比起人設崩塌，更讓我感興趣的是，個人品牌的建立

新媒體管家

 文 | 利兄  來源 | 利兄日誌 

這幾天最火的事，莫過於薛之謙的人設崩塌，具體的情況我就不講了，相信大家都看了很多。

其實，在薛之謙事件出來前一周，我還和我的朋友因為薛之謙的事情拌了一次嘴，我說：「現在薛之謙的人設太過於正了，顯得有點不真實，媒體捧他屬於一種「政治正確」，如果哪個媒體敢貶他，估計會被罵死」。

沒想到才過了半個月，薛之謙的人設就徹底崩塌了，以至於我們辦公司的一群小姑娘都在一個勁的喊薛之謙渣男。就在一個月之前這群人可都還在為沒有買到薛之謙演唱會門票而生氣懊惱。

建立人設需要花許多年，但崩盤只需一瞬間。

薛之謙用了12年時間建立了一個「深情、專一、段子收、努力、勞模、熱愛音樂」的人物形象。

他不止一次在節目中強調他熱愛音樂，為了音樂，他寫段子，開火鍋店，開網店，用賺來的錢做音樂。

他不止一次在節目中賣慘，《我型我秀》之後簽了一家公司，但這家公司不幫他做專輯、不給他做宣傳，讓他唱的歌也是很垃圾的那種，所以從《認真的雪》所以他消失了8年。

他不止一次向我們傳達，他是一個深情的人，從和前妻高磊鑫離婚後凈身出家，到上海演唱會對前妻隔空喊話，唱了一首約定十年的《安和橋》，加上近期的與前妻複合。都在向我們傳達，他是一個用情專一的人。

他太想紅了，以至於紅起來更加的拚命，成了演藝圈的勞模，去年一年他參加了三十幾檔節目，寫了五六十個段子，舉辦演唱會，出歌，參演電視劇等，為此還進了醫院。

這就是薛之謙在節目中，微博上反覆強調而建立起來的人設，這些人設吸引了大量的粉絲，帶來了巨大的商業價值。（網友預估，去年一年，薛之謙至少賺了1億）

其實，大部分明星都有人設，這是演藝公司為了炒紅自家藝人所貼上的標籤，它需要藝人在生活中、節目中反覆強調才能建立。

比如黃磊的人設就是高智商，大廚，疼愛孩子；何炅的人設就是高情商，誰能照顧到；汪涵的人設就是有文化，愛讀書，疼愛老婆；黃渤的人設是情商高，幽默。

這些人設就是明星身上最顯著的標籤，也是最吸引粉絲的地方。所以很多經濟公司和藝人都會主動的去經營自己的人設。發的每一條微博，節目中說的每一句話都要符合自己的人設。

其實人設本身沒有問題，每個人都需要一個標籤被人記住，明星就更加需要了，有句話說的好：「要想紅，不怕長得丑，就怕這個人沒有特點」、

薛之謙熱愛音樂、幽默風趣，努力上進的人設，我相信這是真的，但是，他經營了一個本不該屬於他的人設——深情專一的好男人。

導致這個人設崩盤時，粉絲受傷嚴重，紛紛倒戈。

人設放在自媒體圈很像一次詞，那就是個人品牌。

提到品牌，大家都是想到企業品牌的魔力。就像可口可樂公司總裁說過的一句話，「即使一夜之間大火燒掉了我所有的有形資產，只要可口可樂的牌子在，第二天我就可以從銀行貸到足夠的錢重新建立可口可樂的生產線。」這就是品牌的價值。

所謂個人品牌，它是個人的一筆無形資產，它並不只是一張名片，它更多是一種特質，是別人對你的特殊印象和情感，是別人對你的認可。

比如羅振宇它的個人品牌價值就十分巨大，邏輯思維估值70億，很大一部分是屬於羅振宇個人的品牌價值。

既然個人品牌的價值如此巨大，那麼如何建立自己的個人品牌呢？

第一，根據自己的興趣和特長，做好個人品牌的定位。

比如我的興趣和特長是製作PPT，所以我就將我的個人品牌定位於PPT，圍繞PPT生成原創內容。寫PPT類的書、開發PPT教程、進行PPT培訓都是圍繞定位出發。

第二，圍繞定位，努力提升自我

在明確定位後，我們必須通過各種方式不斷的提升自我，強化自己的專業能力。比如我就需要不斷的學習設計方面的知識來補充PPT的能力，通過閱讀來提升我的寫作能力等。

第三，通過對外分享，傳播有價值的東西

建立個人品牌的過程，是一個對外推銷自己的過程，推銷自己最好的方式就是對外分享，通過分享有價值的東西，讓用戶關注到你，喜歡上你。

第四，通過多種渠道，推廣自己，強化標籤