你有沒有聽過,咖啡館有一本「隱藏菜單」?·每日商報

零售圈的那些小秘密——記者大調查(二十三)
你有沒有聽過,咖啡館有一本「隱藏菜單」?
本報記者偽裝成「刁蠻顧客」出難題 看星巴克、COSTA、貓屎咖啡、咖啡陪你如何接招
2014-09-23

商報記者 邵敏宸 實習生 周一 趙江越

「我要一杯『London Fog』」什麼?倫敦霧?為什麼尋遍整個菜單都沒有?當你排隊在咖啡店糾結該點什麼的時候,前方顧客向店員要了一杯稀奇古怪的飲料,你會不會猛然抬起頭,好奇自己幻聽或者是漏看了半頁菜單。

而事實是,「London Fog」不過是在原本菜單「伯爵紅茶」的基礎上加了些香草糖漿和焦糖,把茶包拿出來後攪拌的飲品,是不少資深VIP玩創意DIY之後得出的靈感,因為好喝就在粉絲間流傳了開來。

這種獨特的點單方式,漸漸形成了「隱藏菜單」這種說法,杭州咖啡店是否也有?店員會建議你點隱藏菜單嗎?本期的消費體驗,我們偽裝成「刁蠻顧客」,專門去大牌連鎖咖啡店,看看星巴克、COSTA、貓屎咖啡、咖啡陪你、漫咖啡等咖啡館如何接招。

新詞解釋

隱藏菜單(Secret Menu),指餐廳並未公開的菜單,上面的產品並不被消費者熟知,隱藏菜單往往為創新和忠實的客戶設計。不要驚訝,這種「不走尋常路」的點單方式已經在國外風靡,Subway、In-N-Out餐飲店都早早加入陣營,人們喜歡稱之為隱藏菜單。

體驗背景

隱藏菜單,你嘗試過嗎?

國外擁有隱藏菜單的商店為數不少,Subway、Wendy"s、Taco Bell、Chipotle、In-N-Out等等餐廳都有嘗試,在美國熱翻天、新加坡5分鐘內300個漢堡被搶購一空的In-N-Out餐廳就有隱藏菜單。

In-N-Out「隱藏菜單」里的「動物兇猛炸薯條」、「動物兇猛雙漢堡」和「那不勒斯三色奶昔」等食物都無法在公示的菜單中找到,但是它們的神秘卻一點也不低調,不少去加州旅遊的遊客都會想要品嘗這些神秘產品,甚至網上能找到非常多的帖子分享品嘗心得。

而最有名的,要算星巴克咖啡的「隱藏菜單」,這份菜單中有非常多新奇的名字,「斑馬摩卡」、「螳螂星冰樂」、「寡婦製造者」這些在公開菜單中無法找到的飲品,實際上只是原有菜單產品的「改良版」,基於星巴克「Just Say Yes」(服從客戶要求)的原則,你到店裡可以點秘密菜單里或是自己DIY的飲品,只要你提出的要求,他們會盡量滿足。

星巴克濱江店 體驗時間:上周六下午2-4點

綠眼咖啡?請告訴我它的做法

在國外流行的星巴克隱藏菜單里,有一款咖啡的名字為「Green Eye綠眼咖啡」,綠眼咖啡無法在菜單中找到,但資深咖啡客們耳熟能詳,它的基礎原料均可以在星巴克的傳統菜單中找到,只需在滴漏式咖啡的基礎上加三份濃縮咖啡,而有些地方叫「Blue Eye藍眼咖啡」。

記者詢問是否有「Green Eye」時,店員遲疑一下,禮貌回復「您知道它的做法嗎?」

記者吐槽:在星巴克稀奇古怪的隱藏菜單里挑了最簡單也最負盛名的「Green Eye」,做法簡單到不行,滴漏咖啡加三份濃縮,可店員還是遲疑了一下,看來是要補補功課了,最起碼,逛逛咖啡論壇都應該知道這款大名鼎鼎的「綠眼睛」吧!

隱藏菜單,只要說得出就做得了

隱藏菜單在國內有嗎?記者周六下午把這份擁有20多份飲品的國外版隱藏菜單顯示給店員看時,店員告訴記者,「聽說過這份菜單,實際上,只要顧客講得出裡面咖啡的具體做法,並且糖漿等材料齊全,如果技術上能完成,我們會盡量滿足顧客要求。」

在星巴克的「其它項」菜單里,記者看到,顧客可以自由調配想要喝的咖啡,並且只要支付材料價就可以。

體驗感受:國內星巴克的隱藏菜單普及度明顯沒有國外那麼風靡,在採訪的過程中,也有星巴克店員表示隱藏菜單並不在培訓範圍內,但是在操作上並不難完成,記者在菜單中看到星巴克默認人性化的DIY做法,想必類似「刁鑽」的顧客有不少。

COSTA咖啡武林銀泰店 體驗時間:上周日下午3點半

你確定要按你說的調製?對不起做不了

「我需要摩卡加一份濃縮咖啡,再加巧克力醬,再加奶油。」記者來到COSTA時,提出了比較複雜的調配方案,重複幾次店員才反應過來問:「要這樣調?口味可能不對啊。」同時越過記者,店員望了望後面的人群,似乎有些不耐煩。記者最終只好放棄原方案,改點了一款餐牌上現有的咖啡。

COSTA咖啡列出的咖啡種類沒有星巴克豐富。但無論是紙質菜單還是牆上的餐牌,都寫明了配料添加鮮奶油、糖漿、濃縮咖啡5元一份,飲品可免費選用無咖啡因咖啡、脫脂牛奶或豆奶。不過,在記者點完單後,有一名顧客到櫃檯「申訴」:「我要加豆奶,你們還是加了牛奶。」

記者吐槽:COSTA品牌簡介明明寫著:「每份飲品均由技術嫻熟的咖啡品質師為顧客量身定製,以適合每位顧客的獨特口味。」理念是好的,實踐卻有難度。當刁蠻客人提出要按自己的方式調製咖啡的時候,卻被店員以「口味不對,做不了」為由拒絕了,這恐怕和COSTA的理念大有差距吧?

再者,豆奶和牛奶能一樣嗎?好多人喝牛奶都要拉肚子的好嘛,作為一間專業的連鎖咖啡店,這點沒有做到好遺憾。

貓屎咖啡城西銀泰店 體驗時間:上周日上午9-11點間

把牛奶改成豆奶?對不起沒材料

「我需要一份拿鐵,可以把裡面的牛奶改成豆奶嗎?」記者來到城西銀泰貓屎咖啡時,假裝自己是素食主義者,可是店員客氣地回復「店裡沒有豆奶了,不好意思辦不到。」

對於記者提到的「隱藏菜單」,店員表示從未聽說,但在有材料的前提下,顧客提出新穎做法也十分正常,「遇到過有特別要求的客人,但是數量很少,能按要求做到就一定會做。」

記者吐槽:號稱高逼格、一杯咖啡最貴要賣到268元的貓屎咖啡,居然沒有配備豆奶!豆奶和牛奶有什麼區別?難道你不知道,嚴格的素食主義者是不喝牛奶的嗎(美國前總統柯林頓就是純素食主義者)?好的咖啡店應該要配備豆奶,專為素食主義者準備。

網友曾調侃挑咖啡時的高逼格在於用英文點單,當你說出soy milk(豆奶)的時候,環保、健康、高端、精英、國際……瞬間你身邊將閃耀著各種標籤來讚美你,而顯然,貓屎咖啡沒讓記者順利成為國際范的咖啡人。

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