2015年8月全國鞋類消費市場情況

　　1、從社會消費品零售總額角度看

　　1-8月份，全國社會消費品零售總額同比增長10.8%，其中，城市消費增速10.3%，農村11.7%。其中，服裝鞋帽零售額增速為10.5%，比去年同期增長0.1個百分點。

　　8月份，全國居民消費價格總水平同比上漲2.0%，1-8月累計增速為1.4%，物價環境溫和。

　　2、從全國百家重點大型零售企業整體數據看

　　（1）整體情況

　　2015年8月份，全國百家重點大型零售企業零售額同比增長0.9%，增速相比上年同期回落了2.4個百分點，低於今年上月0.6個百分點。

　　各主要品類商品銷售運行情況：

　　糧油、食品類商品零售額同比下降2.5%，增速低於上年同期6.7個百分點。其中，奶及奶製品類和蔬菜類同比增長情況較好，增速分別為3.4%和0.1%，其餘食品類別零售額均為同比下降。

　　服裝零售額同比下降4.4%，增速較上年同期回落了13.0個百分點，其中，男裝類和女裝類分別同比下降4.6%和4.0%，童裝類降幅最窄，為2.6%。

　　金銀珠寶繼續表現突出。8月份金銀珠寶類商品零售額同比增長12.2%，增速高於上年同期21.3個百分點，相比上月也有明顯提升。

　　家用電器類商品零售額8月份實現同比正增長，增速為4.9%，相比上年同期提升了11.8個百分點。其中，電暖器、空調器和洗衣機增長最快，增速分別為38.2%、23.2%和13.9%。

　　化妝品零售額同比增長1.1%，增速相比上年同期回落1.1個百分點；日用品零售額同比下降2.0%，增速相比上年同期回落了8.1個百分點。

　　（2）鞋類零售

　　今年以來，全國百家重點大型零售企業鞋類零售增長乏力。1-8月，鞋類零售數量同比增長3.3%，金額同比增長-1.9%。

　　1-8月全國鞋類累計增速、8月份單月分地區零售情況、以及8月份分品類鞋銷售排名情況見以下圖表：

　　1）2015年1-8月全國百家重點大型零售企業鞋類銷售累計增長情況

　　3）2015年8月男、女、童、運四類鞋前20名市場佔有率和零售單價情況

　　男皮鞋：

　　女皮鞋：

　　童鞋：

　　運動鞋：

　　3、從網上零售看

　　2015年1-8月份，全國網上零售額22401億元，同比增長36.5%。其中，實物商品網上零售額18653 億元，增長35.6%，占社會消費品零售總額的比重為9.8%。

　　根據中華全國商業信息中心、中國皮革協會監控整理的數據，8月份鞋類線上銷售部分數據如下。線上監測統計網點：淘寶、天貓、京東、蘇寧易購、國美在線、1號店、亞馬遜、噹噹網、聚美優品、樂蜂網、新蛋網、唯品會、QQ網購、我買網、易迅總共15家線上零售企業數據。

　　更多鞋包線上零售數據信息請登陸中國皮革網查詢。

　　歡迎訂閱《皮革行業網路零售商品監測統計月度信息》，網址：http://www.chinaleather.org/News/20150703/282913.shtml。

　　3.1 男鞋

　　2015年8月，男鞋在線上共銷售1145.6萬件，銷售額為116960.9萬元，成交均價為102.1元，銷售額環比0.2%。

　　銷售量排在前三位的品牌為：花花公子/PLAYBOY、奧康/Aokang、布洛克，其中花花公子/PLAYBOY的銷售量最高，達到了33.7萬件；

　　銷售額排在前三位的品牌為：花花公子/PLAYBOY、奧康/Aokang、木林森/MULINSEN，其中花花公子/PLAYBOY的銷售額最高，達到了7341.3 萬元。

　　在電商渠道方面，B2C的銷售量佔比為57.3%，C2C的銷售量佔比為42.7%；其中天貓的銷售量最高，佔比為52.6%。

　　女性消費者高於男性，其中男性消費者佔比為47%；華東地區的消費者佔比最高，達到40.3 %，其次為華北地區和華中地區。

　　3.2 女鞋

　　2015年8月，女鞋在線上共銷售2113.4萬件，銷售額為195264.6萬元，成交均價為92.4元，銷售額環比3.6%。

　　銷售量排在前三位的品牌為：墨蘭普斯/MELAMPUS、達芙妮/DAPHNE、古奇天倫/GUCIHEAVEN，其中墨蘭普斯/MELAMPUS的銷售量最高，達到了28.1萬件。

　　銷售額排在前三位的品牌為：百麗/Belle、古奇天倫/GUCIHEAVEN、達芙妮/DAPHNE，其中百麗/Belle的銷售額最高，達到了1870.1萬元。

　　在電商渠道方面，B2C的銷售量佔比為29.5%，C2C的銷售量佔比為70.5 %；其中淘寶的銷售量最高，佔比為70.5%。

　　女性消費者高於男性，其中男性消費者佔比為43.7%；華東地區的消費者佔比最高，達到39.9%，其次為華北地區和西南地區。

　　3.3 籃球鞋

　　2015年8月，籃球鞋在線上共銷售69.5萬件，銷售額為30669.8萬元，成交均價為441.1元，銷售額環比15.8%。

　　銷售量排在前三位的品牌為：匹克/PEAK、耐克/NIKE、李寧/LI-NING，其中匹克/PEAK的銷售量最高，達到了8.9萬件。

　　銷售額排在前三位的品牌為：耐克喬丹/Air Jordan、耐克/NIKE、李寧/LI-NING，其中耐克喬丹/Air Jordan的銷售額最高，達到了7545.2萬元。

　　在電商渠道方面，B2C的銷售量佔比為45.1%,C2C的銷售量佔比為54.9%；其中淘寶的銷售量最高，佔比為54.9%。

　　男性消費者高於女性,其中男性消費者佔比為65.3%；華東地區的消費者佔比最高，達到38.5%，其次為華北地區和華中地區。

　　3.4 跑步鞋

　　2015年8月，跑步鞋在線上共銷售326.8萬件，銷售額為71522.9萬元，成交均價為218.8元，銷售額環比24.8%。

　　銷售量排在前三位的品牌為：特步/XTEP、耐克/NIKE、新百倫/New Balance，其中特步/XTEP的銷售量最高，達到了42.6萬件。

　　銷售額排在前三位的品牌為：耐克/NIKE、新百倫/New Balance、特步/XTEP，其中耐克/NIKE的銷售額最高，達到了12464.0萬元。

　　在電商渠道方面，B2C的銷售量佔比為57.9%,C2C的銷售量佔比為42.1%；其中天貓的銷售量最高，佔比為51.6%。

　　男性消費者高於女性,其中男性消費者佔比為63.7%；華東地區的消費者佔比最高，達到38.5%，其次為華北地區和西南地區。

　　3.5 戶外鞋

　　2015年8月，戶外鞋在線上共銷售120.2萬件，銷售額為17931.5萬元，成交均價為149.1元，銷售額環比22.8%。

　　銷售量排在前三位的品牌為：卡駱馳/crocs、駱駝/CAMEL、探路者/TOREAD，其中卡駱馳/crocs的銷售量最高，達到了9.8萬件。

　　銷售額排在前三位的品牌為：卡駱馳/crocs、駱駝/CAMEL、探路者/TOREAD，其中卡駱馳/crocs的銷售額最高，達到了1761.1萬元。

　　在電商渠道方 面，B2C的銷售量佔比為69.2%，C2C的銷售量佔比為30.8%；其中天貓的銷售量最高，佔比為65.3%。

　　女性消費者高於男性,其中男性消費者佔比為46.0%；華東地區的消費者佔比最高，達到40.1%，其次為華南地區和華中地區。