綜藝疲軟期來臨？批量網綜模仿《奇葩說》笑點尷尬

來源 | 傳媒圈

         編輯 | 陳凱欣

對兩三年前的電視台來說，綜藝收視率是頭上最大問題。把韓國人氣最高一檔綜藝拷貝進國內的《跑男》幾乎是國內地面綜藝巨浪的掀起者。此後，在除掉素人選秀、明星選秀這樣的秋冬棚內綜藝外，明星戶外真人秀是最主要廝殺戰場。

看看二季度電視綜藝大戰的狀況。

《跑男4》和《極限挑戰2》兩大巨頭開播一個月，收視穩當，但口碑有所下滑。《天天向上》迎來最大改版，可為了《全員加速中2》能加入第一梯隊戰爭不得不挪了檔期。東方衛視的喜劇節目佔下一片新天地，不過《花樣姐姐》第二季卻無法再現黑馬突圍……

這個戰火四冒，屬於「明星真人秀」的季度真是越走越艱難，連現象級綜藝也不能倖免。

引進、改造、請明星，這套拷貝模式玩到今天，初見了天花板，新的電視台現象級綜藝難出。為什麼？今昔不比當年。明星是大勢，但不是七寸，堆明星也有慘敗的。好框架是標配，但不是觀眾G點，一絲不差搬原版劇情沒幾個成功。對綜藝已有免疫的觀眾已經不是三年前那麼容易討好了。

但另一邊，一波一波的網綜正在路上。沒記錯的話，《奇葩說》是這些打著討好90後旗號的網綜元老，是帶起這股風潮的標杆。

有從高峰跌下來的昔日王者，也有還在攀登的追逐者。下面就來討論一下明星真人秀和網路綜藝混戰之間的新變化。

從韓國拷貝來的現象級明星真人秀還有多大空間？

引進類節目的優勢在於該綜藝模式已經被證明可行，屬於即來即用，但是問題就在於後續的可持續性，別人的創意都用完了，該輪到自己的了，結果就不那麼理想了。

《奔跑吧兄弟》開播至今已經到第四季，要想重現最開始帶給觀眾的驚艷之感，並非易事。實際上，跑男上一季請來現象級小鮮肉鹿晗，已經是花下血本，雖然引發了話題性，但節目缺乏創新的問題還是遭到了詬病。

另一檔《極限挑戰》情況相對好些，笑料更多，劇情也更加燒腦，擔負起了戶外綜藝第一節目的旗號。但到第二季還是出現新問題：一是MC之間套路固定後，意外驚喜少了。第一季中最精彩的是幾位明星之間的陰謀與互黑，可是當明星和觀眾都熟悉了MC各自的人設之後，這一套就玩不起來了。二是每期嘉賓戲份不重，可有可無，請來的岳雲鵬、薛之謙，都算紅人，可是效果難說滿意，他們在節目中的所作所為並沒有給觀眾留下深刻印象。

以電視台為主導的戶外明星真人秀面臨各種各樣的問題，需要再煉「內功」，不過網路上的綜藝倒是如火如荼。

重新定義了網路綜藝的《奇葩說》能複製嗎？

看看最近的視頻網站就知道，網路綜藝正在瘋狂膨脹。

網綜這杯羹，很大程度上因《奇葩說》而起，《奇葩說》基本上重新定義了網路綜藝，是個標杆。許多語言類網路綜藝氣質上都與《奇葩說》很接近。

接近到什麼程度？說幾個現在網路綜藝學《奇葩說》沒學好尷尬得緊的特點。

一是把棚內綜藝這個模式撿回來了。為什麼要撿回來？安全啊，成本低，不冒險。但實際情況是，東施效顰只讓那些節目從內容上的low擴展到場面上的low，說出的話沒有乾貨的話，「最95後」、「最先鋒」這些都只能流於形式。

二是話題廣，尺度大。沒有太大拘束的語言風格是現在網羅年輕人的最大優勢，但如何像《奇葩說》一樣逗逼得清新脫俗、搞笑得一本正經是個技術活，不是所有人都能做到。

三是把後期玩出花。自從《奇葩說》玩鬼畜後期，花樣後期幾乎是網綜標配，甚至連相聲都喪心病狂配上後期，可見決策者們的執迷之深。

尺度、話題和後期，這三樣現在不能缺的網綜三寶其實就是《奇葩說》樹立出來的。按照媒體們總愛說的那一套，這個能讓其他節目蜂擁模仿的節目就叫現象級了。

但套路太深，就必有一死。說白了，《奇葩說》其實沒有模式，也沒有套路。好看的理由有三個，創意、卡司和內容。這個說法不是單單針對網路綜藝，可以用在所有「好節目」的標準里。

衛視真人秀已經證明了模仿這回事，到最後都會枯竭。《奇葩說》把辯論搬進綜藝節目的確是沒有哪個節目玩過。辯論的嚴密邏輯對普通觀眾來說不是牛逼，是枯燥。能想出把這麼枯燥的事弄到綜藝里，是值得佩服的。

接著就是「馬曉康」這個讓人跪拜的組合。這幾年出走的央視主持人一波接一波，在馬東做《奇葩說》前，沒人知道他能講黃段子能談生死的這些面，這些立體又有趣的面誰都不能複製。尤其是，當導師組合另外兩個同樣有這些面，這個卡司陣容就更不能複製。他們不能帶來明星效益，但能帶來更重要的節目內涵。搞笑打趣不是新鮮事，把這套本事上升到另一個層次，就不是隨便誰都能的了。

最後語言類節目要做的好看，需要對主題有極好的把控力。《奇葩說》本季辯題有些明顯偏向娛樂，而接近尾聲時則大膽把「人工智慧」、「如何面對死亡」這類較為嚴肅的話題作為辯題，兼顧娛樂性與思辨性，而後者也讓節目變得與眾不同。

好看的綜藝節目很多類，但凡不是所有人無聊到沒得選的情況，好看的標準從來都不是有幾個明星、有多少遊戲，又有多少笑話，是動腦子想出的創意和不可替代的內容的綜合與博弈。

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