「慢綜藝」引發「民宿熱」：影視綜藝對旅遊的影響有多大？

05-29

在東方衛視《青春旅社》、湖南衛視《親愛的客棧》之後，浙江衛視《漂亮的房子》也已經熱播，加上目前還處於神秘狀態的江蘇衛視《三個院子》，可以說，四家一線衛視人手一個民宿類慢綜藝節目。於是，最近在綜藝圈流傳著一句調侃：民宿熱來了！

《親愛的客棧》

《青春旅社》

《漂亮的房子》

《三個院子》

「慢綜藝」引發「民宿熱」

一、慢綜藝為何成為市場寵兒？

「慢綜藝」分為兩大類型：一是文化類，以《朗讀者》和《見字如面》為代表；二是生活觀察類，以《嚮往的生活》和《中餐廳》為代表。尤其是後者，雖然沒有複雜有趣的遊戲規則，但在內容編排、嘉賓人設和價值傳播上獨具一格，通過接地氣的場景和治癒系的畫風，給觀眾帶來新的視聽體，實現了口碑與播放量的雙豐收！

分析其原因，一方面是綜藝製作水準的不斷進階、綜藝節目質量的不斷提高；但更重要的是：觀眾審美需求的悄然更迭、文化流行風向的悄然變化。

人們從喜歡在緊張、刺激中釋放壓力，到喜歡在安靜、溫情中找尋詩意。《中餐廳》選擇象島、《親愛的客棧》選擇瀘沽湖、《青春旅社》選擇莫干山……每一處都能讓人沉靜：一片湖、一間房、一壺茶，看日升日落、雲捲雲舒，自然而然間激發人們的共鳴。

二、慢綜藝為何聚焦民宿客棧？

首先，一個節目想要成功，離不開現實的土壤。國內老牌共享住宿平台螞蟻短租數據顯示，「雙節」期間民宿預訂量比去年同期增長415%；脈脈數據聯合小豬短租布了《2017中國職場人黃金周出行報告》，超過七成的職場人最愛住民宿；國家旅遊局官網數據顯示，我國大陸客棧民宿總數高達42658家，民宿從業者從2012年的不足10萬人，到2016年增至90萬人。

由此可見：旅遊由走馬觀花走向深度體驗，從「客流」消費向「客留」消費轉變，尤其是對於年輕人而言，民宿和客棧已都成為當前流行的生活方式之一。

其次，一個創意需要和當下的社會文化流行風向結合。「共享」是當下社會的主題之一，而民宿與共享是十分契合的，它不同於酒店只是旅行中的歇腳地，而是大家在一起：共享餐廳、廚房，客廳，共享經歷、技能、想法，從而共同打造一個有樂趣、有情感的生活空間。

《親愛的客棧》、《青春旅社》、《漂亮的房子》、《三個院子》……它們選擇了不同的人物關係：有夫妻、有親子、有情侶、有朋友、有路人……不同人生的閱歷沉澱和靈感偶遇，都將在這裡融合，調製出不一樣的生活滋味。

「民宿熱」帶來的影響

一、對旅遊目的地的影響

螞蜂窩旅行網聯合中國旅遊研究院發布了《全球旅遊目的地分析報告》，報告顯示：24.5%的遊客在看綜藝影視的時候，會想去取景地親自看看鏡頭裡的風景，去相同的建築物前留影，走相同的遊玩路線。

報告詳細分析了幾檔熱播綜藝播出後第二天，取景地的旅遊熱度變化。數據顯示，貴州興義在網路熱播綜藝《爸爸去哪兒》第五季第五期播出後，第二天的熱度增長高達79%。《白鹿原》播出一周後，陝西的旅遊熱度增長達82%，成為境內最具代表性的「網紅目的地」。

今年以來熱播的餐飲、住宿類綜藝節目，通過明星效應帶動目的地旅遊客流增幅至少是200%，所涉及的稀缺旅遊資源和個性化玩法逐漸走紅。《中餐廳》剛剛收官，帶火了泰國象島；《親愛的客棧》的熱播，也讓瀘沽湖網上旅遊預訂量一路上漲。

二、對旅遊者訴求的影響

從慢綜藝到慢旅遊到慢生活，走馬觀花、到此一游的快消式旅行逐漸失寵，深度游、休閒遊、體驗游、特色游成為越來越多遊客的訴求。「民宿熱」倡導一種慢下來的生活、旅行方式，讓旅行者不再滿足於「機票酒店景點」的一站式服務，而是希望可以得到有個性的服務、有深度的體驗。

正是旅行者出遊訴求的變化，傳統旅遊產品和線路也逐漸根據遊客的口味被調整，通過民宿、文旅等關鍵詞，形成個性化的產品和體驗。

如何利用好這股「民宿熱」

「慢綜藝」引起的「民宿熱」，無疑是民宿行業的一陣東風，會擴大民宿的市場需求，那麼，究竟該怎樣玩民宿呢？

一、認清誰在住民宿？

為了確切了解誰在住民宿？小編從中國民宿的區域分布、民宿的客源結構兩方面進行闡述：

中國國內民宿的分布情況

從民宿的區域分布來看：國內民宿主要聚集大型城市和旅遊城市中，例如北京、麗江、廈門和大理等，說明民宿主要供應的人群是城市周邊游和旅遊目的地游兩種。

民宿的客源結構

從民宿的客源特徵來看：住民宿的人大多數是30-40歲之間的已婚中產階級，這些人群消費能力強，知識水平高，對於個性化、訂製化住宿服務有著較強的追求。

二、遊客為何住民宿？

旅客在出遊選擇住宿時，有五個消費需求：分別是特色體驗、人文環境、服務口碑、自然環境和性價比。因此，旅客在選擇住民宿的時候，不僅要欣賞優美的風光，可口的食物，舒適的環境，還十分重視特色的體驗，人文的關懷，大眾的口碑。所以民宿主真的要在如上5點消費需求中下功夫。

三、怎樣去打造民宿？

一、遵循標準

國家旅遊局發布了《旅遊民宿基本要求與評價》，明確規範了民宿行業標準，規定了旅遊民宿的定義、評價原則、基本要求、管理規範和等級劃分條件。從2017年10月1日引進開始實施；而且，不同的省份也出台了相應的民宿細則，因此在經營民宿時，一定要遵循標準。

二、形成集群

民宿集群是指的在某塊區域內，由民宿及民宿上下游服務產業鏈接形成的群落。這種群落有強大的資源整合力量，通過合理分配和統一規劃，相互之間形成業務互補、協同經營、整合營銷、消費群共享的特點。並形成區域經濟效應，帶動更多的連帶產業，從而能夠吸引更多自然屬性客流。

相對於單體民宿，民宿集群帶來的效益更大，市場前景更廣闊，比如說莫干山裸心谷。裸心谷民宿集群的理念被稱為「裸心理念」：回歸自然、養身養心，尋找自我。在開發模式上，裸心谷是利用鄉土農舍改造而成的居所，提供生態自然的居住體驗，是強調可持續理念的高端奢華度假村。

此外，裸心谷擁有眾多的配套體驗和娛樂項目，配套體驗主要為遊客提供餐飲、養生、商務會議、聚會等場地，如會所、裸心館等；娛樂項目為遊客提供了多元化的娛樂體驗，如：騎馬、瑜伽、爬山和山地車等。