一天拼出一個「插件式」咖啡館,便捷咖啡的風口到了?
這是一個快時代,「便捷」是一個關鍵詞。
日前,7天連鎖酒店所屬集團推出一個「插件式咖啡館」——面積6㎡,只要有電,一天就能拼成投入使用。
事實上,這種便捷式的咖啡館並不鮮見:零點吧咖啡、參差咖小啡、連咖啡的Coffee box吧台......甚至連星巴克,也在去年推出一家沒有「第三空間」的便捷式咖啡館。
引入咖啡,對寫字樓、辦公室、書店等場所環境提升毋庸置疑,但面對習慣在咖啡館坐一下午的消費者來說,這種便捷咖啡模式能成功嗎?
【 1 】
即「插」即用:一天拼出一間咖啡館?
從商場、影院、書店、家居店、零售店、創業空間等各大業態,到GUCCI、HERMES、Armani、VOGUE以及各大知名零售品牌,各個行業都開始跟咖啡玩起了捆綁遊戲。
7天酒店所屬集團,也做起了咖啡的生意。
這個叫做mora coffee的品牌,以小成本投入的插件店形式,已嵌入數家7天酒店。
Mora coffee CEO王雙向《咖門》透露,插件式咖啡採用集成給排水系統。
也就是說,只要有電,就可以嵌入任何人流密集的室內建築物,「就像插件一樣,一天完工,即插即用。」
相比於傳統咖啡館,「插件式」咖啡走的是「小而美」的路線。
它採用預製式模塊化咖啡操作櫃檯,6-8平米的面積、3-5天的現場組裝即可運營。
所以,它可以靈活輕便地嵌入任意物業閑置空間。
除了藉助自身優勢進駐酒店,MORA還瞄準了商業樓宇、酒店、學校、醫院等大堂閑置空間。
【 2 】
「+咖啡館」:商業地產的生態需求
從統計數據看,有超過60%的酒店顧客會到大堂1樓的咖啡館消費,比原來預想的 30%的比例高出了一倍。
這給了MORA信心:它計劃3年時間,在國內布點1000家門店。
像MORA一樣,咖啡零點八、參差咖小啡、連咖啡的Coffee Box這種小體量的便捷式咖啡館,無一例外受到物業的歡迎。
畢竟,咖啡在中國特有的文化符號,會讓引進咖啡的物業顯得「上檔次、有品質」,幫助它以更高的價格租出更多的空間。
在商業地產相對萎靡的市場語境下,「生態化布局」越來越成為物業招商的核心競爭力。
所以,這些便捷式咖啡館,往往成為商業地產釋放紅利期的受益者——只要你的品牌還不錯,物業通常會採用提點的方式讓渡租金收益,甚至補貼你一部分裝修費用。
【 3 】
未來:模式有了,市場有嗎?
所以看上去,便捷式咖啡館的湧現,正是商業地產釋放紅利期的受益者之一。
儘管基於對大眾市場的渴望,我們很樂意看到更多的便捷式咖啡在市場上出現。但顯然,一家咖啡館,僅靠商業地產短期內讓渡出的收益來存活,並不是一個長久之計。
「咖小啡」是參差咖啡王森的一個實驗。這個十幾平米的便捷式小店,甚至正要跟蘋果體驗商店合作。但他向《咖門》表示,儘管物業給出了諸多優惠,目前僅僅也只是維繫收支平衡。
「至少目前國內咖啡市場的剛需,還不足以支撐一家外帶式的咖啡館。在咖啡這件事情上,不像滴滴打車,是一個剛需。它主要還是遵循傳統的體驗消費。」
或許只有當咖啡在大多數中國人的心中不再是「情調」、「逼格」的代名詞,當咖啡店已不是只賣咖啡,而是與你我的日常生活連接在一起時,便捷式咖啡館的春天才真的到來。
作者:朱萬龍丨
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