從鳳凰衛視到中央電視台——對主持人明星制的一點思考

一、主持人明星制的起源

    主持人明星制最早產生於20世紀50年代的美國,它是美國式商業運營路線的產物。殘酷的電視頻道競爭,迫使美國化的電視體制從一開始就在商業化的路線上拋開了其他國家那種只把主持人作為傳聲筒的做法,走出一條主持人明星化的路線,大張旗鼓、旗幟鮮明的炮製明星主持人。美國人甚至把主播稱為anchor ,而不像其他國家那樣直接叫announcer 。他們用主播的名字為節目命名,用近景甚至特寫鏡頭讓主播與觀眾接近,表現主播的個性化語言甚至個性化觀點,特別是讓主播在節目現場,表現的如同他一個人在現場機智沉著的控制著全局一樣。這些招式後來也成為典型的美國式製造電視新聞明星的傳播器中的一環。

    美國的主持人明星制不僅創造出了CBS的丹·拉瑟、NBC的湯姆·布羅考、ABC的彼特·詹寧斯等一大批星光燦爛的大牌主持人,同時也正改變著整個世界媒體的版圖,催生了像法國的阿爾貝·杜魯瓦、日本的筑紫哲也等一大批在本國和國際上都具有巨大影響力的明星主持人。他們不僅在改變著電視傳媒自身的發展形態,同時也藉助電視這一影響力巨大的大眾傳媒,影響著歷史和社會的進程。

二、鳳凰衛視的主持人明星制

    香港的鳳凰衛視在建台之初,就其人員規模、辦公場地和資金實力來說，應該遠不及中央電視台。但是今天,鳳凰衛視已經在一定程度上開始與CNN、半島電視相提並論了。當然這其中有經營體制、模式等多方面原因，但是在我看來，原因之一，是鳳凰衛視樹立全球化品牌形象的「三名主義」（即名主持、名評論、名記者）的人才戰略。這也可以說是開了大中華區電視「明星制」之先河。筆者認為，鳳凰的主持人明星制主要有以下幾個特點：

    1、對主持人進行全面包裝。鳳凰衛視成立之初的宣傳部門是屬於默多克新聞集團旗下的STTV。這些擁有西方電視包裝經驗的人成功的將每一個踏入鳳凰衛視的主持人、記者、評論員融入到製造電視明星的傳播器中,形成了華語電視媒體推行明星制的樣板。經過幾年的運作,鳳凰衛視已經擁有了全新的、成熟的推廣明星的做法:從個人形象包裝到記者會、觀眾見面會、演示會、報告會,再到平面媒體宣傳、設計主持人卡、拍宣傳片、建立專門網站等等。鳳凰衛視專門設有公關部,負責在平面媒體上大量推介他們的形象,而在電視上,個性化的宣傳片也在滾動播出,這種鋪天蓋地沒有縫隙的宣傳,在國內顯得新鮮,有巨大的吸引力。人們在收看不到鳳凰衛視的時候,卻在平面媒體上看到了大量的這家電視台的主持人的推介。距離感以及對於香港電視的神秘感,使鳳凰衛視以及它的主持人成為了一群值得崇拜的明星。

    2、根據個人特點，量身定做節目。每一個我們知名的主持人都有屬於自己的一檔或幾檔節目，更重要的是，主持人和節目之間有著緊密的聯繫。觀眾看到吳小莉就想起了《小莉看時事》；看到竇文濤就想起了《鏘鏘三人行》；看到閭丘露薇就想起了鳳凰衛視的一系列現場報道;看到《時事開講》就想到了曹景行老師；看到《社會能見度》就想到曾子墨；看到《魯豫新觀察》就想到陳魯豫；還有楊錦麟那一身唐裝,李敖那犀利的言辭……主持人明星制的戰略使鳳凰衛視的每一個節目都帶有了極具魅力的個性色彩。主持和欄目緊緊聯合的印象深深地刻在了觀眾腦海里。

    3、主持人普遍具有較高學歷和豐富閱歷。鳳凰衛視做新聞專題和評論的主持人有許多有著內地和港台多年的媒體經驗，比如曹景行老師；許多有著海外留學的經歷，比如曾子墨；許多有著多年的記者經歷。記者型主持人能夠對節目內容、深度有著更好的把握，而海外和港台的背景能夠使節目更加具有國際視野，思路不易被限制。這些是做新聞專題節目的必備素質。

    4、采編播一體化。鳳凰衛視是真正的「采編播」一體化，主持人是真正意義上的節目核心和領導者。像閭丘露薇、陳魯豫這樣的主持人,她們往往要親臨新聞事件的現場,在一線採訪、編輯、播齣節目,操作一個新聞事件報道的全過程,這樣主持人對新聞事件的理解就會更深刻一些,鳳凰新聞的含金量就體現在這裡。曹景行老師曾說過一句話:「《時事開講》最大的壓力來自於沒有人審稿。」這個勞動過程看起來是增加了主持人的勞動量和節目製作的風險,但實際上這也正是鳳凰衛視電視節目質量得以迅速提升的關鍵。