歷峰的中國野心：市值3480億 腕錶的機械大戰

拉紹德封是瑞士鐘錶業的是發源地。憑藉歷史悠久的製表傳統，這座小城鎮入選聯合國教科文組織的《世界遺產名錄》。在300多年的製表文化中，機械錶固然代表了人類的智慧，但這樣的智慧曾經受到「電子危機」和「石英危機」的挑戰。

　　不僅如此，全球製表業在遭受戰爭的侵蝕、國家經濟的波動下，眾多腕錶品牌為了能保存住創始家族的那份事業，出讓股份、低價出售的事件屢見不鮮。

　　經過數輪重組，形成了如今全球鐘錶業三大腕錶集團：歷峰集團、斯沃琪集團和LVMH集團。而前兩者更是囊括了鐘錶界的大半壁江山。

　　雙雄鼎立

　　歷峰集團在高端腕錶領域打天下，斯沃琪集團則一直默默耕耘中低端市場，而其產品線之長也讓人嘆為觀止。在斯沃琪集團的19個品牌中，其價格跨度可從百元至幾十萬元。歐米茄、浪琴、天梭等「走量」的腕錶是集團內的營收明星。

　　近兩年，高端腕錶市場確有縮窄，浪琴、天梭等中端腕錶正抓住這個時機大放異彩，使得斯沃琪集團儘管受全球經濟蕭條的影響但在2013年上半年的銷售額依舊有8.7%的增長。

　　相對而言，擁有11個高級鐘錶品牌的歷峰集團賣的可謂「奢侈品」。集團旗下品牌更主力推廣機械錶文化，儘管一些品牌也會製造極為少量的石英錶，但數量少之又少，不成氣候。

　　集團旗下的伯爵、朗格、羅傑杜彼等品牌一再強調高難度的「自產」和了不起的「日內瓦印記」，再加上屈指可數的年產量，讓這些品牌身上不禁有了「供不應求」的飢餓營銷理念。

　　也正是因為限制產量，這些品牌才有更多的精力發展零售渠道。畢竟高端品牌不需要太龐大的銷售網路，所以歷峰集團也有能力將銷售渠道交由品牌自己來做，從而在更多的城市開設直營的品牌專賣店。

　　而斯沃琪集團旗下銷量好的品牌則需要龐大的銷售網路，這就需要經銷商的支持。他們的主流業務是批發，而零售只佔小部分。從近年的年報中不難發現，歷峰集團中零售的比例確實逐年提升，更多的品牌也越來越趨向於開設自營的專賣店。

　　高級腕錶陣容登陸香港

　　開設直營專賣店是高級腕錶的一種趨勢，頗具潛力的亞洲市場自然吸引了眾多品牌的注意。因此在市場推廣活動上，歷峰集團更是將已經舉辦多年的「日內瓦高級鐘錶展（SIHH）」照搬到香港。

　　在颱風不斷「騷擾」香港的9月，有更多的腕錶經銷商、媒體以及鐘錶愛好者期待著首屆「鐘錶與奇蹟」表展能在香港準時開幕。當愛彼、江詩丹頓、卡地亞等13個高級製表品牌「登陸」香港時，有超過700家全球知名媒體湧入香港會展中心，見證日內瓦表展（SIHH）在亞洲的真實再現。

　　如此龐大的「登陸」陣容絕對不是偶然，也絕不是短時間內的策劃。本次香港「鐘錶與奇蹟」表展的承辦方——瑞士高級鐘錶基金會主席法比安?露波強調：「此次香港表展早在多年前就已經在策劃之中。」而本次表展更是充分體現了對以中國為主導的亞洲奢侈品市場抱以的信心和樂觀的態度。

　　這個亞洲高級鐘錶展旨在為亞洲地區數以萬計醉心於複雜機芯與精湛工藝的名表收藏家及鑒賞家奉上一場美妙的交流盛宴，各參展品牌將傾力展示各款最新高級腕錶。

　　說起此次展會與SIHH的不同之處，就在於歷峰集團不但為亞洲市場呈現出高級製表行業的風格，也注重於對亞洲市場奢侈鐘錶文化的培養，從工作人員細緻的講解風格，到與製表師交流製表背後的故事，在品牌歷史、文化理念上下足功夫，讓亞洲受眾領略到了歐洲製表文化的傳統與繼承。

　　對於品牌方來說，這次展覽最大的好處就是將推出的新品分別在上半年和下半年發布，減輕了品牌方推出新品的壓力。

　　SIHH經典重現

　　此次展覽雖然有Richard Mille、愛彼品牌的加入，但其餘11個品牌均來自歷峰集團。而卡地亞的銷售額近乎佔到了歷峰集團的半壁江山，該品牌在集團的地位可想而知。當踏入展廳入口，第一展位同時也是本次面積最大的展廳位置被留給了卡地亞。

　　在本次展會上，卡地亞不但展出了一些難得一見的最新表款，更精心擺置了「文化櫥窗」，裡邊詳盡展示了製表大師在平日的工作氛圍，彰顯了卡地亞在製表藝術中所注重的文化氣質。

　　除了在SIHH上已經展出過的神秘時鐘系列和高級珠寶系列的腕錶，卡地亞在本次展會上也呈現了Cartier ID Two，這款聚集了千萬眼球的概念表款採用多晶硅透明陶瓷一體化抽真空錶殼，官方記錄真空狀態可保持10年，並採用玻璃纖維發條的兩組雙發條盒，使用動力達到32天，行星齒輪差動裝置動力傳遞輪系，將傳統的動力傳動比提高了5倍。這款機芯增加了近三分之一的能量儲存，並在同等體積下能量消耗銳減一半。卡地亞的製表師再次從零開始，讓這款真空腕錶應運而生。

　　在低調簡單中蘊藏深厚底蘊的展廳莫過於江詩丹頓，初入展廳很容易被略顯簡約的展館外部所欺騙，但叮噹叮噹的聲音恰到好處地吸引了參觀者的注意力。悅動的聲音正是此次江詩丹頓為亞洲鐘錶愛好者帶來的史上最薄的三問表——江詩丹頓 Patrimony Contemporain Calibre 1731超薄三問手動腕錶所發出的聲音，這也是江詩丹頓在表展上首次發布的表款，讓許多鐘錶愛好者慕名而至。

　　當夜間看不清時針指向的時候，按下按鈕，聆聽敲簧的聲音，便知道了當時的「時」和「分」。展廳內的黑暗布置，配以柔和的燈光，又恰好吻合了歷史中三問表的作用。

　　在本次展會中依舊能看到上半年SIHH的影子。在具機械韻味的朗格展館，那座歷來製作最為複雜的德國腕錶GRAND COMPLICATION巨型模型依舊像SIHH一樣坐落在具有機械韻味的朗格展館中。其表背展示的腕錶機芯運作動畫與真表機芯運轉動態一致，無論是表把還是表背後的「750」狗頭、天平金質印記一應俱全。

　　這枚製作了7年之久，搭載了大小自鳴裝置、三問報時、積分盤、1/5跳秒的雙追針單按鈕計時碼錶，以及附月相顯示的萬年曆七項複雜裝置的GRAND COMPLICATION超複雜腕錶首次在香港亮相。另一個就是羅傑杜彼的展廳中的「雄鷹」就如SIHH一樣，賺足了參觀者的眼球。