【小子】上海男人更喜歡「血拚」？(08.1.30)

第二天我問他去哪裡「拼」了，他嘴裡冒出幾個英文字，我一下子沒反應過來，直到讓他把單詞在紙上「拼」出來，我才弄明白了，一個是H&M，一個是MUJI(無印良品)，也難怪我反應遲鈍，因為這兩個店在北京壓根兒就沒有！

我也暗自為這位同事感到慶幸，好在他沒有在北京出差的時候遭遇老闆的臭脾氣，否則在偌大的北京，找不到理想的血拚地，非得憋壞不可。我有一些曾經在上海上大學的北京朋友，尤其是女孩，只要一聽她們說「想上海了」，就知道其實她們是想上海的時髦店鋪了，想「血拚」了。北京人到上海，如果有時間，女孩子都喜歡逛小店、買時髦東東，而上海人到北京，倒不會想到買東西，反而更喜歡去泡吧，因為北京適合見面聊天和掏心掏肺的酒吧比上海多。

對於沒機會去上海逛H&M的北京人來說，不妨先稍微聯想一下宜家家居——商品的賣點在於設計，但價格也不至於太離譜。還記得以前宜家剛進入上海時，曾迅速培養了一批「駁樣」師傅，不少上海人現在還是會喜歡帶著「拷貝不走樣」的家居定製師傅一起逛宜家。而同樣來自瑞典的H&M「流氓本性」在於，它本身就是一個聰明的「駁樣師」，它的精髓就在於：緊跟一線大牌的時髦設計和絕對低廉的價格。價廉和物美，這兩個好詞，H&M都攤上了。

更絕的是，同樣被有些人嘲笑為「瑞典班尼路」的H&M還是很多明星名人的心頭好，Chanel設計師Lagerfeld和大姐大麥當娜都曾屈尊降貴地為H&M打造過限量版產品。排隊，也是H&M的一大特色，聽說剛在上海開業的時候，得排兩個小時的隊，才能從門外的長龍慢慢挪到店內。這還沒完呢，試衣服也得排隊，而且排隊的「痛苦指數」經過了這大半年，還是居高不下，真有這麼多上海市民能如此斬釘截鐵地把「隊伍進行到底」，這種購物的執著和排隊的執拗，在北京還真有點不可想像——不就是買幾件衣服嘛，至於嗎？

至於來自日本的MUJI無印良品（不要以為這是一家全部賣無印良品唱片的店），如果要向北京人描述，那就儘管往白刷刷的醫院去聯想吧。幾乎所有的產品都是沒有logo的單色設計，白色的居多，再生紙的那種顏色次之，黑色的最少。要是有人不喜歡這個品牌，肯定是因為這個品牌不遺餘力洋溢著的「潔癖」氣質把他們給嚇壞了。

在價格上，MUJI給人的感覺和H&M是反著的——H&M讓你覺得買到了便宜貨，而MUJI的產品因為設計簡單，價目牌上的數字反而更能簡單明了地提醒你「買貴了」。但微妙的境界就在於，願意為附加值買單，也體現了一種顧客附加給自己的心理優越感，尤其適用於那些通過「血拚」來解氣、療傷的人們。北京男人要是在工作中受了氣，是萬萬想不到去買衣服的，尤其是如此小資的服裝品牌，還是找幾個哥們去喝酒更爽快！

對很多男人來說，尤其在北京，買衣服並不是一個特別愉悅的過程。何況男人買衣服，通常是因為「我要穿」，出於實用的考慮更多些，因為缺了什麼，所以要買什麼，是「雪中送炭」；而我那位上海朋友的買衣服，重點已經變成了更女性化的「我想買」，在於享受這個「想」和「買」的過程，是「錦上添花」。而且上海更多購物環境出眾、設計理念獨特的店鋪，倒也恰到好處地滿足了這種需求，使得「血拚」行為男女通吃。這樣看來，老闆的壞脾氣在上海也能一躍成為刺激服裝業消費的重要因素了。

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