方面的細節問題。

比如代言人的人物形象、代言人適合服裝、服裝的顏色和產品的搭配，如果產品是金色的，紫色的背景肯定不合適吧。比如主KV的主要投放媒介、媒介形式是什麼、媒介的主要環境是什麼，媒介是室內還是室外、媒介是大還是小。如果投的是高速大牌，用清淡的顏色不合適吧。比如媒介的展現介質，是電子的還是印刷的。如果是需要印刷實物的，金色、銀色要盡量避免吧。

所以做主KV不僅需要策劃團隊的創意，更需要團隊需要豐富的經驗，考慮各種因素才能做出一張好的主KV。

好啦，各位金主爸爸不要怪我沒有理你「1000塊錢，來張主KV」的訴求了，我為什麼不理你，你心裡沒點B數嗎？！

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