七月份，瑞士名表很不淡定·每日商報

百達翡麗提價7%到10%，勞力士保修延長到5年七月份，瑞士名表很不淡定2015-07-10商報訊 （記者 陳伊麗）在今年年初開始的奢侈品「降價潮」中，領銜高端鐘錶品牌在中國香港公開降價的百達翡麗，前不久又宣布從今年7月1日起價格上調7%到10%。堂堂「錶王」，在短短几個月內定價竟然有如此波動，實屬罕見。幾乎是在同一段時間，勞力士也宣布了一項與消費者密切相關的決策：7月1日起將保修年限由原來的兩年延長至五年。在業內人士看來，此舉似乎是為了與其在市場上的同級別對手歐米茄競爭，後者的保修年限為四年。在五月份瑞表出口暴跌8.9%，創下金融危機以來最大跌幅後，似乎品牌們都無法淡定了。沛納海三個月內降了兩次價在業內人士看來，百達翡麗最近在價格策略上的「反轉」，或許是為了找回利潤。「和那些每年量產幾百萬枚的鐘錶品牌不同，百達翡麗的年產量有限，基本穩定在2萬-3萬枚，它的利潤增長來自於價格的上浮，而非銷量的擴大。」業內人士表示，而先前的降價策略，對於這個在江湖上「獨孤求敗」的「錶王」來說，可能並沒有多大影響——因為它幾乎沒有競爭對手，所以與其沒有效果地降價，還不如上調價格，重新贏得利潤。而對於更多的品牌而言，情況就不太一樣了。據某瑞表代理商表示，在最近三年內都沒有漲價或者降價的勞力士，其實時刻都在關注著同行的動作，以及客戶的反應，最近的延保政策或許也是其與同級別的品牌歐米茄的競爭籌碼——它延長後的保修年限剛好比歐米茄多一年，「在中國，歐米茄的銷售比勞力士更好。」除了百達翡麗和勞力士以外，今年以來，還有一些瑞表品牌也有不太尋常的動作。比如厲峰旗下的腕錶品牌沛納海，今年接連兩次下調價格，自2月份宣布下調公價後，緊接著在5月份又下調公價，下降幅度約在5%左右。此外，一直以來姿態頗高的腕錶品牌江詩丹頓，在去年下調過價格之後，今年也跟隨奢侈品降價的大潮，再度降價。「基於經濟大環境的影響，相對於低端品牌，高端品牌面臨的銷售壓力更大，現金流也會更加緊張，所以會更急切地採取價格等方面的策略以提振銷售。」業內人士表示。絕大多數品牌降價後對銷售影響不明顯包括高端腕錶在內的奢侈品行業，「降價」是其今年的一大關鍵詞。在瑞表巨頭中，降價行為最集中的是厲峰集團旗下品牌：4月15日起，卡地亞下調香港公價；4月16日起，IWC萬國表下調香港公價，5月1日起，伯爵、積家、江詩丹頓下調香港公價……但是似乎降價策略實施以來，對於銷售的提振作用並不是很明顯。據亨得利鐘錶杭州大廈店的相關負責人表示，在今年調價政策實施後，IWC萬國表的銷售與去年同期相比有20-30%的增長，積家也有小幅增長，其餘品牌的銷售業績則基本與去年持平。另一瑞表巨頭Swatch集團尚無降價動作。據業內人士分析，或許是因為其旗下中低端品牌較多，銷售壓力相對較小。而其國內的部分代理商，卻已因為庫存壓力較大而開始自己尋找出路。上個月底，杭州市中心某百貨店舉行了一場名表特賣，美度、浪琴、漢密爾頓、雷達、天梭等品牌的腕錶，以4-7折的價格出售。到過現場的鐘錶愛好者表示，大多數表都是至少三年前的老款，可見該代理商庫存積壓不少。業內人士表示，靠特賣或者折扣來「清庫存」，或是近兩年來瑞表代理商的普遍做法。2015年瑞表出口可能零增長？據6月18日瑞士鐘錶工業聯合會發布的數據，今年5月份瑞表出口暴跌8.9%至17.139億瑞士法郎，直接將前四個月出口額2.1%的增幅拉低至下跌0.3%，創下「金融危機以來最大跌幅」。其中，中國香港市場的持續萎靡不振是造成暴跌的主要原因，5月份瑞表出口香港市場暴跌33.6%。而大陸市場同樣表現糟糕，跌幅9.0%，近五個月來首次單月「淪落」至第六大市場。瑞士的金融機構也對瑞表的出口形勢不太看好。同樣是在6月中下旬，瑞士私人銀行Vontobel在其發布的瑞士鐘錶年度報告中預測，2015年瑞士鐘錶業或將面臨零增長時代。但業內人士認為，這種預測只是基於某一段時間內的銷售表現和市場環境所做的預判，往往因為當下的情況作出樂觀或悲觀的分析，參考意義不大，畢竟市場還有很多不確定因素，比如股市。「目前絕大多數瑞表品牌，都是在觀望之中。」
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