星巴克為上班族設計的「快捷店」,開到了歐洲

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星巴克為上班族設計的「快捷店」,開到了歐洲

馬夢涵 6 小時前

去年 4 月在紐約華爾街,第一家快捷店面世

最近,星巴克在倫敦的金融區金絲雀碼頭開設了新概念門店 express café,「迷你」的面積、開放的空間布局、點單方式和菜單設置都是為了倫敦匆忙的上班族,以縮短他們購買飲品花費的時間。

這家由星巴克內部團隊設計的店內不設座位,中心有一條附帶點單機器的長條桌,來空出更多走動的空間。只在店外放置著少量桌椅。與以往星巴克強調的「第三空間」概念截然不同。

其中菜單也進行了精簡,簡明的列表突出了一些 espresso 飲品、滴濾咖啡和早餐三明治這樣暢銷的食品。觸摸屏的點單機器讓顧客在排隊的時候率先下單,同時手機 APP 支持移動點單和在線支付,這些舉措希望為顧客提供更便捷的點單體驗,來避免高峰時期排起長隊的情況。

星巴克歐洲中東及非洲地區運營總裁 Rhys Iiey 說,這樣的設置適用於工作繁忙的顧客,他們大部分對於星巴克的核心飲品非常熟悉,在到達櫃檯之前就想好了自己要點什麼。

不過這不是星巴克首次嘗試 express café,去年 4 月在紐約華爾街,第一家快捷店面世。在紐約、多倫多、芝加哥等城市收穫好評後,星巴克將這樣風格的店鋪開至了倫敦,這也是歐洲首家。

值得一提的是,星巴克近幾年來也上線了走高端路線的 Starbucks Reserve 店鋪,裝修風格和咖啡單品都意圖吸引更多高端咖啡愛好者,與日漸火爆的精品咖啡抗衡。

可能其中還會提供雞尾酒飲品、小吃拼盤,鼓勵那些想要放鬆、或者需要一個學習空間的人前來,與快捷店的節奏完全相反。對於這樣一個遍及全球的餐飲業「大佬」來說,正在採取更加多元的服務,來吸引和滿足不同用戶群體。

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